Quand la presse territoriale migrera vers les tablettes

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4,5 millions de foyers français seront équipés de tablettes numériques d'ici fin 2012. Le rythme d'acquisition ne ralentit pas et les « tablonautes » ne sont déjà plus exclusivement riches, jeunes et technophiles. Il est temps de s'y intéresser.

Il semble de plus en plus que les tablettes vont jouer un rôle important dans la lecture de la presse écrite. Selon la récente étude Touch Media de Carat, 47 % des Français possesseurs de tablettes ont téléchargé des applications dédiées à l'actualité (dont 42 % d'applis presse) contre 39 % seulement pour les possesseurs de smartphones.

« Ce bon résultat, font remarquer Bernard Petitjean et Corinne da Costa  du cabinet d'étude Seprem, s'explique par des caractéristiques produit très proches de celles qui font le succès des supports imprimés : la simplicité d'accès, la taille d'écran, la possibilité d'utilisation nomade, le tactile comme amplificateur d'émotion, la qualité esthétique qui profite autant aux marques qu'aux contenus. »

Première conséquence selon l'étude Carat : la tablette pourrait bien être le bon support pour la presse. Pour consulter un titre de presse en format numérique, 54 % des possesseurs des différents écrans privilégient la tablette, contre 21 % l'ordinateur fixe, 18 % l'ordinateur portable, 6 % seulement le Smartphone et 1 % la liseuse.

Deuxième conséquence : la tablette ferait lire la presse à ceux qui se sont détournés du papier. Selon Carat, parmi les 42 % des possesseurs qui disposent d'une appli presse, 36 % n'étaient pas auparavant lecteurs de la version papier du même titre.

Troisième conséquence : la tablette éliminerait le zapping qui tue la valeur des contenus sur les sites et les smartphones. Selon Neuro@conso, l'usage de la tablette optimiserait la lecture des titres de presse avec une moyenne de 35 articles lus, contre 18 pour le support imprimé.

C'est dire si ce nouveau comportement de lecture des médias doit intéresser la presse des collectivités locales. Lors de la dernière Rencontre Cap'Com sur la presse territoriale, en juin dernier, la question des liens entre la presse territoriale et les outils numériques à été plus d'une fois soulevée. Mais au delà de l'articulation des contenus avec les sites institutionnels ou les réseaux sociaux, le développement de l'usage des tablettes numériques peut représenter un nouvel usage du journal territorial.

Toutes les conditions du succès ne sont cependant pas réunies, précisent Bernard Petitjean et Corinne da Costa. « La bataille des kiosques numériques fait rage et les éditeurs tentent de s'organiser pour échapper aux 30 % de commission prélevés par Apple ou Zinio et conserver la propriété des données concernant les acheteurs, notamment pour leurs besoins marketing et dans l'objectif de les monétiser ».