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Comment construire une architecture de marque ? - atelier Cap'Com 2011 | Cap'Com

Comment construire une architecture de marque ? - atelier Cap'Com 2011

Marketing territorial
Publié le : 
4 juin 2012

À l'heure des réorganisations institutionnelles et territoriales, les univers de marques demandent souvent à être repensés. Quelles sont les étapes du processus, quels sont les principes fondamentaux, quelles sont les bonnes questions à se poser avant de se lancer dans la démarche ? Pour construire une méthodologie, on s'appuiera sur deux exemples : la marque ONLYLYON, née en 2007 et celle de la CCI Région Nord de France mise en place en 2011.

Atelier proposé le 7 décembre 2011 dans le cadre du Forum Cap'Com à Dunkerque

Intervenants : Jacques Dumont, directeur de la communication de la ville de Besançon et ex directeur adjoint de la communication du Grand Lyon et Michèle Buinet-Bonaly, directrice de la communication de la CCI Région Nord de France.

Contenu du document : document de présentation des intervenants, retranscription écrite de l'atelier.

Sommaire :

DOCUMENT DE PRÉSENTATION DES INTERVENANTS

 


RETRANSCRIPTION DE L'ATELIER

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