Gironde mag

Fiche d'identité

• Destination de la publication : Externe
• Périodicité : Trimestrielle
• Tirage : 845 000 exemplaires
• Année de la création : 1989
• Année de la refonte : 2019
• Utilisation de dessins de presse : Oui : d’une certaine façon : Une et illustration de l’article producteurs dessinée + double page BD
• Utilisation de la publicité : non
• Quel est le mode de distribution de la publication ? Jusqu’ici : distribution toute boîte
• L’impression est-elle certifiée ou labellisée éco-responsable ? Oui : papier FSC et recyclé + encres végétales ou sans solvants

Trois caractéristiques principales de la publication

1. maquette vivante, colorée, Une très reconnaissable pour se distinguer des magazines institutionnels habituels
2. diversification de l’iconographie
3. travail de diversification éditoriale : beaucoup de façons différentes de traiter l’information

Le projet éditorial

Lors de la refonte du journal, l’objectif était bien entendu de faciliter la lecture des informations départementales afin de répondre au devoir de rendre compte de l’action publique auprès des citoyens et pour cela il était nécessaire de rendre la maquette plus “sexy”, moins austère.

Des types d’articles diversifiés
Cette volonté impliquait une recherche éditoriale pour diversifier l’entrée dans les sujets afin de donner envie de lire mais aussi de faciliter la lecture/compréhension. C’est ainsi qu’il y a désormais un portrait d’agent au service de la population, des reportages courts très concrets sur les actions engagées ou soutenues, des pages d’information pratique...
Pour mieux diffuser le numéro ou coller à l’actualité du Département, chaque numéro a une thématique bien définie qui permet d’aborder différents angles de la politique publique choisie. Les derniers numéros ont traité du handicap et du grand âge, des collèges, le prochain sera dédié à la jeunesse.
Au-delà du traitement graphique, l’ajout d’une recette à la page des producteurs rapproche le journal d’un magazine grand public.

La diffusion est aujourd’hui faite dans toutes les boîtes aux lettres des habitants de Gironde, dans les lieux du Département et à l’aéroport, soit 845 000 exemplaires.

Favoriser l’interaction entre papier et web
Cette diffusion est complétée par une interaction importante avec le web et la télévision. Le journal est disponible dans son intégralité sur le site gironde.fr, via un module à feuilleter (calaméo), mais les articles sont aussi repris individuellement, dans une version écrite spécialement pour le web, plus ramassée. Ces articles sont ensuite égrenés sur les réseaux sociaux du Département pour maintenir le journal dans les esprits pendant les trois mois qui séparent deux parutions, en essayant de coller à l’actualité (journées mondiales, colloque organisé par le Département, etc.). Ils sont également repris dans une newsletter info qui paraît tous les 15 jours.
Pour chaque numéro, 3 à 4 vidéos sont également réalisées pour approfondir certains sujets du magazine, dans le cadre d’un partenariat avec TV7. Chaque vidéo est diffusée sur cette chaîne locale 3 fois par jour pendant 2 semaines, elle est également reprise sur le site internet sudouest.fr et sur le site et les réseaux sociaux du Département afin d’accroître sa visibilité.

Nous attachons une grande importance à l’accessibilité de notre information. Le journal est donc également disponible en audio sur le site internet et en braille sur abonnement.

La maquette et la conception graphique

L’objectif de la refonte du magazine était aussi d’intégrer cet outil dans la nouvelle charte graphique du Département.

Dans l’optique de faciliter l’entrée dans le journal, de créer du relief en variant les formes graphiques, un travail important a été réalisé pour diversifier le traitement des sujets sur le plan iconographique : réalisation d’une bande dessinée dans chaque numéro, double page avec une grande photo pour revenir en chiffre et image sur un sujet, choix d’un illustrateur avec un style affirmé pour personnaliser la couverture et le sujet producteurs.

L’idée était de donner à lire à tous les membres de la famille. Que le journal qui arrive dans la boîte aux lettres puisse traîner sur la table du salon et que chacun y pioche ce qui peut l’attirer.
C’est ainsi que “A la découverte”, le sujet traité en bande dessinée (sur 2 pages) est en général un sujet qui peut toucher les jeunes. Mais ce traitement différent a rencontré ses lecteurs bien au-delà de la jeunesse.
En image permet de comprendre une info en quelques mots et quelques chiffres.
"A table”, la double page destinée aux producteurs, avec sa photo dessinée attire l’œil et on garde le lecteur avec une recette.
Les photos sont réalisées par une photographe interne et nous nous refusons à utiliser des banques de photos afin de toujours être au plus près de la réalité, ne pas créer de distance avec le lecteur.

La Une

Pour la Une, le parti pris a été de donner une patte qui le rende immédiatement reconnaissable, créer une connivence avec le journal, et par là-même l’institution.
Pour casser les codes institutionnels, nous avons fait le choix d’une couverture dessinée, toujours incarnée par des Girondins, seuls ou à deux qui regardent frontalement le lecteur, en cohérence avec la tonalité de notre communication publique.

Moyens financiers

Budget global de la publication sur une année : 667 000 €
Estimation du prix d’un numéro par habitant : 0.20 € par foyer, soit près de 0.09 € par habitant

Moyens humains

• La maquette est réalisée : En interne
• La rédaction est réalisée : En interne
• La mise en page est réalisée : En interne
• Les photographies sont réalisées : En interne
• Nombre de personnes mobilisées en interne (en équivalent temps plein) : 2 ETP
• Intervention d’une (ou plusieurs) agence(s) : aucune

Nous organisons régulièrement des baromètres pour mesurer l’évolution de la reconnaissance de nos politiques publiques et de nos actions de communication. Avant la refonte, nous avions même procédé à une étude qualitative pour que les évolutions correspondent mieux aux attentes des Girondins, notamment non lecteurs du journal (jeunes, etc.)

Principaux enseignements de cette évaluation :
La nouvelle maquette a beaucoup amélioré la mémorisation et la reconnaissance du journal.
Ces chiffres sont en constante progression depuis.
L’étude réalisée en 2018 avant la refonte du magazine montrait que seuls 41% des Girondins considéraient être bien informés, en 2022, la dernière étude en date depuis la refonte du magazine montre que 45% se disent bien informés. Cette étude montre que les publications du département sont désormais le premier moyen pour s’informer sur son actualité devant le bouche-à-oreilles et la presse quotidienne régionale. A noter, que la presse locale recule de 7 points en 2022.
On y voit également une nette progression de la mémorisation spontanée (+9 pts, soit 31%) et assistée (+9 pts, soit 40%) du Gironde Mag.
Le magazine est désormais mieux identifié : 54% des Girondines et Girondins (+8 points) et vu comme plus attractif (71%)
La fréquence de lecture de Gironde Mag progresse : 64% des habitants de Gironde disaient lire Gironde mag au moins 1 fois par an et 26% sont fidèles à chaque numéro (+4 pts en 2 ans)

Préconisations pour la suite
Devant les difficultés de distribution au sein de la métropole bordelaise, nous expérimentons un nouveau mode de distribution à partir d’avril 2023 : le magazine sera toujours diffusé en toutes boîtes en dehors de la métropole bordelaise, mais dans la métropole nous privilégierons une distribution différenciée avec des points de dépôt qui varieront en fonction du sujet concerné. Par exemple le numéro d’avril dédié à la jeunesse sera mis en dépôt dans les bibliothèques universitaires, peut-être les restaurants universitaires, dans les collèges et lycées du Département, et dans les lieux d’enseignement secondaire.
Des opérations de streetmarketing, notamment autour des trams, seront désormais déployées à chaque numéro.