Vaccination, solutions pour convaincre les jeunes
Il ne suffit pas d’ouvrir la vaccination aux adolescents, encore faut-il qu’ils soient convaincus de l’intérêt pour eux de se faire vacciner. En cet été 2021, les campagnes de communication en direction des jeunes s’essaient entre argumentaires ciblés et récompenses octroyées.
La vaccination est ouverte depuis le 15 juin 2021 à tous les jeunes à partir de 12 ans. Elle se fait pour les mineurs sur autorisation parentale et la présence d'un parent de l'adolescent est recommandée.
La Haute Autorité de santé a rappelé que les bénéfices que pourrait apporter la vaccination aux adolescents sont de deux ordres. Un bénéfice individuel d’abord, car même si elles sont rares, des formes sévères de covid-19 peuvent survenir chez les adolescents et les jeunes en général. Un bénéfice collectif ensuite, car la vaccination, qui permet de protéger les proches, s’inscrit également dans l’objectif de diminuer la circulation du virus et, à terme, d'éviter d’avoir à remettre en place des mesures de contrôle contraignantes (fermetures de classes, des lieux de sport, de loisir, ruptures d’apprentissage pour les cas contact…).
Mais cet argumentaire suffit-il pour convaincre les jeunes de se faire vacciner ? Comment s’adresser aux adolescents et quelles actions envisager pour les motiver ?
Les autorités de la Grèce ont trouvé une solution : la distribution de cartes cadeaux d'une valeur de 150 € à tous les jeunes âgés de 18 à 25 ans se rendant dans les centres de vaccination. Une somme perçue sous forme électronique qui ne peut être utilisée que dans le secteur du tourisme et dans les lieux culturels.
En France, ce sont les collectivités locales ou les ARS qui, concrètement, appellent les jeunes à se faire vacciner. Exemples.
Nîmes Agglomération : vaccination party
« Tu as entre 18 et 25 ans ? Tu résides dans une des communes de l’Agglo ? Tu hésites à te faire vacciner et tu cherches une motivation pour passer à l’acte ? C’est maintenant ! Jusqu’au 18 juillet 2021, participe au jeu-concours et remporte des abonnements et chèques-cadeaux utiles à ton quotidien ! » C’est ainsi que l’agglomération de Nîmes fait la promotion de la vaccination des jeunes.
« Le rôle d’une collectivité comme la nôtre est aussi de participer au bien-être collectif et d’encourager nos habitants à se faire vacciner et notamment les plus jeunes, afin qu’ils profitent au mieux de l’été et que nous évitions un reconfinement à la rentrée », a souligné le président de Nîmes Métropole. D’où l’idée de ce jeu-concours doté de récompenses utiles d’une valeur comprise entre 70 et 250 € (abonnements aux vélos électriques, chèques-cadeaux pour le stade nautique, la scène de musiques actuelles, abonnements mensuels aux bus et tram-bus de l’agglomération).
Nîmes Agglomération s’engage et prend ses responsabilités de manière originale et incitative, revendique la collectivité, avec cette initiative baptisée « Vaccination party ».
Argenteuil : destination vaccination
Les jeunes habitants d’Argenteuil, ayant reçu au moins leur première dose de vaccin, peuvent participer à un jeu-concours « Destination vaccination ». L’annonce des 95 gagnants, tirés au sort parmi les participants, sera faite sur le site internet de la ville et sur ses réseaux sociaux, le 2 août 2021.
Les trois premiers lots sont dotés d’un week-end en Europe pour deux personnes d’une valeur de 500 €. Argenteuil a mobilisé ses services pour offrir aussi aux participants des places de théâtre et de concert, des entrées à la piscine.
Le 1er juillet, la mairie avait indiqué que près de 60 % des 18-25 ans val-d'oisiens n'étaient pas encore vaccinés. Pour le maire, il y a urgence : « La participation des jeunes est en effet la clé du succès de la stratégie de vaccination. Plus les jeunes seront vaccinés, plus nous serons tous protégés. »
ARS PACA : les effets désirables de la vaccination
L'Agence régionale de santé de Provence-Alpes-Côte-d'Azur a compté sur la pertinence d’une bonne communication pour sensibiliser les jeunes. Sa campagne en faveur de la vaccination rencontre un certain succès. Dans cette campagne lancée le 24 juin, chaque affiche fait deviner aux jeunes les effets désirables de la vaccination qui permet à la vie de reprendre. La vie d’adolescent, faite, à l'approche des vacances d'été, d’amours, de fêtes, de vacances et de rencontres.
Le visuel se propage plus vite que le virus, s’en amusent les réseaux sociaux. « Oui, le vaccin peut avoir des effets désirables », indique l’affiche, qui signe du mot d’ordre de la campagne nationale, « À chaque vaccination c'est la vie qui reprend ».
« Inspiré de la campagne nationale, notre message, explique l’ARS PACA, envoie un signal très positif à la population avec des photographies évoquant des scènes de retrouvailles, tout en envoyant un clin d’œil en référence à la formule “effets indésirables” que l’on entend beaucoup sur le vaccin contre la covid-19. »
La campagne est diffusée sur un réseau d'affichage urbain et dans les lieux de vie (bars, restaurants, salles de sport, etc.), et est aussi relayée sur les réseaux sociaux de l'ARS PACA.
Reprendre une vie normale
Pour les jeunes, et plus généralement pour les personnes en bonne santé, l’intérêt de la vaccination n’est pas instantané. Moins sensibles aux formes graves de la covid-19, ils attendent de la vaccination la possibilité de reprendre une vie normale dès lors que la plus grande part de la population sera vaccinée. D’où l’idée, dans cette phase de la communication gouvernementale et de celle des ARS, de juxtaposer vaccin et loisirs, vaccin et plaisirs. Une injection et la vie normale reprendra.
