Quand la communication publique devient intemporelle
Au-delà du bruit des échéances politiques, il reste l’essentiel : le quotidien, les lieux, les habitants, et la possibilité de créer du lien par la communication. C’est ce défi particulier que vivent les communicants publics pendant la période préélectorale.
Par Laura Scarceriaux, directrice de la communication de la ville de L’Isle-d’Abeau.
Le défi de la période préélectorale
Il y a des moments dans la vie d’une collectivité où le métier de communicant est mis à l’épreuve. La période préélectorale en est un parfait exemple. Les bilans ne se publient plus, les projets ne peuvent plus être valorisés, les élus ne peuvent plus être mis en avant. Les actions du quotidien semblent suspendues, et avec elles, la visibilité habituelle de notre travail.
Alors que reste-t-il ? Reste l’essentiel : l’humain, le cadre de vie, les émotions. Reste la ville telle qu’elle est, avec ses habitants, ses quartiers, ses lieux de vie, ses instants fugaces de beauté. Et si la communication publique se concentrait justement là-dessus ?
Prendre une pause et regarder autrement
C’est autour de cette idée que j’ai imaginé nos vœux cette année. Pas de bilan, pas de promotion, juste une invitation à s’arrêter un instant et à contempler la ville autrement.
Loin d’un catalogue de projets ou d’une liste de réalisations, la vidéo que nous avons créée ne raconte pas ce que nous faisons. Elle raconte ce que nous vivons ensemble : le quotidien, l’engagement collectif, ce qui fait le cœur commun. Chaque mot a été choisi pour trouver le ton juste : ni emphase ni distance, mais une parole sincère, ancrée dans le réel.
La ville en cartes postales
Pour prolonger cette pause, j’ai imaginé une collection de cartes postales illustrées. Chaque quartier, chaque lieu, chaque scène de vie y trouve son portrait, avec un style rétro-vintage qui évoque la tradition des vœux, tout en offrant un ton chaleureux et élégant.
Ces cartes ne sont pas là pour communiquer un message politique. Elles ne vantent pas un projet ou un élu. Elles sont là pour valoriser la ville pour ce qu’elle est, pour célébrer la richesse de son patrimoine, la diversité de ses quartiers, et la vitalité d’un territoire. Elles deviennent ainsi des supports intemporels, que chacun peut garder, partager ou simplement contempler.
Quand la communication rassemble
Si la période préélectorale impose le silence sur les actions et les projets, elle offre aussi une opportunité unique : celle de mettre en lumière ce qui est immuable et précieux dans notre ville. La communication publique ne se réduit pas à informer. Elle a aussi le droit – et le devoir – de toucher, de créer du lien, de rappeler ce qui nous unit.
Faire ressentir, faire voir, faire aimer la ville autrement : c’est peut-être là la vraie force de notre métier, surtout dans ces moments où la politique se met en retrait.
