Pour Gestes propres, les petites incivilités, « c’est juste plus possible »
« Juste » un mégot, un chewing-gum, un déchet abandonné sur le trottoir... qui pollue. La nouvelle campagne de l'association Gestes propres s'appuie sur des dialogues simples et le détournement d'une expression du quotidien pour interpeller sur l'impact de ces gestes collectivement désapprouvés, mais que l'on continue de minimiser individuellement.
Jeter un déchet par terre fait partie des incivilités jugées les plus choquantes selon le baromètre « Les Français et les déchets abandonnés » Ifop/Gestes propres de septembre 2025. Pourtant 35 % des Français déclarent l’avoir fait au cours des 12 derniers mois.
C'est ce décalage entre comportement individuel et conscience collective que la nouvelle campagne de Gestes propres, conçue par l'agence Bearideas, met en lumière. Son message s'articule autour d’un mot du quotidien : « juste ». Il sert d'abord à minimiser le geste – « Je jette juste un déchet » – avant d’être repris pour révéler son impact réel : « Juste jeter un déchet, c'est déjà polluer. » La signature finale, « C'est juste plus possible », élargit le propos : ce que l'on banalise individuellement ne peut plus l'être collectivement.
« Tu fais quoi ? »
Ce mécanisme autour du mot « juste » est décliné dans trois scènes du quotidien : deux amis en voiture, un couple en terrasse, une grand-mère et son petit-fils lors d’un déménagement. À chaque geste minimisé par l'un, l'autre réagit et le remet en question. Ces dialogues simples, au ton accessible, illustrent l’importance du regard de l'autre dans la prise de conscience.
« Le regard des autres, celui de nos proches ou même d’inconnus, joue [..] un rôle déterminant dans nos comportements. En leur présence, nous sommes moins enclins à faire ces mauvais gestes. Avec cette campagne, c’est ce levier que nous souhaitons activer. Cette posture de proximité et la logique conversationnelle que nous avons adoptées permettent de rappeler une norme sociale », explique Aude Guiomar, déléguée générale de Gestes propres.
Pour inciter au changement de comportement, chaque spot conclut par un chiffre qui rappelle que le jet ou le dépôt de déchets dans l’espace public reste trop courant, puis énumère quelques solutions alternatives en lien avec le déchet concerné et renvoie vers le site quefairedemesdechets.ademe.fr.
Le choix de l'IA pour les visuels, et de l'humain pour les voix
Les situations, inspirées du réel, sont portées par quatre comédiens voix off. Les visuels ont été créés avec l’appui de l’intelligence artificielle, sous le contrôle des équipes de l’agence Bearideas. Un choix « qui a permis de concentrer les moyens sur la diffusion et la capacité à toucher le plus grand nombre » dans un contexte de contrainte budgétaire, explique l’association.
Les trois scènes, déclinées en spot audio et vidéo, sont diffusées depuis le 13 avril 2026 en radio et sur les réseaux sociaux en complément de l’affichage. La campagne est également relayée par plusieurs partenaires (le ministère de la Transition écologique, de la Biodiversité et des Négociations internationales sur le climat et la nature, l’Association des maires de France et des présidents d’intercommunalités, Citeo, Écomaison, Alcome et la Fondation Vinci Autoroutes).
