Lancement de « DEN.bzh », la marque employeur de la fonction publique territoriale bretonne
Les quatre centres de gestion de la Bretagne créent une marque employeur et un portail de recrutement communs, et lancent une campagne pour casser les idées reçues sur la fonction territoriale.
C’est une première dans l’emploi public local. Pour faire face au déficit d’attractivité de la fonction territoriale amplifié depuis quelques mois par une crise du recrutement, les centres de gestion (CdG) des Côtes-d’Armor, du Finistère, d’Ille-et-Vilaine et du Morbihan lancent ensemble une marque employeur régionale : « DEN.bzh ». Une démarche commune qu'ils ont concrétisée par le lancement le 26 janvier 2023 du portail internet éponyme dédié à l’emploi dans les collectivités territoriales bretonnes (2 200 collectivités et 95 400 agents).
« “Den” désigne, en langue bretonne, l’être humain en général. En trois lettres, Den associe un ensemble d’idées humanistes au cœur des engagements de la fonction publique : l’intérêt général, l’égalité de traitement, l’adaptation et la neutralité », expliquent les CdG. « À ces valeurs fondatrices, DEN.bzh ajoute une touche locale avec son suffixe “.bzh” qui l’enracine assurément en Bretagne et dans le quotidien des Bretons. »
Pour accompagner le lancement de DEN.bzh, une vaste campagne de communication grand public est déployée depuis le 28 janvier sur l’ensemble du territoire breton via des insertions presse dans les quotidiens Ouest-France et Le Télégramme, de l’affichage dans le métro de Rennes et sur plus de 350 panneaux en zone péri-urbaine au sein des quatre départements bretons. Les trois visuels s’attaquent sur un ton à la fois provocant et humoristique aux idées reçues sur le travail en collectivité territoriale. « Des messages positifs et enthousiastes pour inciter à postuler sur DEN.bzh sans plus attendre ! »
