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Formation

Révéler son territoire pour ancrer sa communication institutionnelle

Réf. : fp_030
Essentiel
1 Jour

Cap’Com propose une formation qui vous permet d'apprendre à mener une stratégie territoriale ancrée, en lien avec ce qu’est le territoire et ses acteurs.

Cibles

  • Directrices et directeurs de Communication
  • Chargées et chargés de Communication
  • Chargées et chargés d’attractivité
  • Responsables du tourisme.
  • Responsables de développement économique
  • Conseillers de Cabinets ou auprès de DGS

Pré-requis

  • S'intéresser à l'organisation des collectivités territoriales
  • Mener une réflexion professionnelle autour de la communication publique

Objectifs

  • Apprendre à analyser, définir et présenter son territoire
  • Mener une stratégie territoriale ancrée, en lien avec ce qu’est le territoire et ses acteurs, et véritablement discriminante
  • Élargir son champ de compétences
  • Enrichir ses ressources théoriques

Programme

  • De l’ingénierie du consentement à l’ingénierie des datas, en passant par le marketing au service des territoires

L’apport des principes du marketing à la communication publique

  • Définitions du marketing et grands principes,
  • Les différences, voire oppositions, entre des approches « communication » et des approches « marketing » de la communication publique (deuils à effectuer, voies nouvelles à suivre).
  • Quelques apports « marketing » pour inspirer la communication publique :
    • Différenciation.
    • Perception (et mécanismes de perception).
    • Crédibilité.
    • Segmentation, etc ...

Révéler son territoire

*Qu’est-ce qu’un territoire ? *Notions d’identité (caractère propre, ipséité, ...) et d’image (perception de l’identité). *Grilles méthodologiques possibles. *Notion de « valeurs » : comment révéler et capitaliser sur le capital immatériel du territoire ? Comment mettre en place une communication qui incarne ces valeurs ?

Aller plus loin

  • Bases méthodologiques du marketing territorial.

Méthodes mobilisées

  • Apports théoriques, techniques et méthodologiques
  • Retours d'expérience et échanges entre participants
  • Exercices pratiques à partir des exemples des participants et des cas proposés
  • Documentation complémentaire

Personnes en situation de handicap

*Les personnes en situation de handicap qui souhaitent participer à cette formation peuvent bénéficier, si elles le jugent nécessaire, d'un accompagnement individualisé. Dans ce cas, elles peuvent solliciter par mail à formation@cap-com.org un entretien d'accueil. Cap'Com coordonnera les adaptations possibles avec les acteurs institutionnels du handicap.

*Les lieux de formation répondent aux normes d'accessibilité des établissements recevant du public.

Évaluation

Nos formations font l'objet d'une évaluation systématique en fin de session :

  • à chaud des participants en fin de formation
  • à froid avec le ou la formatrice et les financeurs de la formation

L'évaluation porte sur l'atteinte des objectifs pédagogiques définis et votre capacité à mettre en oeuvre les compétences acquises lors de la formation. Nous mesurons également votre satisfaction quant au suivi de votre inscription et l'organisation de la formation : accueil, convivialité et mise en réseau.

Inscription
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Formateur(s)
Marc THÉBAULT
Après 30 années de carrière publique (dircom, responsable mission attractivité, auteur chez Territorial éditions et Weka, etc), il est aujourd'hui conseil et formateur auprès des collectivités locales et des intercommunalités. Il les accompagne sur les stratégies et mises en œuvre de politiques publiques d’attractivité et de communication publique externe et interne.

Durée

1 journée(s) , soit 7 heure(s).

Dates et lieux

du 26/03/2024 au 26/03/2024 Ouverte Lyon
du 10/10/2024 au 10/10/2024 Ouverte Paris

Tarifs 2024

Les tarifs comprennent la participation à la formation, la documentation pédagogique, et - dans le cas des formations en présentiel - l'accueil café et le(s) déjeuner(s).

Pour faciliter l'accès de tous à la formation, les tarifs sont fixés en fonction de la taille et de la nature de la collectivité ou de l'organisme. Si votre type de structure n'apparait pas dans le descriptif, n'hésitez pas à nous contacter pour connaître votre tranche tarifaire.

Les tarifs sont présentés hors taxes, ils sont soumis au taux de TVA légal en vigueur : 20%.

Tarif T1 Collectivités locales de -10 000 habitants 515€ H.T
Tarif T2 Collectivités locales de 10 000 à 40 000 habitants, universités et écoles, consultants, associations 685€ H.T
Tarif T3 Collectivités locales de 40 000 à 100 000 habitants, agences de -20 salariés 860€ H.T
Tarif T4 Collectivités locales de + 100 000 habitants, administrations et organismes publics, agences de +20 salariés, entreprises publiques et privées 915€ H.T
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1 Crédits de formation Crédit(s) de formation
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