Aller au contenu principal
Benchmark

M+

Ville de Mulhouse • 2021

Presse territoriale

Le M+ valorise l’action municipale, mais aussi l’ensemble des forces vives du territoire, avec l’objectif de montrer la dynamique mulhousienne. Il est construit sur le principe du « reverse publishing » avec du contenu augmenté, des décryptages ainsi que des sujets plus courts mettant en valeur les acteurs de la ville tout en variant les angles. Un webzine et une appli dédiée à l’actu quotidienne viennent compléter cet écosystème riche. L’objectif est d’amener le lecteur à passer un vrai moment de lecture et de (re)découverte de sa ville, tout en l’invitant à chercher via le webzine et l’appli M+, l’actu à chaud et quotidienne.

Publication lauréate du Prix de la presse territoriale 2021 dans la catégorie Projet éditorial

Présentation

Fiche d'identité

  • Destination de la publication : externe
  • Périodicité : trimestriel (Mag print M+) - Quotidien webzine (www.mplusinfo.fr + Appli M+ et Réseaux sociaux)
  • Tirage : 60 000 ex
  • Année de la création : 2015 : lancement de l’hebdo M+ - 2017 : lancement du webzine M+ et de l’appli M+ et du supplément thématique print M+ de 16 pages - 2019 : nouvelle appli M+
  • Année de refonte : 2021 : nouveau magazine M+ de 52 pages sur le principe du reverse publishing et du contenu augmenté
  • Utilisation de dessins de presse : Oui (appel à des illustrateurs locaux selon les articles)
  • Utilisation de la publicité : Oui (1 unique page d’autopromotion en lien avec la Ville de Mulhouse)
  • Quel est le mode de distribution de la publication ? Toutes boîtes, ainsi que dans 80 lieux publics et commerces aux quatre coins de la ville
  • L’impression est-elle certifiée ou labellisée éco-responsable ? oui PEFC

Trois caractéristiques principales de la publication

  1. Originalité
  2. Logique de service public d’information des habitants visant à toucher tous les habitants (y compris ceux les plus éloignés du numérique) mais aussi les utilisateurs de la ville
  3. Réactivité et rationalisation des outils d’informations (print et web), des moyens et des hommes

Ligne éditoriale

Le projet éditorial

Informer encore davantage les habitants de Mulhouse et les utilisateurs de la ville dans une logique de service public, y compris ceux n’utilisant par les outils numériques, à travers :

  • un webzine + appli mplusinfo.fr dédiés à l’actu au quotidien, 7 jours sur 7, (relayée à travers des articles et vidéos sur les supports, ainsi que sur l’ensemble des réseaux sociaux de la Ville et propres à M+) ;
  • un mag trimestriel urbain répondant aux standards de lecture actuels, sur le principe du reverse publishing et du contenu augmenté avec de grand sujets décryptés et « digestes », mais aussi des coups de projecteur sur ceux qui font la ville et une pluralité de « regards » (photos et angles d’articles) sur Mulhouse ;
  • pas d’édito, tribunes politiques sur 2 pages, éclairage des élus uniquement quand il apporte une plus-value au(x) sujet(s), des sujets pouvant parfois faire appel à des contradicteurs pour susciter le débat.

=> La ligne éditoriale, print comme web, valorise l’action municipale, mais aussi l’ensemble des forces vives du territoire, avec l’objectif de montrer la dynamique mulhousienne. Pour dire vite, « tout ce qui bouge » est sur M+ !

Choix graphiques

La maquette et la conception graphique

  • Nouvelle maquette séquencée, calquée sur des magazines urbains, répondant aux standards de lecture actuels
  • Donner toute sa place à l’iconographie avec des photos pleine page, mais aussi un calibrage strict des textes visant à faire « respirer » les pages.
  • Rubriquage marqué (code couleur)
  • Nombreuses passerelles avec le webzine-Appli M+ et les réseaux sociaux

=> L’objectif est d’amener le lecteur à passer un vrai moment de lecture et de (re)découverte de sa ville mais aussi à garder le mag pour y revenir, tout en l’invitant à chercher, via webzine et l’appli M+, l’actu à chaud, traitée au quotidien 7j7, ainsi que sur les réseaux sociaux de la Ville et dédiés M+

La Une

Sobriété
Titre principal systématiquement interrogatif, en lien avec le dossier principal, avec un choix de photo fort et « décalé » avec des Mulhousiens et à Mulhouse
2 titres secondaires
Logos M+ et Ville de Mulhouse clairement identifiés
Référence au webzine www.mplusinfo.fr et à l’appli

Fabrication

Moyens financiers

Budget global de la publication sur une année : 76 000€/an, soit 19 000€/numéro (impression) + 11 000€ (maintenance Appli M+) Estimation du prix d’un numéro par habitant : 0,17 euros/habitant/numéro

Moyens humains

  • La maquette est réalisée : En interne
  • La rédaction est réalisée : En interne
  • La mise en page est réalisée : En interne
  • Les photographies sont réalisées : En interne
  • Nombre de personnes mobilisées en interne (en équivalent temps plein) : 2 journalistes à temps plein + 1 journaliste rédacteur en chef + 1 photographe + 1 graphiste du service communication (sur 15-20 jours environ avant la sortie du mag print) + 1 communauty manager (ensemble des réseaux sociaux M+ et Ville de Mulhouse).
  • Intervention d’une (ou plusieurs) agence(s) : néant

La ligne éditoriale et l’ensemble des outils d’information print et web M+ sont le fruit d’une réflexion commune de l’équipe, en accord direct avec le DGS et le directeur du cabinet du maire. Bref, du 100% maison.

Évaluation

Préconisations pour la suite

Faire une enquête de lectorat (print et web) et encore davantage toucher toutes les strates de lecteurs mais aussi d’amener les habitants à devenir, à terme, davantage contributeurs du magazine (sujets, photos…), tout en étant encore davantage proactif en termes de recherche de sujets municipaux par un lien constant avec les services (mailing mensuel envoyé par le rédacteur en chef pour faire remonter les infos, hors conférences de presse classiques ou communiqués de la Ville – action démarrée en avril 2021).