La Normandie se lance dans le marketing territorial, une initiative pas si courante à l’échelon régional. Seule sa voisine bretonne, d’ailleurs souvent citée en exemple, déploie depuis déjà quelques années une stratégie d’attractivité. Il faut dire que la réforme territoriale a quelque peu chamboulé les démarches engagées auparavant. Depuis, si certaines des nouvelles régions ont lancé des campagnes de promotion – comme la Nouvelle Aquitaine qui valorise depuis le printemps l’offre touristique de son vaste territoire - la Normandie est la première à déployer l’arsenal marketing : une agence d’attractivité et une marque territoriale.

« Dynamisant et aromatique, frais et intense, avec des notes de cœur fleuries et légères, sur un fond boisé délicatement vanillé. » ainsi se caractérise Haute-Loire, le Parfum, l’identité olfactive du département de la Haute-Loire. Une initiative originale pour valoriser la filière locale d’aromathérapie, tout en associant les habitants à l’élaboration d’un produit identitaire fort.

En quelques années, le pays Charolais-Brionnais a réussi à faire évoluer l’image d'Épinal du « trou où il ne se passe rien » qui lui collait à la peau. Ce territoire rural composé de 5 intercommunalités, 129 communes et 8 offices de tourisme a su fédérer l’ensemble de ses acteurs institutionnels autour d’une démarche de marketing territorial. Sa recette pleine de bon sens : co-construire une identité rurale partagée, puis miser à la fois sur les outils de communication communs et sur les échanges, les rencontres et l’animation avec les différents acteurs pour qu’elle soit portée par tous.

Avec l’arrivée des beaux jours, les opérations de street marketing se multiplient. Loin de se limiter à la simple distribution de flyers, ce mode de communication offre une alternative aux médias traditionnels et au digital pour sortir du bruit communicationnel. Créativité, proximité et coûts maîtrisés, le street marketing ne manque pas d’atouts pour faire descendre la communication publique dans la rue.

Toulouse mène une campagne télé d'envergure nationale pour promouvoir son dynamisme économique et touristique.

« 99 raisons de visiter la Belgique » : le plat pays liste ses atouts avec "humour et modestie" pour renforcer son image.

Jura Tourisme dévoile son « Petit traité anti-préjugés » qui démonte les clichés sur le territoire pour en révéler la singularité.

À Châteauroux, une carte de vœux géante pour séduire le patron de Tesla. La métropole veut convaincre le constructeur américain de s'implanter sur son territoire.

Alpes is(h)ere, le département de l’Isère dévoile sa nouvelle marque territoriale.

Souvent considéré comme l'apanage des grandes collectivités, le marketing territorial inspire aussi avec succès les petits territoires. Présentée aux dernières Rencontres nationales du marketing territorial, l'initiative mutualisée des territoires de Sud Touraine Active illustre la manière dont les territoires de tailles plus modestes peuvent valoriser leurs atouts pour gagner en visibilité.