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Écrire pour le web | Cap'Com

Écrire pour le web

REF. 17FP30 CATALOGUE SAISON PRO 2018

Écrire pour le web

Version PDF

Objectifs

  • Maîtriser les techniques et formats adaptés aux supports digitaux
  • Adapter ses contenus papier au web
  • Optimiser ses contenus éditoriaux pour le référencement

Programme

Comprendre les enjeux de l’écriture web

  • Le web, un média spécifique
  • L’impact de la lecture à l’écran
  • Produire des contenus lisibles et visibles

Connaître les fondamentaux d’une stratégie de contenus

  • Analyser les attentes de ses cibles
  • Élaborer une charte éditoriale : positionnement, ligne éditoriale, ton…
  • Définir un circuit de l’information et un calendrier éditorial

Écrire pour être lu

  • Structurer l’information : règle de la pyramide inversée, des 5W, loi de proximité
  • Choisir un angle éditorial
  • Écrire simple et précis
  • Multiplier les points d’entrées
  • Varier les genres journalistiques : brève, interview, dossier, reportage
  • Enrichir les textes avec des contenus multimédias : vidéos, photos, sons, infographies animées …

Écrire pour être vu

  • Connaître les clés du référencement
  • Trouver les mots-clés les plus pertinents
  • Bien positionner ses mots-clés dans un texte
  • Exploiter efficacement les liens hypertextes

Valoriser et mesurer l’efficacité de ses contenus

  • Publier ses contenus sur l’ensemble des supports éditoriaux : site, réseaux sociaux, blog, newsletter.
  • Viiser la recommandation des internautes
  • Déterminer les indicateurs de performance adaptés

Exercices d’écriture et d’adaptation d’articles

  • Déterminer un traitement éditorial
  • Choisir un angle
  • Rédiger des titres et des accroches efficaces
  • Hiérarchiser l’information

DurÉe

2 journées | 2 crédits formation Cap'Com Plus Intégrale

Formateur(s)

Arnaud Saint Jean

Directeur éditorial chez Ultramedia agence lyonnaise spécialisée en stratégie éditoriale et brand content. Ancien Directeur de projet chez WordAppeal. Il est diplômé en journalisme, il commence sa carrière comme journaliste indépendant, correspondant pour de grands médias nationaux (Europe 1, Marianne, BFM…).

Dates et lieux

23/11/2017 - 24/11/2017
Lyon

Tarifs

  • Collectivités de - 10 000 habitants : 720€ HT
  • Collectivités de 10 000 à 40 000 habitants, universités et écoles, consultants, associations : 980 € HT
  • Collectivités de 40 000 à 100 000 habitants, agences de moins de 20 salariés : 1 280 € HT
  • Collectivités de plus de 100 000 habitants, administrations, organismes publics, agences de + de 20 salariés, entreprises publiques et privées : 1 380€ HT

Cap'Com Plus option Intégrale

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