Tellement de choses à te dire

Contexte

Implantée sur deux campus, au Mans et à Laval, Le Mans Université compte plus de 12 500 étudiants et 1 250 enseignants et enseignants-chercheurs, ingénieurs, personnels administratifs et techniques.

Dans un paysage concurrentiel où chaque université cherche à séduire les futurs étudiants, il est essentiel de se différencier par un message sincère et une approche originale.

Les dernières études et tendances montrent que les jeunes sont de plus en plus réceptifs à l’audio et notamment aux messages vocaux (WhatsApp et Instagram). Cette préférence s'explique par la facilité et l'authenticité de la communication vocale : elle permet d'exprimer plus facilement des idées complexes et des émotions, sans les barrières que peut représenter l'écrit.

Alors pourquoi ne pas aller parler directement à notre cible ? Et qui mieux que des jeunes pour parler aux jeunes ? C’est dans ce cadre qu’est née la campagne « Tellement de choses à te dire », pensée comme une saga « vocale » incarnée, sincère et immersive, reflétant les valeurs de Le Mans Université et de sa signature « Notre ambition, c’est vous ».

Objectifs

• Séduire les lycéens et les encourager à choisir Le Mans Université pour leurs études supérieures
• Attirer des étudiants pour qu’ils poursuivent leurs études à Le Mans Université
• Mettre en lumière les atouts de Le Mans Université (formation, accompagnement, qualité de vie…)

Cibles

Lycéens et étudiants

Concept

La campagne « Tellement de choses à te dire », a été pensée comme une saga « vocale » incarnée, sincère et immersive pour toucher les jeunes.

Réalisation

Étape 1 : casting

Pour trouver les voix de notre campagne, nous avons lancé un appel à candidatures. 14 étudiants ont été sélectionnés pour représenter au mieux la diversité des parcours et des filières de Le Mans Université.

Étape 2 : enregistrement

L’authenticité étant au cœur de cette campagne, nous avons laissé nos ambassadeurs s’exprimer en toute liberté. Pas de script, juste quelques questions posées pour les inviter à raconter leur histoire, leurs parcours et leurs expériences.
Résultat ? Des mots vrais, une sincérité brute et une grande variété de sujets abordés : vie étudiante et campus à taille humaine ; associations étudiantes ; handicap et accompagnement ; formation ; études à l’étranger ; sports et activités en dehors de l’Université.

Étape 3 : direction artistique

Un shooting a été organisé sur le campus mais également dans des lieux emblématiques de la ville (tramway, centre-ville…). Qu'ils soient en train de recevoir ou d'envoyer un message vocal, les étudiants ont été photographiés avec leur téléphone, accessoire clé de cette campagne et symbole de l’échange et du partage

Ces visuels pris en lumière naturelle sont ponctués d’un symbole sonore en forme d’ondes et d’un QR code pour écouter les messages, permettant d’établir une connexion immédiate avec les futurs étudiants.

Suite à l’enregistrement des 14 vocaux, 6 accroches se sont naturellement imposées : Tellement de choses à te dire / Tellement d'aventures à vivre / Tellement de rêves à réaliser / Tellement de talents à révéler / Tellement d'histoires à partager / Tellement de mondes à explorer.

Elles reflètent parfaitement la diversité des messages de nos ambassadeurs.

Étape 4 : une campagne immersive et multicanale

Déclinaison print :

• Affichage JCDecaux
• Affichettes crochet dans les transports en commun du Mans (bus + tram)
• Affichage numérique en gare de Laval
• Affichage sur les campus en prévision des événements orientation (portes ouvertes…)

Déclinaison digitale :

• Page web dédiée hébergeant les vocaux (landing page)
• Création d’un spot sonore de 30 sec pour Spotify et d’un motion design d’1min50 pour YouTube
• Publications sponsorisées Spotify, YouTube, Instagram, Google Ads (Génération de la demande)
• Publications organiques Instagram, Facebook, LinkedIn

Moyens

Budget global : 33 000€ HT dont 7 300€ d’achats médias

Intervention d’une agence : Campus Com’ grâce au soutien financier des collectivités territoriales

Affichage :

• Affichage JCDecaux du 30 oct. au 19 nov. 2024 : 25 faces sur Le Mans
• Affichage numérique en gare du 5 nov. au 18 nov. 2024 : 4 écrans sur Laval
• Affichettes crochet dans les bus et tram à partir du 25 nov. 2024 : 5 000 exemplaires sur Le Mans

Web : 29 771 vues des pages liées à la campagne

Publications sponsorisées (du 15 nov. au 31 déc. 2024) :

• Spotify : 155 149 impressions et 72 643 écoutes du spot sonore
• YouTube : 179 917 impressions et 40 117 vues du motion design (30 sec)
• Instagram : 275 826 impressions
• Google Ads (Génération de la demande) : 1 741 345 impressions

Ces publications sponsorisées ont généré au total 2 352 237 impressions. La page web dédiée hébergeant les vocaux (landing page) aura été consultée 23 888 fois grâce à cette campagne sponsorisée (93 % du trafic total).

Publications organiques :

• LinkedIn (carrousel + motion) : 13 740 impressions cumulées, taux d’engagement moyen de 22,31 %
• Instagram (6 posts + 6 reels) : 23 800 impressions cumulées, taux d’engagement moyen de 4,20 %
• Facebook (motion) : 929 impressions, taux d’engagement 2,48 %