Les règles de base du code des marchés publics Connaître les contraintes de gestion imposées aux collectivités. Aborder les spécificités des marchés publics de la communication dans le cadre du nouveau code.
Définition d'un marché public
Le cadre juridique des marchés publics
Les spécificités du nouveau code
Définir ses besoins
Anticiper une politique d'achat
Traiter les incertitudes
Établir une nomenclature
Choisir une procédure
Les différentes formes de marchés publics
Les procédures introduites dans le nouveau code : accords cadres et système d'acquisition dynamique
Leurs applications dans le cadre de la communication
La segmentation des achats de communication
Gérer ses achats, choisir une procédure Identifier les marchés et les procédures les plus adaptées à partir d'exemples concrets. Rédiger un cahier des charges.
Distinguer les marchés de services et les marchés de fournitures
Faut-il avoir une approche par métier ou par opération ?
Comment aborder la question de la publicité ?
Sponsoring et partenariat
Soutenir un événement, une association ou un club sportif
Participer à une opération de sponsoring
Les différentes procédures
Les règles essentielles à respecter dans les procédures adaptées
Le dialogue compétitif
Les opportunités offertes par le nouveau code
Rédiger un appel d'offres pour des éditions Adapter la rédaction de l'appel d'offres aux contraintes techniques de réalisation
et garantir la pérennité de la consultation. Inciter le candidat à avoir une offre plus
économique
Présentation des étapes de production
Photogravure, impression, papier, façonnage et diffusion.
Evolution technique de ces métiers
La rédaction du CCTP
Une définition précise et respectueuse des contraintes réelles
Les solutions techniques pour optimiser les coûts et prévoir les évolutions futures
Prendre en compte les aspects environnementaux (papier, process).
Les échantillons et justificatifs utiles au jugement des offres
Les bordereaux de prix
Constituer une grille sans superflu
S'inscrire dans la durée du marché
Définir des pénalités justes et adaptées
Fiscalité propre aux périodiques.
Régime réduit de TVA
Ecotaxe
Construire un brief, passer une commande Tirer le meilleur parti d'une consultation d'agences. Structurer son brief : quelles données, quel cadrage ? Savoir juger les offres : la stratégie, la création.
Introduction : la qualité des propositions dépend celle de la consultation
Se repérer dans le monde des agences
Pré-sélectionner, motiver les agences
La démarche stratégique : du diagnostic aux objectifs de communication
Poser un diagnostic
Analyser la situation, identifier la problématique
Déterminer des objectifs
Jusqu'où aller dans la demande ?
Le contenu du brief
La manière dont l'agence l'exploitera
À faire ou ne pas faire, exemples vécus
La démarche stratégique : des objectifs au plan de communication
Choisir une stratégie
Elaborer le plan de communication
Juger la stratégie, la création
Construire une grille d'évaluation
Evaluer les options stratégiques
Création : critères de jugement, faut-il pré-tester ?
