Des campagnes pour attirer les touristes hors saison
En ce début 2023, plusieurs destinations estivales s'attachent à attirer les touristes sur leur territoire pendant la saison hivernale. Avec la volonté de désaisonnaliser, elles valorisent leurs atouts et transforment les points faibles de leur territoire en hiver en opportunités. Exemple en image avec trois campagnes de promotion hors saison.
Manche : l'hiver à contre-courant
Lancée le 30 janvier, la bien nommée campagne « La Manche à contre-courant » ne masque pas la rigueur du climat océanique en hiver. Au contraire, elle la présente comme une opportunité de vivre une nouvelle expérience de voyage et positionne le département comme un territoire outdoor et une destination microaventure incontournable en hiver. Pour donner à voir la Manche en hiver sous un autre jour, Attitude Manche, l'agence d'attractivité du département, a fait appel à Alex Strohl, aventurier et photographe aux 2 millions d'abonnés sur Instagram. Pendant 10 jours, il a sillonné le territoire au rythme des grandes marées. Un film, réalisé par Captain Yvon, retrace son périple à pied, à vélo ou sur un bateau, et ses rencontres.
La vidéo promotionnelle est relayée en relations presse sur les réseaux sociaux et dans un dispositif d’affichage digital en gare.
L’île de Noirmoutier présente sa collection hiver
Sur l'île de Noirmoutier, l'office de tourisme mise sur le calme de la saison hivernale pour séduire des touristes en quête de ressourcement, de solitude, de déconnexion et de respiration naturelle, et leur montrer que l'île est aussi belle en hiver qu'en été. Un film promotionnel donne à voir les atours dont se pare le territoire pendant cette saison à travers quatre saynètes : une balade en compagnie d'un bouquet de mimosa dont la floraison est toujours très attendue au début de l'année, la dégustation des huîtres et autres spécialités locales sur la plage, la pratique d'une activité sportive et la détente au coin du feu. La campagne se déploie durant tout le premier trimestre, sur YouTube et les réseaux sociaux, auprès de cibles affinitaires.
Hérault : vos « Jardins d'hiver »
Dans l'Hérault, la campagne « Jardins d'hiver » a pris la suite depuis le 26 décembre de la précédente prise de parole hivernale, « Balcons de Noël », avec le même enjeu : valoriser les atouts de la destination en hiver – le ciel bleu et les paysages de l'Hérault propices aux balades sur les plages, et les sentiers de randonnée. Pour inviter les touristes à troquer la neige et les foules des stations de ski contre le soleil du Sud, Hérault Tourisme met en scène, dans deux vidéos, des familles, des groupes d'amis, des couples, de tout âge profitant des espaces naturels, des activités et de la gastronomie du territoire au soleil. Les films sont notamment diffusés sur la plateforme replay de M6 dans le cadre d'une campagne d'envergure (contenus éditoriaux, vidéos, spots radio, e-news dédiées, campagnes réseaux sociaux) et appuyés par plusieurs landing pages sur le site d'Hérault Tourisme.