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Agir ensemble

Montfort communauté • 2020

Presse territoriale

Montfort communauté remporte le Prix de la Une pour un travail original et qui met l'humain au centre de ses productions.

Publication lauréate du Prix de la presse territoriale 2020 dans la catégorie Prix de la Une

Exemplaire de la publication à télécharger

Présentation

Fiche d'identité

  • Destination de la publication : externe
  • Périodicité : trimestrielle
  • Tirage : 11 100 exemplaires
  • Année de la création : 1992
  • Année de la dernière refonte : 2015
  • Utilisation de dessins de presse : non
  • Utilisation de la publicité : non
  • Quel est le mode de distribution de la publication ? La distribution dans toutes les boîtes aux lettres du territoire est assurée par une entreprise locale employant des habitants de la communauté de communes.
  • L’impression est-elle certifiée ou labellisée éco-responsable ? Oui. Imprimeur certifié Imprim’Vert. Papier certifié PEFC. La quantité imprimée est réévaluée après le rapport de distribution de chaque numéro pour être au plus proche des besoins.

Trois caractéristiques principales de la publication

  • Originalité du ton
  • Diversité des angles
  • Rapport qualité/ taille de la collectivité (budget alloué)

Ligne éditoriale

Le projet éditorial

Un magazine pour se rendre intéressant !
Comment intéresser les habitants aux compétences et au territoire de la communauté de communes ? Comment les amener à lire un magazine qu’ils ne choisissent pas, quand leur temps de lecture est de plus en plus réduit ? Comment se démarquer des éditions municipales ? Comment traiter les actions et les sujets de la communauté de communes ? C’est pour répondre à ces questions que le groupe de travail de Montfort Communauté a fait le choix d’une formule magazine reprenant les codes de la presse généraliste autour de sujets courts, pratiques, concrets et d’un ton ludique (« 10 bonnes idées » « 5 raisons de choisir » « Quel vacancier êtes-vous ? »…)

Un ton désinstitutionnalisé
Chaque sujet est traité de manière courte mais peut être abordé sous divers angles pour être complet. Les sujets privilégiés sont des infos pratiques touchant au quotidien des habitants, des actus insolites… Le magazine ne fait pas l’impasse sur les dossiers plus complexes mais les aborde sous la forme d’un décryptage. Une rubrique met aussi en avant des talents de proximité : sportif, artiste, entrepreneur original… L’écriture y est alors très personnalisée pour donner la sensation de proximité avec la personne interviewée (un voisin !)

Une publication participative
Tous les agents de collectivité sont interrogés pour recueillir des idées de sujets. En outre, à chaque édition, le service communication reçoit des propositions d’habitants. Un partenariat est également instauré avec l’émission sportive de la radio locale Fréquence 8 pour les portraits de sportifs. Agir ensemble est aussi un magazine participatif puisque tous les 2 numéros, la publication de la communauté de commune est accompagnée d’un 4 pages « Glanes » rédigé par des passionnés de patrimoine local.

Choix graphiques

La maquette et la conception graphique

L’agence retenue par Montfort Communauté, qui a notamment travaillé pour le Mensuel de Rennes, a proposé une maquette avec un traitement magazine très dynamique. Le cahier des charges avait mis l’accent sur la diversité des traitements graphiques à l’image de la diversité des angles abordés : chiffres clés, bons conseils/ bonnes idées, brèves, article avec inters, infographie.... Une large place est donnée aux visuels (dont l’ouverture du dossier), aux blancs tournants qui mettent en valeur les sujets.

Pour prendre en compte tous les modes de lecture des habitats de la communauté de commune, la lecture de 1er niveau est rendue possible grâce au travail autour des titres, chapeaux, inters, légendes… L’objectif : même en parcourant le magazine, le lecteur peut retenir un niveau minimum d’information concernant les actions de la collectivité. Pour aller plus loin, un lien ou un contact est systématiquement indiqué à la fin de l’article.

La Une

L’humain et l’originalité sont les 2 maîtres mots du groupe de travail Communication. L’objectif étant d’accrocher l’œil de l’habitant. Une incitation supplémentaire à la lecture du magazine. A chaque numéro, l’agence envoie 4 à 5 propositions réalisée à partir de photos ou mises en scène produites en interne, et, à partir de photos libres de droits. Le groupe de travail communication vote pour choisir la couverture qui sera retenue.

Fabrication

Moyens financiers

Budget global de la publication sur une année : 19 200 € TTC / an (hors distribution = 12 000€ TTC)
Estimation du prix d’un numéro par habitant : 0,19 € TTC (+ 0,12€ TTC)

Moyens humains

  • La maquette est réalisée : En sous-traitance
  • La rédaction est réalisée : En interne
  • La mise en page est réalisée : En sous-traitance
  • Les photographies sont réalisées : En interne
  • Nombre de personnes mobilisées en interne (en équivalent temps plein) : 1 ETP
  • Intervention d’une (ou plusieurs) agence(s) : Agence de communication Acis et Galaté (Rennes)

Évaluation

Pas de mise en place d'une enquête de lectorat ou d'un dispositif d’évaluation de votre publication

Préconisations pour la suite
Avec le nouveau groupe de travail issu des prochaines élections, nous travaillerons le titre de la publication pour mettre en avant le nom de la collectivité. Nous reverrons aussi la forme de l’édito, deux vidéos pourraient également être produites pour enrichir les contenus du dossier et des portraits. Nous poursuivrons notre travail sur la mutualisation des publications communes/communauté de communes.