webleads-tracker

Accompagner les nouvelles mobilités : communication, transports et territoire - Grand format Cap'Com 2013 | Cap'Com

Accompagner les nouvelles mobilités : communication, transports et territoire - Grand format Cap'Com 2013

Mobilité et transports
Publié le : 
13 décembre 2013

Ce grand format consacré à l’accompagnement en communication de la transformation des mobilités était organisé en 3 temps : une conférence et deux tables-rondes.

Temps 1 : Conférence stratégique : La révolution de la mobilité

Intervenant : Bruno Marzloff, sociologue, prospectiviste et directeur du Groupe Chronos consacré aux enjeux des mobilités physiques et numériques. Auteur de Mobilités, trajectoires fluides (2005) Le 5e écran, les médias urbains dans la ville 2.0, et Pour une mobilité plus libre et plus durable, avec Daniel Kaplan (2009).
 
Thématique : Une introduction et un éclairage sur les enjeux de la mobilité aux échelles locales, métropolitaine, péri-urbaine, régionale et l'européenne
À l’aube d’une révolution de la mobilité, construite autour de modes de transports diversifiés et d’usages nouveaux, la communication va se renouveler. De nombreuses initiatives favorisant la mobilité durable ont déjà été mises en œuvre : on pense aux tarifications simplifiées, aux cartes d’abonnement uniques, à la gratuité des transports collectifs (Aubagne), aux sites de co- voiturage, aux ateliers de déplacements, à la valorisation des comportements vertueux... 

Temps 2 : Table-ronde : Comment rendre lisible l’offre globale de transports ?

Animateur : Christophe Bultel, responsable de l’agence de communication RC2C Nantes.
Intervenants : Christine Lassalle, responsable marketing et projets de la Semitan (Société des transports en commun de l’agglomération nantaise), AOT de Nantes - Denis Leroy, vice-président Mobilité et déplacements, Communauté d’agglomération de La Rochelle - Marion Guerry, de Arais, coopérative d’études et de conseil dans les domaines du développement durable, de la responsabilité sociétale des entreprises et des organisations, de l’innovation sociale et de l’économie sociale et solidaire. - Mathias Mary, agence La Souris court toujours

Thématique : Un enjeu essentiel de communication est l’interopérabilité des modes de transports. Rendue possible notamment grâce aux outils numériques, elle doit permettre aux usagers de dépasser les barrières administratives des AOT (autorités organisatrices de transports) pour construire eux-mêmes leurs solutions de mobilité. La communication du coup, devient une composante fondamentale de cette mobilité. La Rochelle, par exemple, propose une marque unique pour toute l’offre multimodale de transports doux et collectifs : bus, TER, vélos, voitures électriques, bateaux, taxis, co-voiturage. Par quels moyens favoriser cette interopérabilité ? Comment rendre lisible l’offre globale de transports ? Comment apporter aux usagers une information fiable, en temps réel, et leur permettre de s’approprier individuellement ces dispositifs collectifs ?"

Table ronde 2 : Comment la mobilité peut-elle donner du sens au territoire ?

Animateur : Charles-Marie Boret, consultant en communication publique et ancien directeur de la communication
Intervenants : Nadine Pla-Gibault, directrice de la communication du Grand Nancy - Xavier Tersen, directeur de la communication Transdev Sud-Ouest - Alain Doudiès, consultant en communication

Thématique : Mobilité et communication sont consubstantielles. Elles partagent un même objectif de relier les hommes et de rendre communs les territoires sur lesquels ils vivent. La mobilité dessine les nouveaux territoires – on pense aux futures métropoles – structure les bassins de vie et façonne les identités. Comment valoriser d’un côté l’interconnexion des territoires et l’hyper proximité de l’autre ? Comment donner du sens à des démarches de désenclavement des territoires qui se révèlent parfois anxiogènes ? Comment faire que les transports permettent à chacun de lire autrement son territoire ?

Grand format proposé le 11 décembre 2013 lors du Forum Cap'Com à La Rochelle

Contenu : interventions en version audio, documents de présentation des intervenants et compte-rendu

Évaluer ce document: 
0