Y a rien à attendre du deal

Contexte

Rennes, comme de nombreuses autres villes, est confrontée au trafic de stupéfiants. Sur l'ensemble du territoire, les méthodes des trafiquants ont évolué : le trafic est devenu plus visible et implique des mineurs de plus en plus jeunes. Impacts en termes de santé publique, de tranquillité et sécurité publiques, de cohésion sociale : les conséquences du deal sont lourdes et les municipalités se mobilisent dans le cadre de leurs compétences pour lutter contre ce défi. Les politiques de prévention, menées en complément de l'action de la police et de la justice contre les trafics de stupéfiants et les règlements de compte violents qui en découlent, sont une part importante de cette mobilisation.

Lauréate d'un appel à projets de la Mildeca (Mission interministérielle de lutte contre les drogues et les conduites addictives), la Ville de Rennes a obtenu une subvention de 150 000 € sur 3 ans pour mettre en œuvre un plan d'actions visant à limiter l'implication des mineurs dans les trafics de stupéfiants (Limits) :

• formation de professionnels en lien avec des jeunes confrontés ou attirés par le trafic de stupéfiants,
• sensibilisation d'enfants scolarisés en CM1, CM2 et 6e et de leurs parents,
• prévention contre la récidive auprès de jeunes mineurs sous protection judiciaire
• communication via une campagne de communication qui vise à transmettre des messages de prévention adaptés aux jeunes et alerter sur les impacts des trafics de stupéfiants

La récente campagne titrée "Y a rien à attendre du deal" a été conçue dans ce cadre, en collaboration avec l'agence rennaise de communication La Contrée, l'association Addictions France, les services municipaux (service Prévention de la Délinquance et Médiation et Direction de la communication) et cinq jeunes orientés par les partenaires locaux notamment la Mission locale (We Ker à Rennes) et les éducateurs de rue. Au terme d'un processus original de création de plusieurs mois, l'agence La Contrée et les 5 jeunes Rennaises et Rennais associés ont réalisé un court film vidéo sans concession et créé une affiche type cinéma pour annoncer la sortie du film.

Objectifs

1. Marquer les esprits, susciter une émotion, provoquer le débat
2. Sensibiliser les jeunes et les interpeler sur les risques liés au trafic de drogue.
3. Informer les jeunes sur les aides et ressources à Rennes en matière de recherche d'emploi, d'orientation, de sport, de loisirs, et de prévention santé
4. Marquer l'engagement de la Ville de Rennes en matière de prévention de la délinquance, et sa solidarité vis-à-vis des habitants les plus touchés par la proximité de points de deal.

Cibles

• Les jeunes (en priorité les 15-20 ans et les jeunes adultes) et leurs parents
• Le grand-public
• Les médias

Concept

Campagne de prévention contre le trafic de stupéfiants faite par des jeunes Rennais.es, avec les jeunes et pour les jeunes.

Réalisation de l'opération

L'originalité de la démarche :

• Les 5 jeunes ont été partie prenantes à toutes les étapes du projet (concrétisation de l'idée, choix des supports, écriture du scénario, participation en tant qu'acteurs, présentation du projet à la Mildeca et à la presse), avec le tutorat de l'agence La Contrée, dans une posture d'accompagnement et de formation aux métiers de la communication.
• Le projet s'est construit de façon itérative : les modalités de fabrication de la campagne, le choix des supports, des messages et des médias n'étaient pas déterminés au stade de la commande.
• Un partenariat avec des acteurs de la prévention et de la jeunesse. Une équipe projet a été réunie en amont du processus de création, associant les services municipaux et 3 partenaires associatifs de la politique municipale de prévention et de jeunesse : Le Relais, qui emploie les éducateurs de prévention spécialisée à Rennes, Addictions France, qui porte de nombreuses actions de prévention des conduites à risque à Rennes, en milieu scolaire ou festif, et le 4bis, association d'éducation populaire experte de l'accompagnement des jeunes dans une optique de valorisation de leur potentiel et de soutien à leur engagement citoyen et à leur autonomie.

L'idée force de cette campagne : ne pas moraliser mais plutôt informer, en s'appuyant sur un vécu, des paroles directes et des codes compréhensibles par le public ciblé. Face à un phénomène complexe et protéiforme, il s'agissait de déconstruire les clichés possiblement attractifs des activités de deal, d'inviter chaque partie prenante à se questionner et à sensibiliser les jeunes et les consommateurs. Le message retenu : entre embrouilles, ennui, violence et drames, « Y’a rien à attendre du deal » et « À Rennes, y aura toujours mieux à faire ».

Ces supports ont fait l'objet d'une large campagne d'affichage à Rennes et de diffusion sur les réseaux sociaux, notamment Tik Tok, Snapchat et Youtube durant plusieurs semaines, du 17 juin à fin août 2025. Cette campagne renvoie vers une page web dédiée mettant en avant des ressources à destination des jeunes Rennais et Rennaises. Au-delà, ces supports de communication sont un nouvel outil à disposition des professionnels en lien avec les jeunes ainsi que des familles. Ils doivent permettre de provoquer de l'échange et de briser les tabous qui existent autour de cette thématique difficile à aborder et à appréhender.

Les grandes phases :

1/Octobre 2024 : Lancement du projet et constitution d'une équipe projet
2/ Janvier à juin 2025 : Recrutement des jeunes avec l'aide de partenaires (WeKer et éducateurs de rue) et organisation de 7 ateliers (principe de vacations rémunérées pour les jeunes)
3/ 11 juin 2025 : Présentation officielle du film et dévoilement de l'affiche à l'Hôtel de Ville auprès de la presse et près de 50 partenaires associatifs et institutionnels membres du Conseil local de sécurité et de prévention de la délinquance de Rennes.
4/ Du 17 juin à fin août 2025 : Déploiement de la campagne

• Mobilisation de l'ensemble des médias institutionnels ici Rennes (le mensuel IciRennes, icirennes.fr, réseaux sociaux @metropolerennes facebook, instagram et youtube) et relations presse
• Diffusion de 120 affiches 2m² à Rennes et 70 affichettes dans les équipements de proximité
• Sponsorisation de la campagne sur les réseaux sociaux (Tiktok, Snapchat)
• Diffusion en avant film lors des 10 séances de ciné plein air organisées dans les quartiers de Rennes cet été

Moyens

Budget global: 31 K€
(Conseil stratégique et ateliers : 11,8 K€ ; Conception graphique de l'affiche : 3 K€ ; Réalisation des vidéos (film Youtube, versions adaptées Tiktok et Snapchat, Reel) : 8,6K K€ ; Vacation des jeunes : 1,6 K€ ; Achats médias : 6 K€)

Moyens humains : une chef de projet prévention, un chargé de projets communication et une directrice artistique mobilisés, avec l'appui d'un journaliste et d'une attachée de presse

Intervention de l'agence La Contrée (formation des jeunes via des ateliers, conception et exécution graphique de l'affiche, réalisation des vidéos)

Reel Instagram

Voir cette publication sur Instagram

Une publication partagée par Rennes, Ville et Métropole (@rennesvilleetmetropole)

• Près de 10 000 vues du film en intégralité (en majorité par des jeunes de 18 à 35 ans) sur Snapchat, Tiktok, Youtube et lors des cinés plein air organisés cet été à Rennes
• Plus de 43 000 vues du film plus de 2 secondes sur Tiktok et Snapchat
• Près de 12 000 personnes ont visionné le Reel sur instagram

Diffusion d'un bilan communication auprès du comité de direction, services impliqués et partenaires

Perspectives : Mise à disposition de ces supports auprès de professionnels en lien avec les jeunes et leur famille à des fins de médiation et de prévention.