« Mind the gap » façon pop art

Le cahier des charges était clair : la création doit être positive et facile à comprendre. L'objectif étant d’avoir un impact maximal sur les usagers, avec des informations de sécurité aux moments les plus pertinents du voyage. L’opération soutient l'objectif « Vision Zero » du maire de Londres, plan d'action systémique visant au départ à mettre fin aux décès et blessures graves sur les routes et qui, désormais, s’étend au réseau de transports en commun. Aux commandes, l’agence VCCP qui a fait appel à Andrew Hudson, un graphiste adepte des couleurs vives, et des typographies audacieuses.

Les incidents de sécurité se produisant majoritairement lorsque les personnes sont distraites ou en pilotage automatique, Andrew Hudson a choisi de se mettre dans la peau d’un usager (regarder un escalator, fermer une porte...), en bâtissant plusieurs scénarios pour alerter les voyageurs des dangers. Ce travail d’immersion a débouché sur 18 visuels. En raison du caractère familier des scènes, l’artiste a volontairement utilisé la 3D immersive et des graphiques lumineux pour attirer l’attention. « J'ai apprécié le défi de trouver l'équilibre entre créativité et lisibilité. J'ai utilisé des textures et des motifs inspirés de l'environnement TfL en évitant d’utiliser une couleur fixe pour les murs, les sols ou les rails. J’ai aussi joué sur la rupture des règles de perspective », confie le designer dans la presse londonienne.

Part of its safety messaging since 1988, Mind the Gap has become synonymous with @TfL yet there are still incidents when incidents are more likely to occur. Our campaign ‘Public Transport Safety’ refreshes this message by helping customers navigate the transport network safely. https://t.co/EmXLqPVBSp pic.twitter.com/bDQ97vn7If

— VCCP (@VCCP) June 7, 2023