Et si, au-delà de la litanie habituelle des chiffres-clés flatteurs et des argumentaires standards, la puissance de l’attractivité d’un territoire se forgeait par la « vraie vie d’ici » ? Notamment via les pratiques sociales et autres rituels partagés par toute une communauté ? Et si leur partage dessinait la promesse la plus crédible pour l’intégration des nouveaux venus ?

Pour faire face à la baisse d’activité des restaurateurs pendant les JO 2024, la ville d’Issy-les-Moulineaux invite les télétravailleurs à déjeuner dans les restaurants locaux.

Une communication insolite pour révéler l’envers du décor. C'est la volonté affichée (au sens propre et figuré) par la ville de Douai, pour informer ses habitants de sa détermination à réveiller le commerce du centre-ville, via trois affiches conçues en interne par le service communication.

Après avoir décroché le Hashtag d’or de la meilleure campagne de marketing territorial en mai 2023 avec le clip « Parcoursup révélations », Caen-la-Mer poursuit l’aventure avec « Caen ? Jamais ! », une série de six vidéos décalées. La première a été mise en ligne sur YouTube le jour de l'ouverture de la période des vœux des étudiants sur la plateforme Parcoursup.

De vrais moniteurs de ski à la place des chatbots IA. C’est le challenge de ChatSkiPT, lancé fin janvier par l'Office national autrichien du tourisme, avec des réponses personnalisées aux potentiels clients, pour la saison d’hiver.

L’attachement plutôt que l’attractivité, voilà par quoi commence la mission du marketeur territorial, propose Marc Thébault. Ce qui revient à changer le paradigme du marketing territorial. Le territoire devra se révéler fidèle aux argumentaires déployés et apte à enraciner les nouveaux arrivants comme les habitants.

Atout France, agence chargée de la promotion du tourisme français à l'étranger, lance en partenariat avec Netflix une campagne et un guide de voyage numérique pour promouvoir les sites et lieux français mis en valeur dans les films et séries de la plateforme.

« En vrai, c’est dans le Pas-de-Calais » est une stratégie d’attractivité qui se base sur les marqueurs locaux pour améliorer la perception de la destination auprès de cibles de proximité, lui donner de la visibilité à une saison où on ne l’attend pas, et accompagner la création de 250 expériences automne-hiver. Drôle et authentique, le dispositif s’amuse à transformer un certain chauvinisme « 62 » en atout sympathie et séduction. Décryptage de cette campagne lauréate du 35e Grand Prix de la communication publique qui adapte avec astuce les fondamentaux du marketing au profit de l’attractivité locale.