Les Bons et Beaux Motifs

Contexte

Ce projet consistait à imaginer et à concevoir avec les habitants et des associations du quartier des visuels percutants (slogans, graphisme…) qui incitent tout un chacun à adopter un comportement plus respectueux de son propre environnement et également des autres.

Objectifs

De « BONS MOTIFS » car les sujets traités ont une vocation collective et citoyenne.
Ce qui motive l’action tend à une amélioration du cadre de vie et du quotidien de chacun.

De « BEAUX MOTIFS » car les réalisations artistiques qui seront co-produites visent à être à la fois esthétiques, colorées, étonnantes et impactantes

Cibles

Les habitants du quartier prioritaire de la politique de la ville «La Rabaterie » à Saint-Pierre-des-Corps (37).

Concept

Les Beaux et Bons motifs : un projet collaboratif et engagé.

Réalisation

Les étapes de l’opération

• Choix de l’association Intention Publique.
• Définition du cadre du projet.
• Mise en place d’ateliers de réflexion autour de la problématique des incivilités.
• Mise en place d’ateliers de création.
• Diffusion de la campagne de communication (affiches, cartes postales, vitrophanie…).
• Inauguration de projet à l’agence de proximité de Val Touraine Habitat de Saint-Pierre-des-Corps.

Plan de diffusion

• Définition du calendrier de publication des 15 campagnes, la diffusion de certaines campagnes ont été calée sur des événements nationaux : la campagne agriculture pendant le salon de l’agriculture ou encore l’environnement à l’occasion de la journée mondiale de l’eau.
• Choix des supports et canaux de diffusion, réunion avec la chambre syndicale des cinémas de Normandie cinémas et France Télévision
• Impression et diffusion des supports
• Achat d’espace presse

Les supports et les outils utilisés

Vient ensuite la diffusion de ces visuels auprès d’un plus large public. Les productions issues de ces ateliers ont pris différentes formes : cartes postales envoyées à nos locataires, communication digitale (site internet, LinkedIn), kits d’affiches utilisables dans les structures de la ville, vitrophanie à l’agence de proximité de Val Touraine Habitat et dans les halls d’immeubles, exposition dans l’espace public…

• Article sur le site internet de Val Touraine Habitat
• Journal envoyé aux 23 000 locataires et partenaires :
• Post linkedIn
• Article dans la lettre d’information de l’USH Centre-Val de Loire

Moyens

Budget global : 9 500 € hors budget de vitrophanie

Budget vitrophanie :
Impression & pose : 1 290€ TTC

Impression de flyers explicatifs : 1 350 exemplaires pour 270€ TTC

Ressources internes :
Ce projet a mobilisé 4 personnes au sein de l’association L’Intention Publique et la responsable de l’Agence de proximité de Saint-Pierre-des-Corps et la Direction de la communication responsable et de marketing de Val Touraine Habitat.
Ce projet a duré 1 année environ.

Intervention d’une agence : Aucune excepté pour la pose de la vitrophanie. Pose de la vitrophanie : Signal concept

Confiée à « l’intention publique » la démarche culturelle et sociale a porté une attention toute particulière à la volonté de Val Touraine Habitat de prise en compte des usagers.
Un projet qui a permis de faire émerger des idées collectives à travers un travail sur la durée, la reconnaissance de chacun comme faisant partie prenante du projet.

Ce projet a permis également que la culture et de l’art puissent prendre pleinement part aux changements sociaux.

Le nouveau projet que nous souhaitons mettre en place dans une démarche collective et de co-construction avec nos locataires va porter sur la problématique de gestion des encombrants et des incivilités liées à cela. La volonté est de travailler cela sous la forme d’un nudge qui serait une alternative complémentaire aux incitations traditionnelles consistant à informer, imposer et convaincre.

La sensibilisation de toutes et de tous et à tous les âges est indispensable pour transmettre de bons gestes et préserver un cadre de vie en commun !