Presse territoriale

La question revient régulièrement dans les débats au sein du réseau des communicants publics. La collectivité pourrait éditer son journal territorial sous couvert d’une association. C’est plus simple pour rechercher de la publicité, plus facile à gérer et aussi plus pratique pour faire travailler des rédacteurs. Mais les journalistes travaillant au sein de cette association peuvent-ils disposer d’une carte de presse ?

Le Festival de l’info locale, proposé – en ligne – du 21 au 25 septembre par Ouest Médialab, a déniché des innovations, des expériences, des tendances. Parmi elles, des lignes éditoriales de médias locaux qui croisent celles des publications institutionnelles… sans qu’elles se mêlent.

Le 22e Prix de la presse et des médias territoriaux a récompensé pour la première fois une publication interne. Lors de la cérémonie, les lauréats ont pu présenter leurs publications commentées par les spécialistes présents. Un événement qui rappelle l’importance jouée par les publications territoriales ces derniers mois de confinement. Découvrons les lauréats et décryptons le grand prix bisontin.

Le virage numérique confirmé et la montée en puissance des publications internes, voilà deux des quatre tendances révélées par l’analyse des jurys du Prix de la presse et de l’information territoriale 2020. Après la nomination des 28 meilleures publications de l’année, portons un premier regard sur cette presse, en attendant le 2 juin pour en savoir plus et découvrir les lauréats du Prix lors d’un événement spécial en ligne ouvert à tous.

Le confinement n’aura pas eu raison de la motivation des collectivités à présenter leur publication au 22e Prix de la presse et de l’information territoriale. Découvrez le palmarès 2020 des nominés.

Les adaptations imposées par la crise sanitaire poussent la presse territoriale à rechercher des techniques d’impression innovantes.

Comment continuer à concevoir et à diffuser le journal territorial en période de confinement ? Des communicants témoignent des choix qui ont été adoptés, de l’organisation mise en place et des modifications de contenus qui se sont imposées. Pour les collectivités, la crise sanitaire du coronavirus met en lumière deux vocations essentielles des supports papier : toucher un lectorat déconnecté et maintenir le lien avec les citoyens isolés.

La Une de l’édition du dimanche 5 avril du « Parisien » avec les portraits de quatre personnalités et experts, tous masculins, pour présenter « le monde d'après » la crise sanitaire, fait débat sur la place des femmes expertes dans les médias.

Didier Rigaud, maître de conférences à l’université Bordeaux-Montaigne et créateur du Prix de la presse et de l’information territoriale, nous parle de l’évolution des médias des collectivités. Une mutation constante qu’accompagne la 22e édition du prix à travers quelques nouveautés.

Le journal municipal, toujours essentiel. Christophe Disic, responsable communication éditoriale et relations presse de la mairie du 12e arrondissement de Paris, et Bernard Deljarrie, délégué général du réseau Cap'Com, en explorent les enjeux et les méthodes dans un dossier d'experts.

Une étude réalisée par les étudiants du master de communication de l’université Bordeaux-Montaigne s’est attachée à l’analyse des éditos des maires dans la presse municipale. Comment ont-ils reflété le mouvement des gilets jaunes qui manifestaient sur leur territoire ? Cette analyse conduit à porter un regard sur cette page traditionnelle de la presse municipale, expression importante du premier magistrat de la commune et pourtant souvent peu engageante.

Alors que les outils numériques d’information (sites, webzines, réseaux sociaux, pure players…) ont déjà largement dépassé le stade de l’émergence, les études se suivent et confirment que les magazines papier des collectivités restent le premier support d’information des citoyens. La question n’est donc plus de savoir si, comme on l’a lu et entendu mille fois depuis des années, « le numérique va tuer le papier », mais comment faire coexister intelligemment web et print, voire – mieux – comment les faire travailler en synergie. Plus facile à dire qu’à faire…

Elles produisent de l’information et la diffusent massivement. Les collectivités jouent aujourd’hui un rôle important dans l’écosystème médiatique local. Mais leurs actualités sont-elles attendues et vues ? Partant de ce questionnement, Rennes, ville et métropole, a élaboré un nouveau dispositif média pour multiplier les points de contact avec son public. Les informations institutionnelles, les renseignements sur les services publics et les actualités du territoire y sont traités différemment. Une démarche initiatrice d’une évolution de la communication publique.

L’association MediaPro, représentant près de 300 publications professionnelles on et off line, organise chaque année le Palmarès des médias professionnels. Les membres du conseil d’administration de MediaPro ont souhaité que, cette année, par l’intermédiaire de Cap’Com, la presse territoriale porte un regard sur la presse professionnelle.

À partir de septembre 2020, l'Institut des sciences de l’information et de la communication (ISIC) de l’université de Bordeaux-Montaigne propose aux professionnels une formation diplômante en journalisme territorial, qui allie savoir-faire journalistiques et connaissances générales sur l’environnement territorial.

Le titre du débat organisé par le Syndicat de la presse indépendante en ligne affichait clairement l’objectif : « Comment éviter que la communication territoriale ne remplace l’information locale indépendante ? » Et Cap’Com en était l’invité. Ou plutôt l’accusé, comme il fut dit en ouverture.

Traiter un sujet, c’est d’abord choisir une manière pertinente et originale de le développer en lien avec son projet éditorial, ses valeurs, son lectorat. Lors des 10es Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux, Bruno Lafosse, directeur général de l’agence Boréal et ancien dircom de la ville de Dieppe, a dispensé de précieux conseils sur la méthodologie à adopter pour exploiter au mieux vos rédactionnels et renouveler le traitement des sujets abordés régulièrement dans vos publications, à travers un focus sur la notion d’angle.

Quatre Français sur dix déclarent être confrontés à des écrits qu’ils ne comprennent pas ou mal, selon une étude du cabinet Occurrence. Face à ce challenge, Stéphanie Guillaume, fondatrice de l’agence de communication éditoriale Avec des Mots, a partagé les cinq règles essentielles du langage clair avec les communicants publics. Prenez votre plume, vous allez révolutionner vos écrits !

Lauréate du Grand Prix de la presse territoriale décerné ce jeudi 13 juin, la Ville de Nîmes est récompensée pour une publication qui joue sur la proximité et la transparence. L’habitant s’empare de son magazine pour s'approprier sa ville : une tendance partagée par plusieurs publications primées.

Sentir le changement, anticiper les attentes, innover : les rédactions sont à la recherche permanente du satisfecit du lectorat. Quelles sont les clés de la réussite ? Karine Portrait, rédactrice en chef du MET’, le magazine de la Métropole de Lyon, et Stéphane Boumendil, directeur éditorial de l’agence Citizen Press, croisent leurs points de vue et apportent leur regard sur la raison d’être de la presse : l'habitant lecteur.