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Formations sur le thème « contenu-editorial »
- Droit de la presse et expression de l'opposition
Maîtriser le cadre juridique général des supports de communication. Souligner les spécificités juridiques des supports de communication publique. Respecter le droit d'expression de l'opposition.- Principes et obligations de service public de la communication
- La notion de service public de la communication publique
- Les principes d'égalité et de neutralité
- Les obligations légales d'information
- Supports de communication : cadre juridique
- La loi sur la presse : cadre général, règles applicables aux publications (responsabilité éditoriale, mentions légales, ours…)
- Les délits de presse (injures, diffamation, troubles à l'ordre public...)
- Les droits d'expression de l'opposition
- Dans les communes
- Dans l'intercommunalité
- Dans les conseils régionaux et généraux
- Principes et obligations de service public de la communication
- Établir un rapport d'activité
Éditer des documents qui soient de véritables outils de communication. Acquérir une méthodologie pour l'analyse de rapports d'activités. Échanges expériences et débats à partir de la présentation de documents réalisés par des collectivités.- Faire des rapports d'activités de véritables documents de communication
- Analyse d'un rapport d'activité d'une entreprises privée
- Analyse d'un rapport d'activité d'une entreprise publique
- Présentation et analyse de rapports d'activités de différentes collectivités territoriales
- L'exemple d'un rapport, outil de communication externe, réalisé par le service communication
- Un rapport d'activité réalisé en mobilisant l'ensemble des services de la collectivité
- Faire des rapports d'activités de véritables documents de communication
- Réussir sa newsletter et la gestion de ses abonnés
Intégrer les newsletters dans sa stratégie de communication et son plan média. Piloter les différentes étapes de production, de diffusion et d'évaluation. Gérer et enrichir ses listes de contacts.- Établir un plan média
- Comment intégrer une newsletter dans une stratégie globale de communication
- Les enjeux d'une stratégie newsletter
- Le cadre juridique d'une newsletter
- Piloter les différentes étapes
- La production
- La diffusion
- La promotion
- L'évaluation
- Gérer ses listes
- Comment constituer une liste ?
- Gérer ses contacts
- Enrichir sa liste
- Identifier les aspects juridiques et éthiques liés à la constitution de listes
- Connaître les différents outils
- d'édition
- de marketing
- de gestion des abonnés
- Exemples et analyse de contenus
- Établir un plan média
- Faire évoluer son site ou un portail public
Piloter un projet de création ou ses évolutions. Savoir repositionner ses missions. Organiser la production des contenus Intégrer ses outils.- Comprendre les outils
- Le point sur le développement des technologies pour la communication
- Fonctionnement et caractéristiques de ces différents outils
- Concevoir une ligne éditoriale
- Les besoins des services, des élus
- Définir le périmètre et les besoins en relation avec les services et partenaires
- Organiser la production des contenus, concevoir la ligne éditoriale...
- Repositionner ses missions de communication dans le processus de modernisation des services publics et le développement de l'administration électronique
- Assurer la mise en oeuvre et le développement du site
- Rédiger un cahier des charges
- Intégrer ses outils et les décliner de manière opérationnelle
- Comprendre les outils
- Mieux intégrer un site dans un plan de communication
Assurer la promotion d'un site dès sa création. Rendre public ses évolutions et en pérenniser l'usage. Analyser sa fréquentation.- Des exemples de sites internet
- Une évolution culturelle au rythme du service public
- De la simple information à l'interactivité, comment faire des choix
- Le lancement du site : phase cruciale de réussite
- Le référencement
- Assurer la pérennité d'un site
- Les incidences de l'organisation interne
- Accompagner son évolution et la demande citoyenne
- Quelle politique éditoriale pour les liens hypertextes ?
- Analyser la fréquentation d'un site
- Peut-on se fixer des objectifs ?
- Quels outils et techniques pour mesurer la fréquentation ?
- Des exemples de sites internet
- L'écriture publique en ligne
Connaître les spécificités de l'écriture publique en ligne par rapport à l'écrit papier. Assumer la responsabilité éditoriale et faire valider les contenus.- Les TIC au service des organisations
- Leur place dans les collectivités territoriales
- La place du communicant
- La coproduction de contenus est-elle possible ?
- L'information dans une logique de bimédia
- Une ligne éditoriale multisupports (édition papier et internet)
- La notion de contenu officiel et le circuit de validation
- Information ou communication.
- Les spécificités de l'écriture publique en ligne : hypertexte, liens, audi-visuel
- Une forme adaptée aux publics (production et présentation des contenus multimédia)
- Limites et devoirs liés aux obligations légales : de l'auteur à l'éditeur.
- Les TIC au service des organisations
- La communication financière
Mieux connaître les règles de finances publiques pour en maîtriser la communication. Identifier ses cibles (élus d'EPCI, grand public, entreprises, presse) pour mettre en place une politique de communication cohérente.- Rappel des règles de base
- Panorama actuel de la communication financière
- Connaître les textes et les chiffres clés
- Se fixer des objectifs
- Satisfaire aux obligations légales
- Rendre des comptes
- Valoriser l'action et la gestion
- Promouvoir le territoire
- Sensibiliser les élus et les services
- Accompagner un projet
- Savoir à qui l'on s'adresse
- Internes : Élus, cadres et agents
- Externes : Contribuables et usagers, électeurs, partenaires et journalistes
- A quel moment faire ?
- Quels outils pour communiquer ?
- Le rapport annuel, le magazine
- Le site Internet, les plaquettes
- Les relations-presse
- L'essentiel à connaître
- 10 conseils pour réussir sa communication financière
- Rappel des règles de base
- Agenda 21 et plan de communication
Comprendre les enjeux de communication autour de l'Agenda 21. Comprendre les spécificités de communication autour des thématiques du Développement Durable. Acquérir des repères pour bâtir un plan de communication d'Agenda 21.- L'Agenda 21
- Enjeux, contenu, orientations et grandes lignes des projets conduits
- Les acteurs impliqués : grand public, habitants, riverains ; élus et personnels de la collectivité. Acteurs locaux entreprises, associations, partenaires
- L'intérêt de la communication durable
- Les particularités : obligations légales, règles du BVP, risques d'une communication non responsable ou de l'utilisation « abusive » d'arguments
- Les caractéristiques de la communication responsable
- Quel plan de communication ?
- Cibles, échéances
- Supports, indicateurs de mesure
- Les messages en fonction des cibles et le choix de moyens de diffusion respectueux de l'environnement et des conditions sociales de fabrication
- La sélection de partenaires
- Retour d'expérience
- Sites, mailing, brochures, newsletters
- Boites à outils existants
- L'Agenda 21
- Mieux intégrer un site dans un plan de communication
Assurer la promotion d'un site dès sa création. Rendre public ses évolutions et en pérenniser l'usage. Analyser sa fréquentation.- Des exemples de sites internet
- Une évolution culturelle au rythme du service public
- De la simple information à l'interactivité, comment faire des choix
- Le lancement du site : phase cruciale de réussite
- Le référencement
- Assurer la pérennité d'un site
- Les incidences de l'organisation interne
- Accompagner son évolution et la demande citoyenne
- Quelle politique éditoriale pour les liens hypertextes ?
- Analyser la fréquentation d'un site
- Peut-on se fixer des objectifs ?
- Quels outils et techniques pour mesurer la fréquentation ?
- Des exemples de sites internet
- Audiovisuel : mode d'emploi
Maîtriser les méthodes de la production audiovisuelle. S'approprier les pratiques actuelles de la réalisation. Savoir adapter les objectifs et messages aux cibles choisies. Savoir piloter un projet de la conception à la diffusion.- Les objectifs et les messages
- Quelle stratégie de production ?
- Quel public, quel message ?
- Conception et élaboration
- Choix du producteur et du réalisateur
- Élaboration du cahier des charges
- La note d'intentions scénarisée
- Planning lieux de tournage et dates
- Pré-production et production
- Rôles du commanditaire et du producteur
- Repérages et préparatifs
- Finalisation du scénario
- Adéquation du budget au scénario
- Liberté et contraintes du réalisateur
- Choix des moyens
- Contrats et droits d'auteur (écriture)
- Validation
- Diffusion
- Choix des réseaux
- Choix des formats de duplication
- Budget de diffusion
- Les objectifs et les messages
- Concevoir une procédure des ressources vidéo en ligne
Connaître les fondamentaux du multimédia (vidéo, image, texte et son). Appréhender leur mode de diffusion sur internet. Comprendre la formation de l'audience. Concevoir et produire des ressources vidéo. Coordonner son plan d'action.- Présentation et analyse des contenus
- Etat des lieux des dispositifs et outils
- Dernières évolutions techniques
- Opportunités et limites
- Attentes des citoyens
- Pourquoi du contenu multimédia
- Les tendances, les pratiques
- Les outils d'une politique rédactionnelle
- Partenariat, promotion, animation
- Contraintes techniques
- Budget, délais, conception
- Moyens de diffusion et référencement.
- Co-financement et coproduction
- Les étapes de la vidéo pour le net
- Tournage, montage, production, post-production, diffusion
- Spécificités de production : captation, acquisition, montage
- Présentation et analyse des contenus
