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Formation

Écrire pour le web et piloter sa stratégie éditoriale

Réf. : fp_031 Essentiel 2 Jour(s)

Cibles

  • Chargés de communication
  • Responsables de sites internet et réseaux sociaux
  • Webmasters éditoriaux

Pré-requis

Communiquer sur un site web, des supports imprimés, des lettres internes ou externes, des newsletters, ou avoir un projet en cours de réalisation

Objectifs

  • Écrire mieux et plus efficacement sur le web
  • Améliorer sa visibilité sur le web
  • Organiser sa production de contenus
  • Faire le tri dans la pléthore d’outils pour mettre en place un dispositif de communication efficace
  • Avoir une ligne éditoriale claire pour répondre aux besoins en information de ses publics

Programme

Écrire pour être lu : les fondamentaux de l’écriture journalistique

  • Les différences entre web et print
  • Écrire un article : l’angle éditorial
  • Les 5W, les rôles du titre et accroche, les règles du corps du texte
  • Comprendre l’écriture web : action, densité, simplicité, précision, loi du moindre effort

Écrire pour son utilisateur

  • Connaître les techniques du langage clair
  • Découvrir l’UX Writing (micro-contenus)
  • Découvrir le FALC (Facile À Lire et à Comprendre)

Écrire pour être vu : référencement naturel

  • Bien positionner ses mots-clés dans ses contenus et comprendre les règles SEO
  • Cas pratique : réécrire un texte ou produire un contenu

Concevoir sa stratégie de contenus

  • Mieux connaître ses publics
  • Structurer sa proposition de valeur pour ses publics

Construire sa ligne éditoriale : objectifs et cibles

  • Qu’est-ce qu’une bonne ligne éditoriale ?
  • Structurer son guide éditorial et mesurer ses actions
  • Cas pratique : définir des gabarits de contenus

Mieux s’organiser en équipe avec des outils pratiques

  • Découvrir des outils pour optimiser son organisation

Exercice pratique : co-construction d’une feuille de route pour chaque participant

Inscription
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Formateur(s)
Ferréole Lespinasse
Dirigeante-fondatrice de Cyclop Éditorial, elle intervient en conseil et formation en communication raisonnée et rédaction auprès de collectivités, entreprises et TPE, depuis 2010. Auteur de La puissance de l’éditorial : boostez votre business ! (éditions Kawa, 2017).

Durée

2 journée(s), soit 14 heure(s).

Dates et lieux

mer 27 et jeu 28 novembre 2019 Maintenue Paris
jeu 06 et ven 07 février 2020 Ouverte Paris
mer 01 et jeu 02 avril 2020 Ouverte Lyon
jeu 08 et ven 09 octobre 2020 Ouverte Paris

Tarifs

Tarif T1 Collectivités de - 10 000 habitants 720€ H.T
Tarif T2 Collectivités de 10 000 à 40 000 habitants Universités et écoles Consultants Associations 980€ H.T
Tarif T3 Collectivités de 40 000 à 100 000 habitants Agences de - 20 salariés 1280€ H.T
Tarif T4 Collectivités de + 100 000 habitants Administrations Organismes publics Agences de + 20 salariés Entreprises publiques et privées 1380€ H.T
Cap'Com Intégral
2 Crédits de formation Crédit(s) de formation
Inscription
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Modalités d'inscription à une formation

Article 1 : Conditions d'inscription

La validation de votre inscription en ligne implique l’acceptation de votre part des présentes conditions générales de vente. Après validation de votre inscription, une convention de formation sera adressée par courrier à l'adresse saisie lors de votre inscription.

Article 2 : Modifications

Le lieu exact de la formation vous sera communiqué 10 jours avant le stage. Cap’Com se réserve le droit de modifier la date et/ou le lieu de la formation si des circonstances indépendantes de sa volonté l’y obligent ou de l’annuler si le nombre de participants est insuffisant. En cas d’annulation de son propre fait, Cap’Com s’engage à rembourser à l’organisme le montant des frais d’inscription avancés.

Article 3 : Conditions et moyens de paiement

Les formations Cap’Com relèvent de la formation professionnelle. Elles sont prises en charge par les fonds formation et les OPCA. Cap’Com bénéficie par ailleurs de l’agrément ministériel pour la formation des élus locaux.

Des conditions tarifaires exceptionnelles peuvent être proposées en cas d’inscriptions multiples à une même formation ou de construction d’un parcours de formation. Les tarifs proposés aux demandeurs d’emploi sont fixés en fonction des modalités de prise en charge auxquels ils ont droit. Si vous bénéficiez d'un code promo, la réduction n'est pas cumulable avec d'autres réductions ou avec un tarif "inscrit supplémentaire".

Les frais d'inscription comprennent : la participation à la formation, l'accueil café, le déjeuner et le document pédagogique. Le règlement de l'inscription, ou le bon de commande administratif pour les collectivités territoriales, doit parvenir à Cap'Com au plus tard avant le début de la formation. En étant inscrit à cette formation, vous êtes abonné à la newsletter de Cap'Com (envoyée tous les 15 jours). Cet abonnement vous permet de bénéficier des comptes-rendus des événements du réseau et de l'actualité de la communication publique.

Le règlement de l'inscription peut se faire : • par chèque à l'ordre de Cap'Com • par virement bancaire ou mandat administratif • prise en charge par les OPCA : il vous appartient de vérifier l'imputabilité du stage auprès de votre OPCA, de faire la demande de prise en charge auprès de l'organisme et de l'indiquer à Cap'Com lors de votre inscription dans l'adresse de facturation. Le dossier de prise en charge doit nous parvenir au plus tard avant le début de la manifestation.

Dans le cadre d’un abonnement Cap’Com Intégral, vous pouvez utiliser vos crédits de formation. Pour cela il suffit de sélectionner votre tarif en crédit de formation lors de votre inscription.

Les tarifs valent pour les formations professionnelles et la formation des élus locaux. Ils sont annuels et révisables au 1er janvier de chaque année. Une facture (hors Cap'Com Intégral) sera adressée par courrier à votre organisme ou OPCA à l'issue de la manifestation. La TVA applicable est de 20%.

Article 4 : Conditions d'annulation

Toute annulation d'inscription devra être formulée par écrit et donnera lieu au versement d'une somme forfaitaire de 150,00 € H.T. (50,00 € H.T. pour le Mooc) pour frais de gestion administrative. Si l'annulation survient au maximum 15 jours précédant la formation, l'organisme s'engage à acquitter l'intégralité des coûts de formation. Pour les abonnés Cap'Com Intégral, les crédits de formation seront soustraits au solde des crédits disponibles. En cas d'empêchement, un agent peut néanmoins se faire remplacer par un autre agent du même organisme sur demande écrite à contact@cap-com.org

Article 5 : Attestation de présence

À l’issue de la formation, Cap’Com s’engage à adresser à votre une attestation de présence (attestation de suivi pour le Mooc) dûment certifiée.