tourisme
Date
Jeudi 2 et vendredi 3 octobre 2008
Lieu
Région Franche-Comté - Besançon
4, square Castan
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Public
- services communication, tourisme ou culture de collectivités territoriales
- offices de tourisme, CDT, CRT
- institutions culturelles
- agences de développement des territoires
- SEM
- élus
- agences et consultants
Tarif
Inscription duo 700 € HT
Pour profiter pleinement de cette rencontre, partager une nouvelle approche des projets de tourisme culturel, inscrivez-vous en doublette : communication-tourisme, communication-culture, professionnel-élu...
Inscription simple 450 € HT
Ces journées relèvent de la formation professionnelle
Prise en charge par les OPCA
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En partenariat avec
3e RENCONTRES NATIONALES COMMUNICATION ET TOURISME
Tourisme, culture, communication :
des synergies à construire ?
JEUDI 2 OCTOBRE
Les contours du tourisme culturel
9h30 - Ouverture
10h00 - Conférence
Le tourisme culturel : analyse des tendances
Qu’est-ce que le tourisme culturel ? Quel est son poids économique ? Qu’est-ce qu’un public touriste et culturel ? Est-ce la même chose ? Les cibles culturelles et touristiques sont-elles par essence différentes ? Existe-t-il une spécificité française ?
Il s’agit ici de dresser un panorama des tendances du tourisme culturel en termes de publics, de circuits, de propositions... et de comprendre ce que sont les évolutions à venir.
- Sylviane Van de Moortele, directrice de L’Autre Regard, accompagnement de projets de développement culturel, touristique et de valorisation du patrimoine
11h00 - Expériences
Quelle est la place du projet de tourisme culturel dans l'attractivité d'un territoire ? Comment passer d'un temps fort à un développement pérenne ? Trois projets sont analysés pour comprendre les enjeux, l’organisation, le fonctionnement, le rôle des acteurs et en particulier de la communication.
Du bassin minier au territoire muséal : le projet Louvre Lens
Un grand équipement culturel dans un territoire à l'image peu touristique
Comment le territoire se prépare-t-il ? Culture – développement – image : convergence ou divergence ? Comment assurer un montage partenarial entre collectivités, entre public et privé. Quel lien entre le projet et les habitants du territoire. Plongée dans la construction d’un projet complexe aux enjeux touristiques et économiques majeurs.
- Gilles Pette, directeur du projet Louvre-Lens, région Nord-Pas-de-Calais
Le nombril du monde de Pougne-Hérisson
Réveiller et désenclaver culturellement un territoire rural
Comment construire, au fil du temps, dans un territoire peu attractif, un développement local fondé sur la culture ? Quelle est la place du projet dans l’attractivité du territoire ? Quel développement dans la durée ? Quel est le rôle du bénévolat et du lien avec la population ? Quelle reconnaissance nationale pour des porteurs d’un « petit » territoire ?
- Lutxi Achiari, responsable de la communication du projet Nombril du monde
Nancy 2005, le temps des lumières et la rénovation de la place Stanislas
Un temps fort, et après ?
Comment mobiliser un territoire sur un temps fort et accueillir sur une courte durée un grand nombre de personnes . Mais ensuite, comment inscrire cette démarche dans la durée (image, politique d’accueil, portage par tous les acteurs ?). Le tourisme culturel est-il structurant pour un territoire ? Et si oui, peut-on « l’utiliser » pour attirer d’autres acteurs, économiques notamment ? Comment rebondir ? Peut-on capitaliser sur la construction d’un événement ?
- Un représentant de la ville de Nancy
13h00 - Déjeuner
14h30 - Ateliers méthodologiques
Approche pratique des outils et de la méthodologie de projets à travers un atelier au choix parmi les deux suivants.
Atelier 1 - Comment organiser un territoire culturel
Comment travailler entre différents acteurs du territoire
(conservateurs, responsables culturels, offices du tourisme…). Culture,
terroir, territoire : sur quoi communiquer ?
La rénovation du Musée Courbet
Du musée au pays, comment donner une dimension culturelle au territoire, au-delà de l’équipement.
- Frédérique Thomas-Maurin, conservateur, chargée de mission projet Courbet
Balades culturelles en Val d'Aoste
Comment rapprocher enjeux et objectifs pour dépasser les difficultés de collaboration entre culture et tourisme.
- François Deschamps, directeur de l’action culturelle du Conseil général de Haute-Savoie, vice-président de «Culture et Départements»*
Communiquer sur un réseau régional
Comment faire d'un réseau régional un facteur d'attractivité du territoire.
- Jean-Marc Le Saulnier, directeur de la communication, Région Auvergne*
Atelier 2 - Public et privé, comment travailler ensemble ?
Pourquoi et comment monter un partenariat public-privé ? Quels en sont les avantages et les inconvénients ? Quel positionnement pour chacun des partenaires ?
- Bruno Meunier, directeur de Culture Espace*
- Emmanuel Bacquet, directeur du musée et de la cité de l’auto de Mulhouse*
17h00 - Regard d'expert
Synthèse de la journée et analyse des enjeux de communication par Sylviane Van de Moortele, directrice de L’Autre Regard.
19h30 - Soirée découverte à Besançon
Visite guidée du Musée des Beaux Arts de Besançon
Buffet dînatoire
Balade nocturne à l'occasion du Festival Musiques de Rues
Consultez le programme des concerts
VENDREDI 3 OCTOBRE
Territoires, projets et réseaux
9h30 - Actualité
Être candidat au patrimoine mondial de l’Unesco : le projet et sa communciation
La Citadelle de Besançon vient d'être classée au patrimoine mondial de l'humanité par l'Unesco avec les 13 autres sites membres du Réseau des sites majeurs de Vauban. Coup de projecteur sur une démarche exemplaire.
- Vincent Nuyts, directeur de la communication, ville de Besançon
- Michaël Dodds, directeur de Dodds conseil
11h00 - Table ronde
Labels, réseaux de patrimoines, de territoires : pourquoi, comment entrer dans un réseau ?
Quel rôle pour l’attractivité du territoire ? Comment gérer la communication en amont ? Après ? Comment la communication peut rendre visible et renforcer le réseau et le territoire en même temps ? N’existe-t-il pas des conflits d’intérêts entre réseau et territoire, entre développement touristique, projet culturel et nécessité de communication ? Comment s’appuyer sur le réseau ?
- Serge Hegly-Delfour, directeur de la communication de la communauté d’agglomération de Saint-Quentin-en-Yvelines
- Yvan Mettaud, conservateur du Patrimoine, ville de Firminy
- Réseau des villes d’art et d’histoire*
- Réseau des villages les plus beaux de France*
13h00 - Cocktail de clôture
