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Construire une marque de territoire : pertinence et facteurs clés de succès | Cap'Com

Construire une marque de territoire : pertinence et facteurs clés de succès

Construire une marque de territoire : pertinence et facteurs clés de succès

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" Quels sont les intérêts de la tendance au « branding  ? ”

" Je veux construire une marque cohérente pour mon territoire ”

" Mon élu me demande de créer une marque de territoire : quelles étapes dois-je prévoir ”

 

Objectifs

  • Réfléchir à l’opportunité d’une marque de territoire avant de se lancer
  • Comprendre les enjeux et perspectives d’une marque de territoire
  • Mesurer la pertinence d’une marque pour son territoire
  • Connaître les principes et limites d’un tel outil

Programme

Des résultats prometteurs, des échecs constatés : la marque n’est pas l’arme absolue

  • Analyser un constat : la floraison des marques de territoire
  • Comparer les succès, les échecs
  • Créer une marque : une solution parfois inadaptée

 

Redéfinir le rôle d’une marque de territoire : pourquoi et pour quoi ?

  • Connaître les enjeux d’une marque territoire
  • Développer l’activité extra-territoriale, promouvoir produits et services
  • Renforcer le sentiment d’appartenance et la mobilisation des acteurs
  • Définir le positionnement de son territoire
  • Évaluer la pertinence et la légitimité de créer une marque

Comprendre les facteurs clés du succès

  • Définir la bonne échelle de territoire
  • Déterminer les champs d’activité concernés
  • Co-construire et manager une marque

 

Élaborer un « code de marque »

  • Passer de l’intention stratégique à la création
  • Favoriser l’appropriation par les acteurs publics et privés du territoire
     

DurÉe

1 journée | 1 crédit formation Cap'Com Plus Intégrale

Formateur(s)

Marc Marynower

Marc Marynower est directeur général de MMAP Marynower Mercier Agence Partenaire, groupe conseil en communication. Il intervient en formation initiale et continue, notamment comment professeur associé à l'Université de Bourgogne, en Master Stratégies de communication. Il anime également de nombreux séminaires dans le cadre d'institutions publiques.

Dates et lieux

Tarifs

  • Collectivités de - 10 000 habitants : 440€ HT
  • Collectivités de 10 000 à 40 000 habitants, universités et écoles, consultants, associations : 590 € HT
  • Collectivités de 40 000 à 100 000 habitants, agences de moins de 20 salariés : 740 € HT
  • Collectivités de plus de 100 000 habitants, administrations, organismes publics, agences de + de 20 salariés, entreprises publiques et privées : 790€ HT

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