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Formations sur le thème « achats-de-communication »
- Les règles de base du code des marchés publics
Connaître les contraintes de gestion imposées aux collectivités. Aborder les spécificités des marchés publics de la communication dans le cadre du nouveau code.- Définition d'un marché public
- Le cadre juridique des marchés publics
- Les spécificités du nouveau code
- Définir ses besoins
- Anticiper une politique d'achat
- Traiter les incertitudes
- Établir une nomenclature
- Choisir une procédure
- Les différentes formes de marchés publics
- Les procédures introduites dans le nouveau code : accords cadres et système d'acquisition dynamique
- Leurs applications dans le cadre de la communication
- La segmentation des achats de communication
- Définition d'un marché public
- Gérer ses achats, choisir une procédure
Identifier les marchés et les procédures les plus adaptées à partir d'exemples concrets. Rédiger un cahier des charges.- Distinguer les marchés de services et les marchés de fournitures
- Faut-il avoir une approche par métier ou par opération ?
- Comment aborder la question de la publicité ?
- Sponsoring et partenariat
- Soutenir un événement, une association ou un club sportif
- Participer à une opération de sponsoring
- Les différentes procédures
- Les règles essentielles à respecter dans les procédures adaptées
- Le dialogue compétitif
- Les opportunités offertes par le nouveau code
- Distinguer les marchés de services et les marchés de fournitures
- Rédiger un appel d'offres pour des éditions
Adapter la rédaction de l'appel d'offres aux contraintes techniques de réalisation
et garantir la pérennité de la consultation. Inciter le candidat à avoir une offre plus
économique- Présentation des étapes de production
- Photogravure, impression, papier, façonnage et diffusion.
- Evolution technique de ces métiers
- La rédaction du CCTP
- Une définition précise et respectueuse des contraintes réelles
- Les solutions techniques pour optimiser les coûts et prévoir les évolutions futures
- Prendre en compte les aspects environnementaux (papier, process).
- Les échantillons et justificatifs utiles au jugement des offres
- Les bordereaux de prix
- Constituer une grille sans superflu
- S'inscrire dans la durée du marché
- Définir des pénalités justes et adaptées
- Fiscalité propre aux périodiques.
- Régime réduit de TVA
- Ecotaxe
- Présentation des étapes de production
- Construire un brief, passer une commande
Tirer le meilleur parti d'une consultation d'agences. Structurer son brief : quelles données, quel cadrage ? Savoir juger les offres : la stratégie, la création.- Introduction : la qualité des propositions dépend celle de la consultation
- Se repérer dans le monde des agences
- Pré-sélectionner, motiver les agences
- La démarche stratégique : du diagnostic aux objectifs de communication
- Poser un diagnostic
- Analyser la situation, identifier la problématique
- Déterminer des objectifs
- Jusqu'où aller dans la demande ?
- Le contenu du brief
- La manière dont l'agence l'exploitera
- À faire ou ne pas faire, exemples vécus
- La démarche stratégique : des objectifs au plan de communication
- Choisir une stratégie
- Elaborer le plan de communication
- Juger la stratégie, la création
- Construire une grille d'évaluation
- Evaluer les options stratégiques
- Création : critères de jugement, faut-il pré-tester ?
- Introduction : la qualité des propositions dépend celle de la consultation
- Graphisme : commande et création
Autour d'une double entrée théorique et pratique, ce séminaire se propose d'approfondir l'approche de la création graphique par les communicants de collectivités et d'organismes publics et de trouver une meilleure synergie dans la répartition des rôles et des responsabilités.À l'occasion du Festival international de l'Affiche et des Arts graphiques, en partenariat avec la ville de Chaumont.- Apprendre à travailler avec un graphiste
- Définir les rôles du commanditaire et du créatif
- Connaître et maîtriser le cadre juridique de la commande graphique
- Connaître l'ensemble de la chaîne graphique
Connaître les étapes clés de la chaîne graphique. Comprendre et anticiper les délais de réalisation. Saisir l'évolution des technologies sur ces métiers.- Le pré-presse
- L'exé-maquette
- La photogravure
- L'épreuvage
- L'impression
- Les différentes techniques : typographie, sérigraphie, offset feuille, rotative, héliogravure
- Les qualités de papier et les aspects environnementaux
- La finition
- Le « online »
- La piqûre, le dos carré collé
- Les opérations spécifiques
- Sensibilisation au routage et à la diffusion
- Le pré-presse
- Audiovisuel : mode d'emploi
Maîtriser les méthodes de la production audiovisuelle. S'approprier les pratiques actuelles de la réalisation. Savoir adapter les objectifs et messages aux cibles choisies. Savoir piloter un projet de la conception à la diffusion.- Les objectifs et les messages
- Quelle stratégie de production ?
- Quel public, quel message ?
- Conception et élaboration
- Choix du producteur et du réalisateur
- Élaboration du cahier des charges
- La note d'intentions scénarisée
- Planning lieux de tournage et dates
- Pré-production et production
- Rôles du commanditaire et du producteur
- Repérages et préparatifs
- Finalisation du scénario
- Adéquation du budget au scénario
- Liberté et contraintes du réalisateur
- Choix des moyens
- Contrats et droits d'auteur (écriture)
- Validation
- Diffusion
- Choix des réseaux
- Choix des formats de duplication
- Budget de diffusion
- Les objectifs et les messages
