Pontault-Combault valorise d’anciens écoliers pour sa campagne de rentrée
Alors que les élèves font leur rentrée dans les écoles, la ville de Pontault-Combault donne la parole à ceux qui en sont sortis, à travers une campagne fraîche et authentique. Un regard optimiste sur les jeunes et l'école.
« Nous avons souhaité mettre en avant, une fois n'est pas coutume, non pas les enfants qui font leur rentrée dans nos écoles, mais quelques tout jeunes adultes qui ont fait leur scolarité dans notre ville et/ou ont bénéficié de notre offre périscolaire et associative », explique Fabien Reyre, directeur de la communication de Pontault-Combault.
Un message positif sur la jeunesse et le système scolaire
Un fromager très prisé des habitants, une éducatrice canine, un footballeur professionnel passé par le PSG, une future kinésithérapeute, un officier pilote de ligne, et même le maire de la ville sont retournés dans leur ancien établissement scolaire, pour prendre la pose et évoquer leur parcours et leurs souvenirs d’écoliers face caméra avec humour et nostalgie.
« Leurs parcours très différents nous ont permis de montrer la richesse et la diversité d'une partie de la jeunesse que l'on a souvent du mal à saisir, mais aussi d'aller à rebours des discours déclinistes et catastrophistes sur l'état de la jeunesse en général et du système scolaire en particulier », ajoute le dircom.
Avec la signature « Pontault-Combault fait grandir ses talents ! » et une identité graphique pêchue, la campagne entièrement conçue en interne est déployée en affichage et sur supports numériques :
- cinq affiches en portraits individuels sont diffusées sur le parc d'affichage Decaux et colonnes Morris dans toute la ville, une semaine avant la rentrée, et pour une durée de trois semaines ;
- une déclinaison numérique (cover Facebook et home du site de la ville) ;
- une vidéo de 6 minutes montée spécifiquement pour le site et Facebook reprenant les cinq interviews des jeunes et une interview du maire, qui évoque sa scolarité à Pontault-Combault (10 000 vues, 92 likes) ;
- six vidéos diffusées sur Instagram la semaine de la rentrée (une par jour), avec une vidéo d'intro du maire annonçant la série de vidéos à venir puis une vidéo de jeune par jour.
Total cumulé pour les six vidéos : 53 000 vues, 1 880 likes et 425 partages. « Un gros succès pour nous », souligne Fabien Reyre. « Spontanément, les jeunes interviewés ont évoqué des souvenirs heureux et parfois surprenants de leur scolarité à Pontault-Combault, qui ont permis à cette campagne de séduire nos habitants par son authenticité et sa fraîcheur », complète le dircom, qui rapporte des premiers retours très positifs, tant de la part du public que des élus, mais également du corps enseignant de la ville : « Nous avons montré la vidéo lors du traditionnel déjeuner organisé pour les directeurs d'école et leurs retours ont été très enthousiastes. »
