Au fil d’Ergué a évolué tout en conservant son ADN d’info-service. Il valorise davantage la vie locale avec des portraits de Gabéricois, une information accessible et des dossiers clairs. Le magazine met en lumière les associations, les événements via une double page agenda, et intègre des contenus en Falc et en breton. Distribué par un habitant de la commune, il renforce sa proximité avec les lecteurs. Des outils interactifs (QR codes, pictos) permettent d’accéder facilement aux supports numériques et contenus complémentaires. Les premiers retours sont très positifs.).
Publication lauréate du Prix Petit poucet au Prix de la presse territoriale 2025
Présentation
Fiche d'identité
- Destination de la publication : Externe
- Périodicité : Bimestrielle (janv./mars/mai/juillet/sept./nov.)
- Tirage : 4 100
- Année de la création : 2022
- Année de la refonte : 2025
- Utilisation de dessins de presse : Non
- Utilisation de la publicité : Oui (régie publicitaire)
- Quel est le mode de distribution de la publication ? En boîte aux lettres par un agent vacataire.
- L’impression est-elle certifiée ou labellisée éco-responsable ? Oui, papier 100 % recyclé Cocoon silm 130 g/m2 FSC Recycled / Ecolabel Européen / Imprim'Vert®
Trois caractéristiques principales de la publication
- Une nouvelle maquette dynamique, plus moderne et graphique réalisée en interne
- Nouveau format et nouveau papier pour une prise en main agréable
- Un 4 pages en supplément « Les p’tits gabéricois » pour les 6-11 ans sur un thème en lien avec l’actualité ou les projets enfance-jeunesse, comprenant une infographie centrale réalisée elle aussi en interne.
Ligne éditoriale
Le projet éditorial
Le magazine Au fil d’Ergué, qui a évolué en ce début d’année 2025, garde son ADN d’info-service, avec des articles qui reflètent la contemporanéité de la ville d’Ergué-Gabéric. Cela se traduit par une approche éditoriale qui valorise toujours plus la commune et ses habitants : des portraits de Gabéricois à chaque numéro, de l’information centrée sur l’actualité chaude, des dossiers sur des thèmes simples et compréhensibles par tous, la mise en avant régulière des associations locales, la promotion des évènements sur la commune via la double-page agenda. Les premiers retours sont tous positifs.
Il a également été décidé de maintenir cette proximité avec la population en proposant une distribution en boîtes aux lettres (par un agent vacataire habitant la commune plutôt qu’une entreprise), de continuer la collaboration avec un ESAT pour transcrire en FALC (Facile à lire et à comprendre) les pages des principaux articles, la mise en avant de la langue bretonne via des petits dico en breton ou encore de proposer une page détente avec des mots fléchés personnalisés en fonction des contenus du mag.
Une amélioration a également été apportée sur la complémentarité avec nos différents supports de communication. Le nouveau magazine incite les lecteurs - via des CR Codes, pictogrammes et informations iconographiques - à se connecter aux pages Facebook et Instagram pour découvrir toute l’actualité de la ville en photos, à accéder facilement aux démarches administratives en ligne, à consulter l’application mobile pour obtenir du contenu additionnel, à consulter l’intégralité du dernier conseil municipal sur le site internet de la Ville, etc.
Choix graphiques
La maquette et la conception graphique
Pourquoi une refonte du magazine municipal trois ans après la précédente ?
Pages Facebook et Instagram, site internet, application mobile, panneaux d’information lumineux, la Ville connaît ces dernières années une forte dynamique de communication. L’objectif est à chaque fois le même : répondre aux besoins des habitants et améliorer l’information municipale. Cette dynamique se poursuit aujourd’hui à travers le nouveau magazine (depuis le n°18 de janvier-février 2025), principal support de communication de la Ville. Il est le résultat d’une nouvelle organisation interne qui permet au service communication de récupérer la mise en page, auparavant réalisée par une agence graphique (et dont la période initiale du marché était terminée), pour un gain financier de plus de 15 000 € et une amélioration dans le processus de production.
Quels sont les changements les plus marquants ?
Ce nouveau Au fil d’Ergué a été pensé comme un objet pratique et maniable. Le format choisi, plus petit d’un centimètre que le précédent (19 x 26 cm), permet une prise en main agréable et une lecture plus confortable. C’est l’une des marques de fabrique de cette nouvelle formule avec le choix d’un papier couché 100 % recyclé plus écologique (Cocoon silm 130 g/m2). Mais il y a d’autres changements significatifs : maquette plus aérée, typographies plus grandes pour davantage de lisibilité, meilleure différenciation des rubriques pour donner du rythme à la lecture, palette de couleurs plus riche pour le plaisir des yeux, meilleure complémentarité avec les réseaux sociaux et le site internet.
La Une
L’objectif poursuivi avec cette nouvelle refonte graphique, et donc la nouvelle Une, est d’établir un lien étroit entre la collectivité et ses habitants. L’idée est de mettre en avant l’humain, en lien avec le thème du dossier, avec pour ambition d’attirer l’œil au premier regard via des photos colorées et dynamiques. C’est pour cela que l’image a été recentrée verticalement par rapport au précédent magazine.
Fabrication
Moyens financiers
Budget global de la publication sur une année : 30 000 € Estimation du prix d’un numéro par habitant : 0,57 €
Moyens humains
- La maquette est réalisée : En interne
- La rédaction est réalisée : En interne et deux ou trois articles en sous-traitance
- La mise en page est réalisée : En interne
- Les photographies sont réalisées : En interne
- Nombre de personnes mobilisées en interne (en équivalent temps plein) : 2 ETP
- Intervention d’une (ou plusieurs) agence(s) : Hélène Berre, rédactrice indépendante au sein de la Coop CAE29, pour une partie de la rédaction (1-2 articles à chaque numéro) et Anaëlle Imbert - Les Mots, La Muse pour les mots fléchés.
Évaluation
Une nquête de lectorat ou un dispositif d’évaluation de votre publication a été menée de mars à juin 2021, au moment de la première refonte du magazine. Cette nouvelle maquette a repris la stratégie éditoriale mise en place à l’époque.
Principaux enseignements de cette évaluation
L’enquête de lectorat avait permis de voir que le magazine municipal était apprécié des habitants, qu’ils aiment le lire. Le rubriquage a donc été accentué en ce sens, avec pour objectif de cultiver (encore plus, toujours plus) le côté humain et des sujets qui leur « parlent » avant tout à eux, avant de parler aux élus.
Le sondage avait également révélé que les lecteurs sont sensibles au papier, ne consultant jamais ou peu la version PDF du magazine en ligne. Nous avons donc fait le choix, pour la refonte de 2025, d’opter pour un papier plus écologique car 100 % recyclé et un format plus petit pour une meilleure prise en main.
Préconisations pour la suite
L’idée serait de proposer du contenu additionnel via nos outils digitaux. Cela pourrait être des podcasts, des interviews vidéo d’habitants, etc. En attendant, nous allons amplifier la communication post-distribution via le compte Facebook de la Ville et l’utilisation des Facebook Stories, très appréciées de nos abonnés.