Rencontres nationales du marketing et de l'identité des territoires 2026

Chaque année, les Rencontres nationales du marketing territorial rassemblent près de 150 professionnels de la promotion et de l'attractivité des territoires. Ces journées de partages d'expériences et de réseau font se rencontrer communicants publics et professionnels du marketing. Elles permettent de croiser les regards, de renforcer les méthodes et outils du marketing et d'assurer la dimension communication des projets d'attractivité.

C'est au coeur de la métropole lyonnaise, territoire à l'attractivité touristique, économique et résidentielle, que se déroulera l'édition 2026 des Rencontres nationales du marketing et de l'identité des territoires. Une édition qui donnera à voir l'expertise locale en matière de marketing territorial et qui se penchera sur les innovations comme moteur de l'attractivité.

Co-construit avec un groupe de travail composé d'experts et de praticiens, le programme pédagogique compose avec une diversité de formats pour aborder les enjeux du moment sous toutes leurs formes :

• Des conférences stratégiques pour prendre de la hauteur et réflechir collectivement aux grands enjeux du moment,
• Des ateliers méthodologiques pour renforcer sa maîtrise des outils,
• Des partages d'expériences pour s'inspirer des bonnes pratiques,
• Des visites professionnelles, sur le terrain, pour découvrir les innovations locales et échanger avec les porteurs de projets,
• Des temps de convivialité pour rencontrer ses homologues et développer son réseau professionnel

Le programme est actuellement en cours de réflexion et sera mis en ligne prochainement sur cette page.

Lieux

Lugdunum - Musée et théâtres romains
17 rue Cléberg
69005 Lyon

Accès
L'hôtel de la métropole de Lyon est situé à moins de 10 minutes à pied de la gare de Lyon Part-Dieu :

• Funiculaire F1 direction Saint Just : station "Minimes"

Horaires

• Début des travaux : jeudi 5 février à 13h
• Fin des travaux : vendredi 6 février à 17h

Tarifs

Le déjeuner du vendredi 6 février est compris dans le montant de l'inscription. Le dîner du jeudi 5 février ainsi que l'hébergement sont à la charge des participants.
Consultez les tarifs des Rencontres 2026 ainsi que l'ensemble des modalités pédagogiques.

Les (nouveaux) visages des territoires

Le marketing territorial tend vers une approche durable et inclusive de l’attractivité.
À l’heure où les défis environnementaux, sociaux et économiques redéfinissent les priorités, l’attractivité s’appuie désormais sur des politiques publiques locales parfois innovantes, qui accompagnent le développement de territoires où chacun peut s’épanouir et contribuer à un projet commun plus soutenable. Des territoires où l’on prend soin, où l’on encourage la solidarité, où l’on favorise des modes de consommation durables et où les transitions sont une ambition partagée.

Dans ce contexte, les acteurs du marketing territorial ont un rôle à jouer. Ils doivent imaginer et promouvoir des territoires capables de répondre à ces aspirations tout en anticipant les changements. Cela implique :

• de cultiver la résilience des territoires en composant des solutions locales face aux crises environnementales, économiques et sociales ;
• d’encourager des modes de vie durables, avec des circuits de consommation et des mobilités plus sains et éthiques ;
• de mettre en avant des espaces de fraternité et de convivialité pour renforcer le lien social, et où la santé – physique, mentale et économique – devient le pilier de l’attractivité ;
• de renforcer l’engagement collectif en impliquant les habitants dans les projets de territoires pour construire des récits communs, porteurs d’identité et de sens.

Les 12 et 13 mars 2025, 110 professionnels de l'attractivité se sont rassemblés à Lyon pour explorer cette nouvelle approche de l’attractivité et envisager ensemble les nouveaux visages des territoires.

À travers des conférences d’experts, des ateliers méthodologiques et retours d’expériences inspirants, ils ont partagé outils et pistes de réflexions pour répondre aux attentes des habitants et des talents en quête de qualité de vie et de sens, et pour faire ainsi du marketing territorial un levier de transformation au service de territoires plus humains, plus justes et plus respectueux de leur environnement.

Les Rencontres nationales offrent une approche professionnelle de thématiques dont les enjeux en communication publique apparaissent comme essentiels. Chaque journée fait se rencontrer autour de 150 communicants, élus et acteurs territoriaux. Ils se forment et mettent à jour leurs connaissances, croisent leurs regards et construisent une réflexion pluridisciplinaire au travers de conférences d’experts, de visites de terrains commentées, de présentation d’expériences et d’échanges avec le réseau.