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Penn ar Bed

Département du Finistère • 2019

Presse territoriale

Le magazine "Penn ar Bed" est au coeur de la stratégie multicanal de l'information mise en place par le département, avec l'appui d'un réseau de correspondants infos dans chacun des services de la collectivité. La version web est conçue sur le modèle de la presse quotidienne en ligne. Même si on peut y retrouver le rubriquage du magazine, les articles sont autonomes et peuvent être regroupés autrement, par exemple, par mots clé ou par rubrique sur l'ensemble des numéros. Les articles sont très souvent enrichis (vidéo, diaporama, textes complémentaires, documents,...) et les liens avec le web sont signalés partout où c'est utile dans la magazine papier.

Publication lauréate du Prix de la presse territoriale 2019 dans la catégorie Dispositif média

Exemplaire de la publication à télécharger

Présentation

Fiche d'identité

  • Destination de la publication : 460 000 foyers du Finistère
  • Périodicité : 4 numéros par an
  • Tirage : 470 000 exemplaires
  • Année de la création : 2 mars 1982 (An 1 de la décentralisation)
  • Année de la dernière refonte : 2018
  • Utilisation de dessins de presse : Non
  • Utilisation de la publicité : Non
  • Quel est le mode de distribution de la publication ? Distribution boîte aux lettres(La Poste) + 10 000 exemplaires lieux d'accueil de la collectivité et communes
  • L’impression est-elle certifiée ou labellisée éco-responsable ? Oui avec utilisation d'un papier FSC fabrication France (Arjowiggins).

Trois caractéristiques principales de la publication

  • Le juste équilibre éditorial institution territoire, conférant au titre une forte reconnaissance auprès de la population pour un magazine de département.
  • L'approche 360° des médias de la collectivité print, web, réseaux sociaux, traduite dans un circuit de partage et de valorisation de l'information : la "route 29 de l'information"
  • Le magazine numérique, pour les poursuites de contenus (rédactionnels et vidéos) et son effet levier en production d'informations pour le web et les réseaux sociaux.

Ligne éditoriale

Le projet éditorial

L'équilibre du magazine Finistère Penn ar bed repose sur ses deux jambes éditoriales

  • la jambe "Conseil départemental": information sur les politiques et les actions de la collectivités au service des habitantes et habitants
  • la jambe "Finistère " : valorisation des acteurs du territoire, partenaires de l'action du Conseil départemental ou en "symbiose de valeurs"

Il se veut aussi un espace de reconnaissance et d'expressionsur différentes dimensions du projet porté par le Département :

  • la place aux jeunes dans quatre pages dédiés : un certain nombre de contenus sont réalisés par et pour les jeunes
  • la valorisation de l'engagement associatif, une dimension forte du Finistère et de la Bretagne
  • la place de la langue bretonne : pour les locuteurs et les initiés de la langue régionale très présente dans le département

La nouvelle formule propose aussi une chronologie permanente sur les projets soutenus par l'Europe afin de renforcer la connaissance des actions de l'Union et la citoyenneté européenne.

Articulation avec les supports d'information web

Le magazine Finistère Penn ar bed est au coeur de la stratégie multicanale de l'information mise en place par le Département, avec l'appui d'un réseau de correspondants info dans chacun des services de la collectivité. La version web est conçue sur le modèle de la presse quotidienne en ligne. Même si on peut y retrouver le rubriquage du magazine, les articles sont autonomes et peuvent être regroupés autrement, par exemple par mot clé ou bien par rubrique sur l'ensemble des numéros. Les article sont très souvent enrichis (vidéos, diaporamas, textes complémentaires, documents, etc.). Les liens avec le web sont signalés partout où c'est utile dans le mag papier.

Adresse de la publication en ligne : https://www.e-mag-pennarbed.fr/

Choix graphiques

La maquette et la conception graphique

Les pages sont aérées. Il y a des respirations, du blanc, et surtout l'image a la part belle. De nombreux outils graphiques dynamisent les pages : encadrés de couleur, chiffres clés illustrés, pictos photos ou vidéos qui rapportent à l'emag, etc. Une mention particulière pour la rubrique "Jeunes" conçue pour être lue par les jeunes, et la rubrique "Brezhoneg" qui comporte une bande dessinée originale.

La Une

La Une est une affiche. Elle interpelle Celle de Penn ar bed est sobre et efficace. Une photo pleine page pour accrocher et un pavé-nom de type bloc-marque en pochoir blanc. Un large titre donne le ton : celui du dossier complet. Il est complété, en plus petit, par deux titres de renvoi. La photo, la plupart du temps incarnée, et réalisée par un professionnel, est cadrée dynamiquement dans le but de surprendre. Une pastille jaune invite dès la couverture à découvrir le e-magazine.

Fabrication

Moyens financiers

Budget global de la publication sur une année : 560 000 € (conceptio graphique, vidéo-rédactionnel, distribution, photographies)
Estimation du prix d’un numéro par habitant : 0,11 euros soit 10 % du coût d'un quotidien

Moyens humains

  • La maquette est réalisée : en sous-traitance
  • La rédaction est réalisée : en interne et en sous-traitance
  • La mise en page est réalisée : en sous-traitance
  • Les photographies sont réalisées : en sous-traitance
  • Nombre de personnes mobilisées en interne (en équivalent temps plein) : 1 ETP (coordination éditoriale) ce collaborateur assure également la coordination du magazine interne PlurielS ainsi que celles des sites web et des réseaux sociaux en binôme avec la cheffe de projet web-réseaux sociaux - le directeur de la communication assure la direction de publication (préparation des sommaires, validation des contenus, et animation du comité de rédaction avec les prestataires)
  • Intervention d'une ou plusieurs agences : Dynamoplus à Brest (29) pour la maquette et l'exécution - Ouest reporters à Ellians (29) pour les rédactionnels/vidéos - Franck Bettermin et Mathieu Le Galle à Brest (29) pour les photographies

Évaluation

Enquête menée en 2017 dans une phase préalable de renouvellement du marché public de sous-traitance

Principaux enseignements :

  • Une notoriété forte du titre
  • Un bon équilibre texte-image
  • Une forte valorisation des acteurs Finistériens

Préconisations pour la suite :

  • Renforcer l'accessibilité (texte, image)
  • Renforcer le cahier dédié à la culture et aux loisirs
  • Valoriser la jeunesse