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Campagne inter-active
par Laurent Michel le 26 septembre 2008
Déployée au moment des grands retours de vacances et de la rentrée scolaire, la troisième vague de la campagne « Trier, c'est préserver » co-signée AMF & Eco-Emballages s'est déroulée du 27 août au 2 septembre. Le dispositif affichage national avec un renfort dans 300 gares de France et un affichage complémentaire dans le métro parisien a permis de couvrir près de 80% du territoire.
Par ailleurs, pour cette troisième vague, Eco-Emballages a pris l'initiative de proposer, dans 6 grandes collectivités françaises, une opération jamais encore réalisée en France : des panneaux interactifs comptabilisaient le nombre de personnes manifestant leur volonté de s'engager à trier.
Ce dispositif événementiel, géré par Decaux Innovate, concernait 9 abribus à Paris et 5 en régions (Marseille, Lyon, Strasbourg, Metz, Tours). L'objectif était de rendre le bénéfice environnemental du recyclage des emballages plus palpable et de permettre aux passants de signifier symboliquement leur engagement dans la démarche de tri.
L'accroche du visuel « Faites un geste pour la planète : appuyez sur ce bouton », invitait les passants à appuyer sur le bouton « Je m'engage à trier », et un écran affichait le décompte des engagements pris.
Cette opération a été un succès car ce dispositif participatif a permis à près de 60 000 passants de signifier , en 7 jours, leur engagement symbolique dans la démarche du tri. Un chiffre encourageant qui vient confirmer l'impact de la campagne de sensibilisation et la volonté d'agir des citoyens. Ainsi, près de 45 000 parisiens se sont engagés, avec des pics enregistrés dans le 12è et le17ème arrondissement. En régions, la palme revient à l'agglomération de Lyon qui enregistre sur un seul abribus plus de 6 500 engagements!
Ce dispositif événementiel, géré par Decaux Innovate, concernait 9 abribus à Paris et 5 en régions (Marseille, Lyon, Strasbourg, Metz, Tours). L'objectif était de rendre le bénéfice environnemental du recyclage des emballages plus palpable et de permettre aux passants de signifier symboliquement leur engagement dans la démarche de tri.
L'accroche du visuel « Faites un geste pour la planète : appuyez sur ce bouton », invitait les passants à appuyer sur le bouton « Je m'engage à trier », et un écran affichait le décompte des engagements pris.
Cette opération a été un succès car ce dispositif participatif a permis à près de 60 000 passants de signifier , en 7 jours, leur engagement symbolique dans la démarche du tri. Un chiffre encourageant qui vient confirmer l'impact de la campagne de sensibilisation et la volonté d'agir des citoyens. Ainsi, près de 45 000 parisiens se sont engagés, avec des pics enregistrés dans le 12è et le17ème arrondissement. En régions, la palme revient à l'agglomération de Lyon qui enregistre sur un seul abribus plus de 6 500 engagements!
