Pas moins de 18 millions de vues sur YouTube en quelques semaines ! Le court métrage « Vienna Bites » (« Bouchées viennoises ») lancé ce début d'année par l'office du tourisme (OT) de Vienne en Autriche est un petit bijou de com, mêlant storytelling, marketing et légendes urbaines. De quoi mettre l'eau (ou le sang) à la bouche des fins becs les plus exigeants, prêts à percer l'univers culinaire de la Vienne secrète.

« Nous sommes passés d'une attractivité productiviste à une attractivité qualitative et capacitaire. » En ouverture des dernières Rencontres du marketing et de l'identité des territoires, Lise Bourdeau-Lepage, professeure de géographie à l’université Jean-Moulin Lyon III, a présenté les principaux enseignements de son étude publiée en 2025 avec le CNER – Fédération des agences d’attractivité, d’innovation et de développement – qui revient sur 10 années d’évolution des leviers et facteurs de l’attractivité.

Pour Bertrand Foucher, directeur général d’ONLYLYON & CO, nous sommes à un tournant stratégique. L’usage performant des canaux existants, la segmentation et une stratégie de contenus annuels doivent s’accompagner d’une nouvelle forme de pilotage du marketing territorial et du développement d’une logique de newsroom. Il relève l’importance centrale du récit territorial pour accompagner les transitions et anticiper les tensions locales.

Quel « Monsieur Madame » nous correspond le plus ? Plusieurs générations d'enfants comme d'adultes se sont prêtées au jeu avec cette célèbre collection de livres pour enfants. Propriétaire de la marque, la société Sanrio a posé plus largement la question aux Français. Dans une étude menée par OpinionWay, elle leur a demandé quel personnage définit le mieux leur pays et leur région, et quels en sont les traits de caractère emblématiques.

À force d'être snobé, le département de l'Indre a choisi de dégainer la plus redoutable des armes : l'humour. Et ça fait un bien fou ! Parce que c'est frais, simple et percutant. Alors bravo à l'agence d'attractivité de l'Indre (A2i), qui a su réactiver la fierté locale, fédérer les habitants, casser les stéréotypes et surtout redonner à chacun la banane.

Transformer la Martinique en rituel beauté, tel est le pari de la campagne « Vitamine M » qui détourne les codes de la pub pour cosmétiques afin de toucher de nouvelles cibles. C'est élégant, frais, apaisant. Vous êtes prêts ? Attachez vos ceintures et relevez vos tablettes, on décolle !

Comment raconter autrement nos territoires ? Comment redonner sens et puissance collective à l’action publique locale ? Avec son nouveau vadémécum consacré au récit territorial, l’Association nationale des pôles territoriaux et des pays (ANPP) propose un outil stratégique qui dépasse largement la communication. Une ressource précieuse pour les communicantes et communicants publics, dans le prolongement du Forum Cap’Com d’Angers et de ses échanges sur la narration collective.