Changer le regard sur le handicap
Se sentir pleinement intégré, en ce qui concerne le handicap, reste encore trop rare et les attitudes excluantes sont encore trop courantes. Face à des clichés et stéréotypes persistants, la communication a donc un véritable rôle à jouer pour modifier ces représentations et démontrer les bénéfices que la société peut tirer du fait des différences et de la diversité de chacun. Une campagne forte vient de le démontrer avec simplicité.
Le Service d'information du gouvernement a accompagné le secrétariat d'État aux personnes handicapées dans la réalisation d'une grande campagne de sensibilisation. Face à des clichés et stéréotypes difficiles à effacer, souvent inconscients ou qui échappent encore à la vigilance commune, cette campagne vise à changer le regard sur le handicap (« Voyons les personnes avant le handicap ! ») avec trois objectifs :
- montrer que le handicap est un facteur de cohésion et de progrès social ;
- valoriser toutes les compétences des personnes concernées ;
- améliorer le degré de connaissance générale du grand public sur ce sujet, pour que les Français deviennent pleinement acteurs de ce changement de perspective.
Parallèlement, dix portraits ont été réalisés, déclinés en campagne d'affiches, pour servir un message qui touche individuellement chacune et chacun : « Voyons les personnes avant le handicap ! »
Un plan média national
Cette campagne va être déployée à 360 degrés sur l’ensemble du territoire national du 18 octobre 2021 au 4 janvier 2022, sur les médias TV, presse, affichage, cinéma, digital pour interpeller et mobiliser le grand public. Des temps forts se succéderont :
- le lancement de la campagne du 18 octobre au 7 novembre ;
- la Semaine européenne pour l’emploi des personnes handicapées du 15 au 21 novembre ;
- le DuoDay le 18 novembre ;
- la Journée internationale des personnes handicapées le 3 décembre ;
- les vacances de Noël du 15 décembre au 4 janvier 2022.