Saint-Genis info

Fiche d'identité

• Destination de la publication : Externe
• Périodicité : 5 numéros par an
• Tirage : 10 100 exemplaires
• Année de la refonte : 2022
• Utilisation de dessins de presse : non
• Utilisation de la publicité : non
• Quel est le mode de distribution de la publication ? Distribution en boite aux lettres par un agent + diffusion dans les équipements communaux et les commerces
• L’impression est-elle certifiée ou labellisée éco-responsable ? Oui, certification PEFC

Trois caractéristiques principales de la publication

1. Le portrait présenté dans le numéro d’été 2022 met en avant un habitant de notre commune, en l’occurrence une personnalité atypique, au sein d’un article rythmé qui fait ressortir la personnalité de notre papy DJ.
2. Au travers ce ce portrait, la rédaction a permis d’illustrer les sentiments de proximité et d’appartenance que prône la ligne éditoriale du magazine par l’emploi d’un ton chaleureux, touchant, attendrissant.
3. Le comité de rédaction a fait le choix de traiter ce portrait également en Une de notre magazine.

Le projet éditorial

Avec l’arrivée de la nouvelle équipe municipale en 2020, le souhait d’apporter un nouveau regard sur les magazines municipaux a émergé. Le projet de refonte du Saint-Genis info a donc été concrétisé en 2022. Au préalable, un audit a été réalisé auprès d’un large panel de la population saint-genoise. Cette enquête a révélé une excellente notoriété et un contenu plébiscité. Deux axes d’amélioration ont été identifiés :

• La proximité avec les préoccupations et les centres d’intérêt des lecteurs.
• La complémentarité avec le digital, notamment le fait d’inciter les lecteurs à se rendre sur le site de la Ville afin de trouver plus d’informations sur certains sujets.
• Les objectifs de la refonte du magazine municipal ont donc été de :
• Consolider les habitudes de lecture, tout en apportant du renouveau, du dynamisme et de la fraîcheur pour un magazine familier et original.
• Cultiver la proximité et le sentiment d’appartenance en adoptant un ton plus chaleureux, moins descendant.

Le premier numéro de cette nouvelle formule du Saint-Genis info est paru en janvier 2022. 5 numéros sortent chaque année comportant pour chaque Saint-Genis Info une pagination de 24 pages. La nouvelle ligne éditoriale suit les principes suivants :

Une mise en page épurée

• Des rubriques fixes (actus, on en parle, dossier, agenda), et d’autres modulables selon l’actualité (histoire, portrait, participation citoyenne, décryptage, en image).
• Des contenus « à picorer » : les articles très découpés et les nombreuses images permettent de repérer en un coup d’œil le contenu que le lecteur souhaite lire ou non.

Une rédaction simple pour rendre l’information accessible à tous

• L’enjeu n’est pas de dire moins, mais mieux en jouant sur l’efficacité des textes. Les phrases sont donc courtes et les paragraphes concis.
• En plus du texte, l’information est apportée de manière synthétique avec des chiffres, des pictogrammes commentés, des infographies, des schémas. Ces éléments rendent la lecture plus attractive et divertissante.
• Les titres sont décalés et amusants afin d’attirer l’œil des habitants, d’éveiller leur curiosité et de les inciter à lire les articles.

Un ton chaleureux qui permet de :

• Créer de la proximité avec les habitants en s’adressant à eux de manière simple et avec des termes qui leur sont familiers.
• Cultiver leur sentiment d’appartenance, tout en faisant passer le contenu des politiques publiques et les actions menées par la collectivité.

Des élus peu présents

• Uniquement quand leur intervention est pertinente et apporte une valeur ajoutée au sujet (par exemple, sous forme de « 3 questions à » dans le dossier pour évoquer la vision politique).
• La maire n’apparaît qu’une seule fois, à savoir dans l’édito.

Une approche plurimédia

• La rubrique « parlons-en » permet de répondre aux préoccupations des saint-genois, notamment celles exprimées sur les réseaux sociaux, ce qui renforce l’interactivité entre la toile et le papier. Cette rubrique traite des sujets qui font du bruit, elle est dédiée aux sujets chauds et à la relation-usagers. Les accroches originales, voire décalées, interpellent le lecteur. Par exemple, dans le numéro de novembre 2022, nous répondons à un habitant qui a commenté sur Facebook que tout le budget de la commune est dédié aux personnes âgées puisque ce sont elles qui votent. Dans le magazine, nous tordons le cou à cette idée reçue en expliquant que Saint-Genis-Laval met en place des actions pour l’ensemble de la population (accompagnement scolaire, bourse municipale des jeunes, accès à la pratique d’un instrument pour les enfants des quartiers prioritaires…).
• Les sujets traités dans le Saint-Genis info sont approfondis sur le site de la Ville ou les réseaux sociaux afin de toucher un autre public cible, ce qui permet d’informer l’ensemble de la population sur la vie de la commune.

La rubrique « portrait »
La rubrique « portrait » de notre magazine met en avant des saint-genois. Dans le numéro de l’été 2022, c’est la personnalité atypique de Maurice Sévenier qui est présentée. En effet, ce retraité de 86 ans dont les journées sont bien remplies est passionné de musique depuis toujours. Autodidacte, il s’est équipé en matériel et a appris le solfège dès le début de sa retraite. Il anime bénévolement les thés dansants chaque semaine et met l’ambiance avec sa playlist variée : musique instrumentale (boléro, tango), disco, variété française…
Ainsi, ce portrait décalé met en lumière un DJ retraité, connecté et qui vit avec son temps. La mise en page fait la part belle aux photos : sur la page de gauche, la moitié du visage de Maurice Sévenier avec les yeux fermés et un casque ; sur la page de droite, la seconde moitié de son visage avec les yeux ouverts et le casque. Des sous-titres hiérarchisent l’information pour rythmer l’article. Le portrait n’est pas constitué que d’une interview en un bloc, ce qui donne du relief à la lecture. Une citation marquante est placée en exergue afin de faire ressortir la personnalité du papy DJ.
Pour l’ensemble des portraits, il s’agit de révéler une personnalité de notre territoire.

La maquette et la conception graphique

Une grande place est accordée aux photos, toujours prises sur notre territoire avec des habitants, afin de rendre la lecture plus agréable.
La mise en page épurée et rythmée conserve les codes graphiques de la presse tout en la réinventant, ce qui permet de proposer un magazine moderne.
Les entrées typographiques sont multipliées, les accidents graphiques donnent du rythme et du dynamisme.
A chaque numéro, les couleurs changent et s’adaptent au visuel de couverture.
Des illustrations tendances, humaines et colorées composées d’aplats de couleurs et de détails plein d’humanité afin d’apporter de la personnalité au magazine.

La Une

La couverture est travaillée de manière très moderne et fait la part belle à la typographie. Elle met également à l’honneur l’humain, au travers du Saint-Genois photographié.
La couleur change à chaque numéro et est adaptée selon la photo de la Une.

Moyens financiers

Budget global de la publication sur une année :71 748€ décomposé comme suit :
- rédaction partielle : 18 000€
- mise en page : 15 840€
- impression : 25 938€
- distribution : 11 970€

Estimation du prix d’un numéro par habitant : 3,27 €

Moyens humains

• La maquette est réalisée : En sous-traitance
• La rédaction est réalisée : En interne et en sous-traitance
• La mise en page est réalisée : En sous-traitance
• Les photographies sont réalisées : En interne et en sous-traitance
• Nombre de personnes mobilisées en interne (en équivalent temps plein) : 0,5
• Intervention d’une (ou plusieurs) agence(s) : Charlotte Petit pour la rédaction partielle, l’agence Du Bruit au Balcon pour la mise en page.

Une enquête de lectorat a révélé une excellente notoriété et un contenu plébiscité. Deux axes d’amélioration avaient également été identifiés :

• La proximité avec les préoccupations et les centres d’intérêt des lecteurs.
• La complémentarité avec le digital, notamment le fait d’inciter les lecteurs à se rendre sur le site de la Ville afin de trouver plus d’informations sur certains sujets.

Préconisations pour la suite

Les objectifs de la refonte du magazine municipal ont donc été les suivants :

• Consolider les habitudes de lecture, tout en apportant du renouveau, du dynamisme et de la fraîcheur pour un magazine familier et original.
• Cultiver la proximité et le sentiment d’appartenance en adoptant un ton plus chaleureux, moins descendant.