Durée
Date(s)
- Lyon : 27 novembre 2007
- Lyon : 28 mai 2008
- Paris : 30 septembre 2008
Intervenant
Marc MarynowerMarc Marynower est directeur général de Communiquez, groupe conseil en communication. Il intervient en formation initiale et continue, notamment comment professeur associé à l'Université de Bourgogne, en Master Stratégies de communication. Il anime également de nombreux séminaires dans le cadre d'institutions publiques.
Cycles
Cette formation fait partie du cycle :
Tarif
Inscription
Construire un brief, passer une commande
Objectifs
Tirer le meilleur parti d'une consultation d'agences. Structurer son brief : quelles données, quel cadrage ? Savoir juger les offres : la stratégie, la création.
Contenu
- Introduction : la qualité des propositions dépend celle de la consultation
- Se repérer dans le monde des agences
- Pré-sélectionner, motiver les agences
- La démarche stratégique : du diagnostic aux objectifs de communication
- Analyser la situation, identifier la problématique
- Jusqu'où aller dans la demande ?
- La manière dont l'agence l'exploitera
- À faire ou ne pas faire, exemples vécus
- La démarche stratégique : des objectifs au plan de communication
- Elaborer le plan de communication
- Juger la stratégie, la création
- Construire une grille d'évaluation
- Evaluer les options stratégiques
- Création : critères de jugement, faut-il pré-tester ?
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