Les Hautes-Pyrénées boostent le recrutement des jeunes aux métiers du soin
Le département des Hautes-Pyrénées a lancé une campagne décalée pour stimuler le recrutement des jeunes aux métiers du soin et de l'accompagnement. Avec un triple enjeu : remettre ce secteur en tension au cœur de la société, valoriser le territoire et créer une vraie connivence avec le public cible, notamment via le POV. Allez, juste un petit avant d'expliquer. « POV : quand tu rames pour trouver un titre... et que tout le monde lit quand même l'article ».
Choisir l'humour pour une approche territoriale ultra-connectée en montrant à la jeunesse que l'avenir se construit dans les Hautes-Pyrénées, avec des métiers essentiels ouvrant sur de réelles opportunités. C'est le pari du département, qui est sorti des sentiers battus en choisissant pour protagonistes de sa campagne trois animaux emblématiques du territoire : le porc noir de Bigorre, la marmotte et l’isard des Pyrénées.
Le POV, outil narratif de connivence
« J'ai travaillé avec deux freelances (un concepteur rédacteur et un DA), qui m'ont convaincue que, pour toucher les jeunes, il fallait être vraiment punchy, casser nos codes et utiliser les leurs », explique Valérie Gavois-Lambert, directrice de la communication du département des Hautes-Pyrénées. Parmi ces nouveaux codes, le POV, acronyme anglais de Point Of View, souvent utilisé via des vidéos sur les réseaux sociaux, notamment par les très jeunes qui en raffolent. POV, en français, c'est un peu comme « Imagine ». Le principe est simple : je pose le cadre d'une scène et j'interpelle sur la situation. Bref, je suscite l’empathie avec une vraie connivence. Toujours avec humour.
Un site dédié aux métiers du soin
La campagne va se déployer tout au long du mois de septembre avec un minisite dédié aux métiers du soin et de l'accompagnement avec des focus métiers, des portraits métiers et des actualités telles que le salon Studyrama en octobre à Tarbes ou bien encore la Nuit de l'orientation. « Pour ces événements, nous avons également prévu des kakémonos avec nos trois animaux fétiches », précise Valérie Gavois-Lambert. S'ajoutent des affichettes distribuées dans les missions locales, MJC, lycées et autres lieux fréquentés par les 15-25 ans.
Comment cibler les jeunes
« Pour notre campagne digitale, nous avons fait appel à l’agence toulousaine LINK, afin de générer du trafic et de la visibilité en direction des 15/25 ans, à la fois sur Meta et Snapchat », poursuit la directrice de la communication. De courtes vidéos POV leur seront envoyées directement sur leurs propres réseaux sociaux.
Dans les Hautes-Pyrénées, le potentiel audience sur Meta (18/25 ans) concerne 25 000 comptes et, sur Snapchat (étudiants/lycéens), 50 000 comptes. Trop tôt pour estimer le nombre de vues, mais le baromètre est clairement au beau fixe.
