Durée
Date(s)
- Paris : 15 mai 2008
- Lyon : 18 septembre 2008
Intervenant
Robert RevatRobert Revat est diplômé de l'école supérieure de commerce de Lyon et titulaire d'un DEA en sciences de gestion. Professeur de marketing à l'EM Lyon depuis 1988, il est également le fondateur et dirigeant de la Société Nova7 qui réalise des missions d'études et de conseil en marketing, communication, management et stratégie, au service des différents acteurs des territoires.
Cycles
Cette formation fait partie du cycle :
Tarif
Inscription
Les études au service de la communication
Objectifs
Saisir l'intérêt des études pour l'émergence, l'optimisation et le contrôle d'une stratégie de communication publique. Connaître les outils et méthodes disponibles pour rédiger un brief et analyser des propositions d'instituts.
Contenu
- Les types d'études des publics
- Les études destinées à repérer et hiérarchiser les attentes citoyennes
- Les études destinées à tester l'acceptabilité d'un projet et à l'optimiser
- Les études destinées à mesurer l'efficacité d'une campagne de communication publique
- Savoir choisir la bonne étude
- Les fondamentaux à connaître.
- Qualitatif et quantitatif
- La détermination de la population de référence et de l'échantillon
- La production de l'information en qualitatif : entretiens, tables rondes, groupes d'expression
- La production de l'information en quantitatif : le questionnaire et ses modalités d'administration
- L'analyse en qualitatif : thématisation, apports de la sémiotique
- L'analyse en quantitatif : notions statistiques et analyse de données
L'actualité
Agenda
Newsletter
Liste de discussion
En savoir plus sur