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Formations sur le thème « diffusion »
- Établir un rapport d'activité
Éditer des documents qui soient de véritables outils de communication. Acquérir une méthodologie pour l'analyse de rapports d'activités. Échanges expériences et débats à partir de la présentation de documents réalisés par des collectivités.- Faire des rapports d'activités de véritables documents de communication
- Analyse d'un rapport d'activité d'une entreprises privée
- Analyse d'un rapport d'activité d'une entreprise publique
- Présentation et analyse de rapports d'activités de différentes collectivités territoriales
- L'exemple d'un rapport, outil de communication externe, réalisé par le service communication
- Un rapport d'activité réalisé en mobilisant l'ensemble des services de la collectivité
- Faire des rapports d'activités de véritables documents de communication
- Réussir sa newsletter et la gestion de ses abonnés
Intégrer les newsletters dans sa stratégie de communication et son plan média. Piloter les différentes étapes de production, de diffusion et d'évaluation. Gérer et enrichir ses listes de contacts.- Établir un plan média
- Comment intégrer une newsletter dans une stratégie globale de communication
- Les enjeux d'une stratégie newsletter
- Le cadre juridique d'une newsletter
- Piloter les différentes étapes
- La production
- La diffusion
- La promotion
- L'évaluation
- Gérer ses listes
- Comment constituer une liste ?
- Gérer ses contacts
- Enrichir sa liste
- Identifier les aspects juridiques et éthiques liés à la constitution de listes
- Connaître les différents outils
- d'édition
- de marketing
- de gestion des abonnés
- Exemples et analyse de contenus
- Établir un plan média
- Internet : Règles de diffusion et responsabilité juridique
Connaître les spécificités juridiques des Technologies de l'Information et de la Communication. Souligner les contraintes particulières de ces supports de communication publique.- La loi pour la confiance dans l'économie numérique
- Courrier électronique, contrat en ligne
- Responsabilité des collectivités
- La notion d'éditeur, de fournisseur d'accès, d'hébergeur
- La notion d'opérateur de télécommunications
- Etablir une charte d'utilisation
- La responsabilité juridique
- Le particularisme du réseau Internet
- Les objectifs d'une collectivité
- Noms de domaine, publicité, visibilité
- Les communautés d'utilisateurs
- Liens hypertextes, référencement, Blogs, clavardage (ou chat)
- La loi informatique et liberté
- Le cadre juridique
- Notion d'information nominative
- La déclaration de fichiers
- Transparence, proportionnalité
- Droits à l'accès, à la rectification et à l'oubli, non détournement des données
- Les sanctions financières, civiles et pénales
- La loi pour la confiance dans l'économie numérique
- L'ingéniérie de projet en communication
S'approprier une culture et des pratiques de communication et de message. Maîtriser les notions, méthodes et outils pour les concevoir. Développer une culture sémiotique pour faire des choix en matière de discours, d'image, de supports et de messages.- Brief, diagnostic, problématique et stratégies, signes et sens
- Les questions-clés liées au message.
- Qu'a-t-on à dire ? Que veut-on dire ? Quelle intention de communication ?
- Que peut et que veut comprendre la cible ? Caractériser la cible et ses représentations
- Comment le dire ? Quel message et quels supports pour le dire ?
- Evaluer si l'on a bien dit ce que l'on veut dire ? Analyse des effets
- Le schéma narratif et la mise en récit du message.
- Les stratégies discursives et l'argumentation
- Le profil sémiotique du message
- Méthodologie d'analyse et de conception de l'image, du logo, du slogan, de l'événement
- La communication de chantier
Définir et accompagner le changement. Etablir des repères pour tous. Les obligations légales en matière d'information. Maîtriser l'information en interne et en externe.- Le contexte
- Les origines du projet
- La position du responsable de communication
- Le chantier et le changement
- La communication de chantier
- Quel positionnement au sein du projet, vis-à-vis des autres opérateurs
- Cibler l'information (zone, public, étape)
- Quels outils ? (cartographie et plans, infographie et images de synthèse, photographies, vidéo, réunion de projet, événements, expos visites, temps forts)
- Les relations média
- Le site web
- Vers un chantier communiquant ?
- La charte graphique travaux
- La signalétique
- Les barrières de chantier
- Les médiateurs
- Les relais infos chantier
- Les partenaires
- Fin de chantier,
- Quelle autre communication ?
- Changer une image
- Le contexte
- Agenda 21 et plan de communication
Comprendre les enjeux de communication autour de l'Agenda 21. Comprendre les spécificités de communication autour des thématiques du Développement Durable. Acquérir des repères pour bâtir un plan de communication d'Agenda 21.- L'Agenda 21
- Enjeux, contenu, orientations et grandes lignes des projets conduits
- Les acteurs impliqués : grand public, habitants, riverains ; élus et personnels de la collectivité. Acteurs locaux entreprises, associations, partenaires
- L'intérêt de la communication durable
- Les particularités : obligations légales, règles du BVP, risques d'une communication non responsable ou de l'utilisation « abusive » d'arguments
- Les caractéristiques de la communication responsable
- Quel plan de communication ?
- Cibles, échéances
- Supports, indicateurs de mesure
- Les messages en fonction des cibles et le choix de moyens de diffusion respectueux de l'environnement et des conditions sociales de fabrication
- La sélection de partenaires
- Retour d'expérience
- Sites, mailing, brochures, newsletters
- Boites à outils existants
- L'Agenda 21
- Audiovisuel : mode d'emploi
Maîtriser les méthodes de la production audiovisuelle. S'approprier les pratiques actuelles de la réalisation. Savoir adapter les objectifs et messages aux cibles choisies. Savoir piloter un projet de la conception à la diffusion.- Les objectifs et les messages
- Quelle stratégie de production ?
- Quel public, quel message ?
- Conception et élaboration
- Choix du producteur et du réalisateur
- Élaboration du cahier des charges
- La note d'intentions scénarisée
- Planning lieux de tournage et dates
- Pré-production et production
- Rôles du commanditaire et du producteur
- Repérages et préparatifs
- Finalisation du scénario
- Adéquation du budget au scénario
- Liberté et contraintes du réalisateur
- Choix des moyens
- Contrats et droits d'auteur (écriture)
- Validation
- Diffusion
- Choix des réseaux
- Choix des formats de duplication
- Budget de diffusion
- Les objectifs et les messages
- Télévisions locales : la place des collectivités
Connaître le paysage audiovisuel français de la télévision locale. Cerner le rôle des collectivités et maîtriser les schémas d'intervention possibles.- La télévision locale en France
- État des lieux
- Différents modes de gestion
- Quelle télévision pour un territoire ?
- Quel rôle pour les collectivités territoriales ?
- Quels partenariats ?
- Monter un projet
- Quels moyens mettre en oeuvre ?
- Quels financement ?
- Le rôle du CSA
- L'attribution d'autorisations
- Comment répondre à un appel d'offre du CSA
- La télévision locale en France
- Concevoir une procédure des ressources vidéo en ligne
Connaître les fondamentaux du multimédia (vidéo, image, texte et son). Appréhender leur mode de diffusion sur internet. Comprendre la formation de l'audience. Concevoir et produire des ressources vidéo. Coordonner son plan d'action.- Présentation et analyse des contenus
- Etat des lieux des dispositifs et outils
- Dernières évolutions techniques
- Opportunités et limites
- Attentes des citoyens
- Pourquoi du contenu multimédia
- Les tendances, les pratiques
- Les outils d'une politique rédactionnelle
- Partenariat, promotion, animation
- Contraintes techniques
- Budget, délais, conception
- Moyens de diffusion et référencement.
- Co-financement et coproduction
- Les étapes de la vidéo pour le net
- Tournage, montage, production, post-production, diffusion
- Spécificités de production : captation, acquisition, montage
- Présentation et analyse des contenus
