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Adieu Blachas
par Dominique Mégard le 16 février 2012
CB aimait la pub, le rock et la communication même « publique »... même s'il disait et pensait qu'elle se laissait mettre dans des carcans...
« La communication publique a peur de déplaire, de choquer. Elle s'enferme dans une habitude de s'adresser à tous de la même façon et avec les mêmes supports. Dans une culture du consensuel où, entre faire mal et faire insipide, l'on préfère souvent la seconde... » avait-il déclaré lors de sa venue au Forum Cap'Com 2006 à Tours. Un Forum centré sur le thème « Risquer la communication » où Christian Blachas avait confronté son point de vue avec quelques dir'coms et Ruedi Baur dans un carrefour « Oser la créativité », seule thématique à même de le déplacer hors du périphérique. Il pouvait, à l'instar de nombre de « pubards », apparaître dédaigneux vis-à-vis de la communication publique considérée par son milieu comme le parent pauvre. Il fût le seul patron de presse de support spécialisé communication à la considérer suffisamment pour être partenaire de Cap'Com dès 1995 avec CBNews. Et mener l'enquête avec nous - à l'époque ! - sur les métiers de la communication publique ou les budgets des services et la place de la communication dans les collectivités. Même si fondamentalement cet homme de Communication et Business ne comprenait pas toujours les raisonnements et les enjeux d'une communication de service public.
Convaincu que les campagnes devaient, sans médiocrité, relever de cette « culture populaire » qu'est la culture pub, il cherchait en permanence l'étincelle de créativité et d'humour dans les campagnes présentées par les agences au prix des collectivités lancé par CBNews en 2004 et auquel il avait dès l'origine associé Cap'Com. Il se désespérait du manque d'imagination de nombre d'entre elles... Il aimait les « Urbanophiles », le PointG , les aventures du cargo sur la plage des Sables d'Olonne et son utilisation en coup média. Il détestait les conformes et les « sans aspérités », les politiquement corrects. « La créativité apparaît muselée, prisonnière de contraintes fortes, toutes liées à des positionnements stratégiques et politiques. De ce fait, elle est prisonnière du paradoxe suivant : vouloir se démarquer des codes en vigueur ou bien vouloir leur ressembler ».
CB avait du cœur et de l'esprit. Il aimait les gens tenaces et ceux qui avaient des idées fussent-elles opposées aux siennes. Il souhaitait que son émission « Culture pub » permette « d'apprendre et se marrer ». Il avait de la malice et une certaine tendresse pour les ringards... Merci à lui d'avoir été. Adieu Christian.À voir l'émission de culture pub hommage à Blachas
