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3e Rencontres nationales communication et marketing territorial | Cap'Com

3e Rencontres nationales communication et marketing territorial

9 et 10 mai 2016 • Lyon

La marque sans l'institution ? C’est la thématique des Rencontres nationales communication & marketing territorial qui se sont tenues les 13 et 14 octobre à la CCI de Lyon.

La réforme territoriale va bouleverser les pratiques actuelles du marketing territorial. L’évolution de la géographie institutionnelle pose en effet la question de l’harmonisation et de la coordination des différentes marques sur un même territoire. Ancrées dans l’actualité, les Rencontres communication et marketing territoriale ont été l’occasion de réfléchir à l’avenir des marques en situation de changement politique, de se préparer et de travailler toutes les étapes essentielles des démarches de marketing territorial.

L'ouverture de ces journées s'est faite par une visite commentée du Skyroom d'OnlyLyon, véritable outil au service de l'attractivité de la métropole lyonnaise. Les participants ont pu découvrir la stratégie de promotion de la ville à l'international au travers des projections de films et interventions.

La journée du 14 octobre s'est déroulée à la CCI de Lyon. Une centaine de participants ont répondu présents. L'occasion pour eux d'échanger et de réfléchir collectivement lors des conférences stratégiques et ateliers pratiques.
L'intégralité des ressources de ces Rencontres sera mise en ligne très prochainement.
 
Organisées tous les deux ans à Lyon, première ville française à se doter d'une stratégie de marketing territorial, les Rencontres nationales communication et marketing territorial rassemblent une centaine de professionnels de la communication publique, principalement issus des organismes publics et des collectivités locales. Véritables journées de formation, elles visent à l'apprentissage pratique et à l'échange entre professionnels qui travaillent au renforcement de leur stratégie d'attractivité territoriale.

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La marque sans l'institution ? C’est la thématique des Rencontres nationales communication & marketing territorial qui se sont tenues les 13 et 14 octobre à la CCI de Lyon.

La réforme territoriale va bouleverser les pratiques actuelles du marketing territorial. L’évolution de la géographie institutionnelle pose en effet la question de l’harmonisation et de la coordination des différentes marques sur un même territoire. Ancrées dans l’actualité, les Rencontres communication et marketing territoriale ont été l’occasion de réfléchir à l’avenir des marques en situation de changement politique, de se préparer et de travailler toutes les étapes essentielles des démarches de marketing territorial.

L'ouverture de ces journées s'est faite par une visite commentée du Skyroom d'OnlyLyon, véritable outil au service de l'attractivité de la métropole lyonnaise. Les participants ont pu découvrir la stratégie de promotion de la ville à l'international au travers des projections de films et interventions.

La journée du 14 octobre s'est déroulée à la CCI de Lyon. Une centaine de participants ont répondu présents. L'occasion pour eux d'échanger et de réfléchir collectivement lors des conférences stratégiques et ateliers pratiques.
L'intégralité des ressources de ces Rencontres sera mise en ligne très prochainement.
 
Organisées tous les deux ans à Lyon, première ville française à se doter d'une stratégie de marketing territorial, les Rencontres nationales communication et marketing territorial rassemblent une centaine de professionnels de la communication publique, principalement issus des organismes publics et des collectivités locales. Véritables journées de formation, elles visent à l'apprentissage pratique et à l'échange entre professionnels qui travaillent au renforcement de leur stratégie d'attractivité territoriale.

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La marque sans l'institution ? C’est la thématique des Rencontres nationales communication & marketing territorial qui se sont tenues les 13 et 14 octobre à la CCI de Lyon.

La réforme territoriale va bouleverser les pratiques actuelles du marketing territorial. L’évolution de la géographie institutionnelle pose en effet la question de l’harmonisation et de la coordination des différentes marques sur un même territoire. Ancrées dans l’actualité, les Rencontres communication et marketing territoriale ont été l’occasion de réfléchir à l’avenir des marques en situation de changement politique, de se préparer et de travailler toutes les étapes essentielles des démarches de marketing territorial.

L'ouverture de ces journées s'est faite par une visite commentée du Skyroom d'OnlyLyon, véritable outil au service de l'attractivité de la métropole lyonnaise. Les participants ont pu découvrir la stratégie de promotion de la ville à l'international au travers des projections de films et interventions.

La journée du 14 octobre s'est déroulée à la CCI de Lyon. Une centaine de participants ont répondu présents. L'occasion pour eux d'échanger et de réfléchir collectivement lors des conférences stratégiques et ateliers pratiques.
L'intégralité des ressources de ces Rencontres sera mise en ligne très prochainement.
 
Organisées tous les deux ans à Lyon, première ville française à se doter d'une stratégie de marketing territorial, les Rencontres nationales communication et marketing territorial rassemblent une centaine de professionnels de la communication publique, principalement issus des organismes publics et des collectivités locales. Véritables journées de formation, elles visent à l'apprentissage pratique et à l'échange entre professionnels qui travaillent au renforcement de leur stratégie d'attractivité territoriale.

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Les Rencontres 2016 du marketing territorial se sont tenues à Lyon, en mai 2016. Elles ont rassemblé 200 professionnels de la communication, du marketing et de l'attractivité des territoires.

La première journée a eu pour objectif de définir le marketing territorial d'aujourd'hui, d'analyser les grandes tendances et meilleures pratiques du moment. Puis, les participants ont eu l'occasion de découvrir le Musée des Confluences sous toutes ses coutures avec la présentation de la stratégie de communication du Musée et les visites nocturnes des collections !

La journée du lendemain était consacrée aux workshops, ateliers méthodologiques et retours d'expériences. Les meilleurs experts et expériences étaient présents pour apporter aux participants les points clefs d'une stratégie d'attractivité bien pensée.

 

Le groupe de travail marketing territorial

Dans l'objectif de prendre en compte les problématiques quotidiennes des communicants et de proposer un programme adapté à leurs préoccupations et aux évolutions du métier, ces journées d'échanges et de formation professionnelle sont élaborées en comité de pilotage avec des responsables de la communication et de la promotion des territoires, des experts en marketing territorial et des universitaires. Les membres de ce groupe de travail sont :
 

• Christophe Alaux, directeur de la Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial, Université Aix Marseille
• Bertrand Bellanger, directeur de la promotion du territoire, Amiens Métropole
• Dominique Djian, directrice de la communication, Ville et Agglomération de Poitiers
• Catherine Falcoz, responsable communication et concertation, Mission Lyon la Duchère
• Lionel Flasseur, directeur du programme Only Lyon
• Vincent Gollain, directeur du département Économie, IAU Île-de-France
• Anne Miriel, consultante et fondatrice de INKIPIT cabinet spécialisé dans l'accompagnement et le suivi opérationnel des stratégies d'attractivité et de marketing territorial
• Albine Villeger, chef de marque, Tout commence en Finistère

En partenariat avec :