« En vrai, c’est dans le Pas-de-Calais » est une stratégie d’attractivité qui se base sur les marqueurs locaux pour améliorer la perception de la destination auprès de cibles de proximité, lui donner de la visibilité à une saison où on ne l’attend pas, et accompagner la création de 250 expériences automne-hiver. Drôle et authentique, le dispositif s’amuse à transformer un certain chauvinisme « 62 » en atout sympathie et séduction. Décryptage de cette campagne lauréate du 35e Grand Prix de la communication publique qui adapte avec astuce les fondamentaux du marketing au profit de l’attractivité locale.