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Dynamiser la communication de son institution : cerner les enjeux, clarifier sa stratégie | Cap'Com

Dynamiser la communication de son institution : cerner les enjeux, clarifier sa stratégie

REF. 17FP04 CATALOGUE SAISON PRO 2018

Dynamiser la communication de son institution : cerner les enjeux, clarifier sa stratégie

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Ce séminaire de 3 jours a pour objectif de permettre aux responsables communication de mettre en perspective la communication de leur institution et de reposer les fondamentaux de leur stratégie. De l’analyse de l’existant à la maîtrise de nouvelles méthodes, en passant par le partage de bonnes pratiques, il permet à chacun de repenser ses actions et d’optimiser leur mise en oeuvre.

" Je veux sortir de la communication presse bouton, productrice de plaquettes "
" Je veux bâtir des messages pertinents, au-delà du simple bon sens "
" Je veux mieux argumenter sur la nécessité d’une communication forte ”

Objectifs

 

  • Clarifier et renforcer les notions clés et les méthodes de travail
  • Prendre du recul et analyser ses pratiques
  • Acquérir une méthodologie de projet en communication
  • Développer des outils afin d’optimiser sa stratégie de communication

Programme

Les enjeux de la fonction communication

  • Les enjeux d’image, d’identité et de positionnement
  • Les enjeux internes et externes d’une institution
  • Les missions de la communication et son champ d’intervention
  • La plus-value de la communication pour une institution
  • La posture du communicant

Les mots-clés et leurs implications opérationnelles

  • Image, notoriété, identité…
  • Stratégie, supports, médias, plan de communication
  • Sens, messages, valeurs
  • Brief, commande, cahier des charges

Les étapes d'un projet

  • Poser un diagnostic valide : démarrer avec les bonnes informations
  • Définir une problématique : aller à l’essentiel
  • Fixer des objectifs opérationnels
  • Identifier des scénarios stratégiques et fournir des recommandations argumentées
  • Élaborer un plan d’actions
  • Évaluer la communication
  • Faire valider
  • Débriefer : s’inscrire dans la durée et l’efficience

DurÉe

3 journées | 3 crédits formation Cap'Com Plus Intégrale

Formateur(s)

Jacques Bonnet

Professeur en Sciences de la communication et en management à Agrosup Dijon, Jacques Bonnet est également Expert-conseil et auteur d'ouvrages sur la professionnalisation des cadres, des dirigeants et des responsables de communication.

Dates et lieux

13/11/2018 - 15/11/2018
Paris

Tarifs

  • Collectivités de - 10 000 habitants : 990 € HT
  • Collectivités de 10 000 à 40 000 habitants, universités et écoles, consultants, associations : 1 390 € HT
  • Collectivités de 40 000 à 100 000 habitants, agences de moins de 20 salariés : 1 740 € HT
  • Collectivités de plus de 100 000 habitants, administrations, organismes publics, agences de + de 20 salariés, entreprises publiques et privées : 1 940 € HT

Cap'Com Plus option Intégrale

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