L’horoscope de l’inscription sur les listes électorales
Campagne de la ville de Villeurbanne • 2022
Pour inciter le public jeune, de façon humoristique et décalée, à s’inscrire sur les listes électorales, la ville de Villeurbanne détourne sous forme de clin d’œil les principes et codes des stories Instagram et utilise de faux horoscopes. Une campagne fraiche et à l’humour maîtrisé, qui s’appuie agilement sur les codes réseaux sociaux pour s’adresser aux jeunes. Très créative, elle parvient à parler de politique et à promouvoir l’engagement citoyen avec humour et clarté, donnant ainsi une nouvelle image à l’action de voter.
Campagne lauréate du Prix spécial jeunes Cap’Com - ANACEJ et du Prix spécial du jury au Grand Prix Cap'Com 2022
Problématique
Contexte
Dans une année avec 2 élections et des modalités d’inscription qui se sont modifiées (possibilité bien plus tardive de s’inscrire), l’incitation à s’inscrire est un exercice souvent avec un angle institutionnel. Notre action s’est inscrite dans une démarche d’incitation globale à l’inscription avec l’accent mis pour mobiliser le public jeune.
Objectifs
- Augmenter le nombre d’inscription sur les listes électorales.
- Communiquer de façon plus connivente et moins institutionnelle avec les jeunes
- Donner une image plus fun à l’action de voter
Cibles
La cible principale était constituée des jeunes (18-25 ans)
Mise en œuvre
Concept
Détourner sous forme de clin d’oeil les principes et codes des story Instagram, pour créer une connivence avec un public jeune pour les inciter de façon décaler et humoristique à s’inscrire sur les listes électorales en utilisant de faux horoscopes.
Réalisation
Une campagne multicanal associant digital et Print
Les étapes de l’opération
Affichage Decaux en 2 et 8 m² du 25 février au 1er mars. 105 faces en 2 m² et 80 ex en 8 m² sur toute la ville.
Ecrans vidéos du 25 février au 2 mars
Réseaux sociaux : Instagram et Facebook
- Du 14 février au 2 mars, diffusion des 12 stories correspondant chacune à un signe du zodiaque, à raison de 3 stories tous les 3-4 jours
Sponsorisation pour viser les 18-25 ans : 200 euros
Facebook :
- Du 25 février au 2 mars, relance le 28 avril, diffusion en organique d’une déclinaison de la campagne avec un message du type « Dites-nous en commentaire « quel est votre signe du zodiaque, on vous fait votre horoscope ! ». Pour chaque commentaire, on répondait avec l’animation correspondante au signe du zodiaque.
En parallèle, en reprenant les mêmes codes (thème, couleur), nous avons accompagné une cérémonie de la citoyenneté, une opération de remise officielle des cartes d’électeurs aux jeunes primo-votants.
Moyens
Budget global : 2700 €
2500 pour les déclinaisons en 2et 8 m²
200 euros de sponsorisation
Les ressources matérielles et humaines mobilisées:
Les directeur artistique et graphiste (Cyril Rollet et Sylvain Dartois), le community manager.
Intervention d’une agence: non
Supports
Invitation à la Cérémonie de la citoyenneté : stand tenu par les jeunes du conseil villeurbannais de la jeunesse et live Twitch animé par l’élu en charge de la transition numérique.
Évaluation
Campagne sponsorisée Instagram
- 187 réactions
- 451 commentaires (dont nos réponses, donc approximativement 225 commentaires)
- 3 partages
200€ ont été dépensé pour cette campagne :
Nombre de vues organiques : 3 527 (12 %)
Nombre de vues Payées : 26 118 (88 %)
Soit une couverture totale de 28 824 personnes.
Entre le 1er mars 2021 et le 1er mars 2022, le nombre d’inscrits est passé de 83000 à 86000. Et il y a eu 1600 dossiers d’inscription en ligne dans la seule semaine du 21 au 28 février 2022, soit en plein cœur de la campagne.
Les réactions ont été très positives sur les réseaux.
