Date
Jeudi 2 et vendredi 3 octobre 2008
Lieu
Région Franche-Comté - Besançon
4, square Castan
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Public
- services communication, tourisme ou culture de collectivités territoriales
- offices de tourisme, CDT, CRT
- institutions culturelles
- agences de développement des territoires
- SEM
- élus
- agences et consultants
Tarif
Inscription simple 450 € HT
Inscription duo 700 € HT
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Ces journées relèvent de la formation professionnelle
Prise en charge par les OPCA
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Hébergement
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En partenariat avec
3e RENCONTRES NATIONALES COMMUNICATION ET TOURISME
Tourisme culturel :
des synergies d'acteurs à construire ?
JEUDI 2 OCTOBRE
Les contours du tourisme culturel
9h00 -Accueil café
9h30 - Ouverture
- Dominique Mégard, déléguée générale de Cap'Com
10h00 - Conférence
Le tourisme culturel : analyse des tendances
Qu’est-ce que le tourisme culturel ? Quel est son poids économique ? Qu’est-ce qu’un public touriste et culturel ? Est-ce la même chose ? Les cibles culturelles et touristiques sont elles par essence différentes ? Existe-t-il une spécificité française ? Panorama des tendances du tourisme culturel en termes de publics, de circuits, de propositions. pour comprendre ce que sont les évolutions à venir.
- Marc Puig, consultant, L’Autre Regard, (groupement spécialisé dans l’étude et l’accompagnement de projets de développements culturels touristiques)
11h00 - Analyses d’expériences
Enjeux, positionnement des acteurs, attractivité du territoire : quel rôle pour la communication ?
1 - Du bassin minier au territoire muséal : le projet Louvre Lens
Un grand équipement culturel dans un territoire à l'image peu touristique
Comment le territoire se prépare-t-il ? Culture – développement – image : convergence ou divergence ? Comment assurer un montage partenarial entre collectivités, entre public et privé. Quel lien entre le projet et les habitants du territoire. Plongée dans la construction d’un projet complexe aux enjeux touristiques et économiques majeurs.
- Gilles Pette, directeur du projet Louvre-Lens, région Nord-Pas-de-Calais
2 - Nancy 2005, le temps des lumières et la rénovation de la place Stanislas
Un temps fort... et après ?
Comment mobiliser un territoire sur un temps fort et accueillir sur une
courte durée un grand nombre de personnes . Mais ensuite, comment
inscrire cette démarche dans la durée (image, politique d’accueil,
portage par tous les acteurs ?). Le tourisme culturel est-il
structurant pour un territoire ? Et si oui, peut-on « l’utiliser » pour
attirer d’autres acteurs, économiques notamment ? Comment rebondir ?
Peut-on capitaliser sur la construction d’un événement ?
- Jean-Paul Noah, ancien adjoint au chef de la mission Nancy 2005, chargé de mission au cabinet du maire de Nancy
- Florence Dossmann, ancienne chargée de mission Nancy 2005, chargée de mission à l'Office de tourisme de Nancy
3 - Le nombril du monde de Pougne-Hérisson
Réveiller et désenclaver culturellement un territoire rural
Comment construire, au fil du temps, dans un territoire peu attractif, un développement local fondé sur la culture ? Quelle est la place du projet dans l’attractivité du territoire ? Quel développement dans la durée ? Quel est le rôle du bénévolat et du lien avec la population ? Quelle reconnaissance nationale pour des porteurs d’un « petit » territoire ?
- Gabriel Lucas, directeur de l'association Nombril du monde
13h00 - Déjeuner offert par le Conseil général du Doubs
14h30 - Ateliers méthodologiques
Approche pratique des outils et de la méthodologie de projets à travers un atelier au choix parmi les deux suivants.
Atelier 1 - Comment organiser et rendre un territoire culturel attractif ?
Comment travailler entre différents acteurs du territoire
(conservateurs, responsables culturels, offices du tourisme…). Culture,
terroir, territoire : sur quoi communiquer ?
La rénovation du Musée Courbet
Du musée au pays, comment donner une dimension culturelle au territoire, au-delà de l’équipement.
- Frédérique Thomas-Maurin, conservateur, chargée de mission projet Courbet
Balades culturelles entre vallée d'Aoste et Haute-Savoie
Comment rapprocher enjeux et objectifs pour dépasser les difficultés de collaboration entre culture et tourisme.
- François Deschamps, directeur de l’action culturelle du Conseil général de Haute-Savoie, vice-président de «Culture et Départements»
Communiquer sur un réseau régional
Comment faire d'un réseau régional un facteur d'attractivité du territoire.
- Jean Pinard, directeur du Comité régional du tourisme Auvergne
Atelier 2 - Comment travailler ensemble, public et privé ?
Pourquoi et comment monter un partenariat public-privé ? Quels en sont les avantages et les inconvénients ? Quel positionnement pour chacun des partenaires ?
L'exemple d'une déléguation de service public au privé
- Aimée Penillard, directrice du développement, Culture et Espace
Le travail d'une SEM en amont de l'ouverture du site
- Philippe Mathieu, directeur général, SEM Alésia
La démarche du syndicat des sites du tourisme culturel
- Sophie Huberson, déléguée générale, SNELAC
17h00 - Regard d'expert
Synthèse de la journée et analyse des enjeux de communication par Marc Puig, consultant, L’Autre Regard.
19h30 - Soirée découverte à Besançon
Visite guidée du Musée des Beaux Arts de Besançon
Buffet dînatoire
Balade nocturne à l'occasion du Festival Musiques de Rues
Consultez le programme des concerts
VENDREDI 3 OCTOBRE
Territoires, projets et réseaux
9h00 - Accueil café
9h30 - Actualité
Être candidat au patrimoine mondial de l’Unesco : enjeux et acteurs
Les fortifications Vauban de Besançon viennent d’être inscrites au Patrimoine Mondial de l’Unesco, avec les onze autres sites membres du réseau des sites majeurs de Vauban. Coup de projecteur sur une démarche exemplaire.
- Vincent Nuyts, directeur de la communication, ville de Besançon
- Marieke Steenbergen, responsable de la mission Réseau Vauban
11h00 - Table ronde
Labels, réseaux de patrimoines, de territoires : pourquoi, comment entrer dans un réseau ?
Comment gérer la communication tout au long du dossier, avant, pendant, après ? N’existe-t-il pas des conflits d’intérêts entre réseau et territoire ? Quels apports en termes de communication ?
- Serge Hegly-Delfour, directeur de la communication de la communauté d’agglomération de Saint-Quentin-en-Yvelines
- Yvan Mettaud, conservateur du Patrimoine, ville de Firminy (Département de la Loire, Réseau Le Corbusier)
- Anne Gouvernel, directrice du Réseau des plus beaux villages de France
12h30 -Synthèse
- Marc Puig, consultant, L’autre Regard
13h00 - Buffet de clôture offert par le Conseil régional de Franche-Comté
