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Félix et le trésor des gorges rouges

Campagne de la Communauté de communes Alpes d’Azur (CCAA) • 2020

Marketing territorial

Un conte de territoire, interactif et partagé avec tous les acteurs locaux, pour faire adhérer les habitants au projet de réserve naturelle et valoriser les richesses locales. Lancée après deux années de concertation et de co-construction, la campagne de communication met en avant un récit et une histoire commune, supports d’animations pédagogiques et créateurs d’un imaginaire commun déclinable pour l’ensemble des habitants.

C'est cette nouvelle forme de narration du territoire, participative et poétique, qu'a souhaité saluer le jury du Grand Prix 2020, séduit par le fil narratif, la qualité d'éxécution, la portée impressionnante du dispositif, son caractère humain et son approche émotionnelle.

Campagne lauréate du Grand Prix Cap'Com 2020

Problématique

Contexte

La Communauté de communes Alpes d’Azur (CCAA) est une communauté de communes rurale créée en 2014. Elle a pris la compétence optionnelle « gestion des espaces naturels » et en a fait un de ses atouts car son territoire très vaste et sauvage a la chance de posséder : 1 Parc national du Mercantour au Nord, 1 Parc naturel régional des Préalpes d’Azur au Sud, 4sites Natura 2000, 1 Réserve naturelle. Toutefois, ces politiques environnementales ont besoin d’être acceptées et relayées par les habitants pour être pleinement efficaces. Depuis une 10aine d’années, les élus mettent donc en oeuvre une stratégie volontariste et collaborative dans le domaine. Ainsi la CCAA est porteuse de 2 Documents d’Objectifs Natura 2000, elle a obtenu le label Réserve Internationale de Ciel Etoilé (RICE), « Rivières sauvages » et gère la Réserve naturelle des gorges de Daluis au côté de la LPO PACA

Objectifs

  • Mettre en lumière un territoire superbe, méconnu mais fragile et difficile d’accès,
  • Faire adhérer les habitants au projet de territoire de la Réserve naturelle,
  • Créer un conte de territoire durable, support d’animations pédagogiques et créateur d’un imaginaire commun déclinable par tous.

Cibles

  • Les habitants du territoire
  • Les scolaires
  • Les visiteurs

Mise en œuvre

Concept

Suite au classement du site des gorges de Daluis en Réserve naturelle, les gestionnaires ont souhaité se doter d’un outil de marketing territorial fédérateur pour les habitants et de « diffusion» des connaissances sur le territoire. Un territoire protégé n'est pas seulement constitué du patrimoine naturel aussi exceptionnel soit-il, mais aussi des patrimoines culturels passés, actuels et à venir, des histoires partagées, des savoir-faires, des compétences.

Réalisation

Les choix stratégiques :

  • Associer la population dès le démarrage et tout au long du projet, ne pas dévoiler un projet hors-sol au bout de 24 mois.
  • Utiliser une narration transmédia, inter supports (réseaux sociaux, supports classiques, médiation etc.) : un webdocumentaire ou plutôt un webrécit
  • Créer une fiction de territoire

Les étapes de l’opération (pluriannuelle) :

  • 2012 : création de la Réserve naturelle
  • 2015 : naissance du projet
  • 2016 : partenariat avec le centre social de Guillaumes et naissance du premier
  • scénario, un comité de rédaction est créé
  • 2017 : dépôt du dossier de subventions auprès du programme européen Leader
  • 2018-2020 : réalisation du projet
    Janvier 2018 : marché public et sélection de l’agence Janvier 2019 : création de la page facebook du personnage de Camille, lancement du teaser en avant-première
    Juillet 2019 : présentation du teaser du film de Luc Jacquet sur le Parc national du Mercantour
    Septembre 2019 : première manifestation publique avec test du webrécit auprès des visiteurs
    Janvier 2020 : Présentations publiques sur le territoire et mise en ligne du web récit « Félix et le trésor des gorges rouges », réalisation et distribution d’une brochure sur la réalisation du projet
    Printemps 2020 : travail sur la valorisation auprès du public scolaire et la déclinaison sur le sentier « balcons des gorges »

  • 2021 et après : on espère encore une longue vie à notre conte de pays

Les démarches partenariales

Quelques-uns des nombreux partenaires enthousiastes qui ont participé au projet :

  • Ecoles du territoire et maison de retraite de Guillaumes
  • LPO PACA (co-gestionnaire de la Réserve naturelle)
  • Centre social de Guillaumes et associations du territoire
  • Communes de Guillaumes et Daluis
  • Parc national du Mercantour
  • Ecomusée de la Roudoule
  • GAL Alpes et Préalpes d’Azur : Région Sud PACA, Etat, citoyens, etc.

Les supports et les outils utilisés

  • Campagnes d’affichage et distributions de prospectus
  • Appels à témoignages et à documents
  • Participation à des émissions de radios
  • Articles de presse, réseaux sociaux
  • Invitation des acteurs du territoire aux comités de pilotage du projet
  • Animations dans les écoles de Guillaumes et Daluis, avec collecte d’éléments et recueil d’éléments par les enfants + créations graphiques pour le web récit
  • Animations à la maison de retraite de Guillaumes avec les enfants de l’école de Guillaumes qui ont interviewé leurs ainés.
  • Présence de stands lors des foires du territoire
  • 2 services civiques mis à disposition par la Réserve pour servir d’antennes relais localement, qui ont rencontré des habitants tout au long du projet…
  • Diffusion du teaser et présentation du projet lors de divers évènements publics (40 ans du Parc du Mercantour, saison touristique, voeux des maires…
  • Création d’un produit de randonnée « sur les traces de Félix », testée et validée.
  • Mise en libre accès du webrécit dans les offices de tourisme, les mairies, sur les évènements, etc.

Moyens

Budget global: 50 000 € HT pour la création du webrécit + la mobilisation de 2 services civiques, des équipes de la Réserve naturelle, des habitants, des élus, etc.

Le projet a reçu le soutien financier du programme Leader porté par le Groupe d’Action Locale Alpes et Préalpes d’Azur, un programme européen qui vise à soutenir des projets pilotes en zone rurale. LEADER est un axe du FEADER (Fonds Européen Agricole et de Développement de l'Espace Rural).

Répartition du budget :

  • 38 000 € HT pour la réalisation du webrécit (conception, réunions, tournages, photos, interviews, montage, etc.)
  • 12 000€ HT pour les outils de communication (brochures, flyers, affiches, etc.)

Intervention d’une agence : Anecdoc, une agence ethnologico-journalisticopoético-sensible

Supports

Évaluation

En rapport avec le nombre d’habitants des communes du territoire - Daluis (110 habitants), Péone (700 hab.), Guillaumes (640) - les chiffres suivants montrent « l’adhésion » des habitants au projet et à l’histoire de Félix et Camille :

  • 7 200 vues en janvier 2020 du teaser du projet
  • 460 utilisateurs de l’outil interactif en ligne et 6 583 pages vues
  • 400 exemplaires de la brochure distribués
  • 75 Affiches
  • 200 marque-pages

L’histoire de Félix, développée dans le web récit, est en train d’être déclinée sur un sentier d’interprétation, un itinéraire de deux jours en balcon dans la réserve naturelle.

Concrètement Félix et Camille sont présents sur les panneaux pour apporter une touche plus humaine et une mise en perspective des thématiques abordées par rapport au temps passé, présent et futur. Ils seront également présents dans une brochure qui viendra compléter le contenu des panneaux présents sur le terrain.

Le Grand Prix Cap'Com 2020