Développer sa stratégie éditoriale sur Meta

• Community managers
• Chargées, chargés et responsables de communication

• Savoir utiliser les fonctionnalités de base des réseaux sociaux
• Avoir défini les objectifs de communication numérique de la collectivité

• Positionner Instagram et Facebook au sein du panorama social media
• Créer, utiliser et optimiser des pages professionnelles sur Instagram et Facebook
• Mettre en place un plan de communication institutionnelle sur Meta
• Évaluer les performances de sa communication sur Meta

Introduction à Instagram

• La place d'Instagram en France dans le panorama des médias sociaux
• Chiffres-clés, principaux usages et grandes tendances
• Présentation des principales fonctionnalités et canaux de communication

Stratégie Instagram pour les institutions

• Comprendre les enjeux de la communication institutionnelle sur Instagram
• Utiliser et optimiser un profil institutionnel
• Définition des objectifs, cibles et indicateurs-clés de performance (KPI)
• Importance d'une cohérence éditoriale (charte, ligne éditoriale)

Création de contenu pour Instagram

• Écrire pour Instagram : utilisation des hashtags et emojis
• Les formats incontournables, leurs spécificités techniques et les tendances (Reels, etc.)
• Se familiariser avec les stories et définir une ligne éditoriale adaptée

Engagement et interaction sur Instagram

• Dialoguer et générer des interactions : repost, instameet, conversations
• Mécaniques d'amplification, publicité et influence
• Boîte à outils : aides à la publication sur Instagram

Analyse et optimisation

• Analyse des performances et ajustement de la stratégie
• Étude de cas et échanges autour d'exemples concrets

Introduction à Facebook

• Facebook dans le panorama des réseaux sociaux : chiffres clés
• Présentation des pages et de leurs fonctionnalités
• Le fonctionnement de l'algorithme de Facebook

Stratégie Facebook pour les institutions

• L'approche stratégique sur Facebook (les étapes)
• Création et optimisation de sa page institutionnelle
• Définition des objectifs et des KPI

Création de contenu pour Facebook

• Bonnes pratiques de publications
• Adaptation du contenu aux spécificités de Facebook
• Utilisation des différents formats (texte, image, vidéo, live, etc.)

Analyse et mesure de la performance

• Analyser et mesurer sa présence (KPI, outils d'analyse)
• Interprétation des données et ajustement de la stratégie

Synergies entre Instagram et Facebook

• Se familiariser avec Meta et ses fonctionnalités communes à Facebook et Instagram
• Création d'une stratégie cohérente entre les deux plateformes
• Optimisation des ressources et du temps investi

Cas pratiques

• Atelier de posting
• Atelier de mise en place d’une stratégie sur Instagram et Facebook

Quiz de connaissances

• Apports théoriques, techniques et méthodologiques
• Retours d'expérience et échanges entre participants
• Exercices pratiques à partir des exemples des participants et des cas proposés
• Documentation complémentaire

*Les personnes en situation de handicap qui souhaitent participer à cette formation peuvent bénéficier, si elles le jugent nécessaire, d'un accompagnement individualisé. Dans ce cas, elles peuvent solliciter par mail à formation@cap-com.org un entretien d'accueil. Cap'Com coordonnera les adaptations possibles avec les acteurs institutionnels du handicap.

*Les lieux de formation répondent aux normes d'accessibilité des établissements recevant du public.

Nos formations font l'objet d'une évaluation systématique en fin de session :

• à chaud des participants en fin de formation
• à froid avec le ou la formatrice et les financeurs de la formation

L'évaluation porte sur l'atteinte des objectifs pédagogiques définis et votre capacité à mettre en oeuvre les compétences acquises lors de la formation. Nous mesurons également votre satisfaction quant au suivi de votre inscription et l'organisation de la formation : accueil, convivialité et mise en réseau.