2027 - [ FORMATION EN LIGNE ] Développer les relations presse dans la communication de sa collectivité

• Chargées et chargés de communication
• Attachées et attachés de presse
• Chargées et chargés de mission

• S'intéresser à l'organisation des collectivités territoriales
• Mener une réflexion professionnelle autour de la communication publique
• Avoir une mission de relations presse dans son poste

Pré-requis matériels :

• Vous devez être munie ou muni d'un ordinateur individuel avec webcam et accès internet
• Dans le cas d’un suivi de la formation en espace collectif, pensez à vous munir d’un casque audio
• Validez auprès de votre service informatique que vous avez les autorisations système pour accéder à des documents partagés en cloud et à des vidéos en ligne (visioconférence et YouTube)

• Définir une stratégie de relations presse cohérente, à l'échelle locale et nationale, et l'intégrer au plan de communication global de la collectivité
• Maîtriser les codes du paysage médiatique actuel et comprendre les attentes des journalistes
• Concevoir et rédiger des outils presse performants (communiqués, dossiers de presse, invitations) adaptés aux différents supports
• Intégrer les relations presse dans les dispositifs de communication d'urgence ou de crise
• Utiliser les réseaux sociaux comme levier d'identification, de contact et de veille auprès des journalistes
• Conseiller et préparer les élus et les porte-parole de l'institution lors de leurs interventions médiatiques

Le fonctionnement des médias et des journalistes

• État des lieux
• Attentes vis-à-vis des chargés de relation presse
• Fonctionnement des rédactions
• Contraintes

La place des relations presse dans la communication de mon institution

• Rattachement organisationnel et opérationnel
• Positionnement par rapport au mix global de communication
• Circuit de validation et process interne de remontée d’information

Comment définir une stratégie de relations presse ?

• Les phases d’élaboration : anticiper et s’inscrire dans la durée
• Stratégie de lancement, d’image et autour d’un événement

Quelles relations nouer avec les journalistes ?

• Définir une stratégie de relations presse
• Connaître les médias : des spécificités locales aux relations presse nationales
• Développer la confiance dans la durée
• Adopter un professionnalisme permanent
• Distinguer communication publique et politique

Optimiser son plan d’action et ses outils de relations presse

• Le fichier presse
• Les outils rédactionnels et relationnels : invitation, communiqué, conférence, dossier
• Mobiliser l’IA dans le cadre des RP : quel appui, points de vigilance, vision des journalistes…
• Comment amener les journalistes nationaux à venir sur les territoires

Accompagner les directions et les élus dans leurs prises de parole avec les médias

• Préparer la prise de parole
• Adopter la bonne posture
• Prendre la parole

Gérer ses relations presse de crise

• Une nécessaire anticipation
• Gérer la crise
• Capitaliser

Développer ses relations presse grâce au digital

• Les enjeux de la digitalisation des relations presse
• Appuyer sur les réseaux sociaux pour toucher les journalistes
• Introduction aux relations influenceurs
• Le digital : un outil de veille puissant

Évaluer l’impact de ses relations presse

• Apports théoriques, techniques et méthodologiques
• Retours d'expérience et échanges entre participants
• Exercices pratiques à partir des exemples des participants et des cas proposés
• Documentation complémentaire
• QCM tout au long du module (appui Wooclap)
• Quiz final

* Les personnes en situation de handicap qui souhaitent participer à cette formation peuvent bénéficier, si elles le jugent nécessaire, d'un accompagnement individualisé. Dans ce cas, elles peuvent solliciter par mail à handicap@cap-com.org un entretien d'accueil. Cap'Com coordonnera les adaptations possibles avec les acteurs institutionnels du handicap.

Nos formations font l'objet d'une évaluation systématique en fin de session :

• à chaud des participants en fin de formation
• à froid avec le ou la formatrice et les financeurs de la formation
• avec le ou la formatrice et les financeurs de la formation sur la base des réponses aux questionnaires

L'évaluation porte sur l'atteinte des objectifs pédagogiques définis et votre capacité à mettre en oeuvre les compétences acquises lors de la formation. Nous mesurons également votre satisfaction quant au suivi de votre inscription et l'organisation de la formation : accueil, convivialité et mise en réseau.

Cette formation a reçu une note de satisfaction de 9,3/10 auprès de 14 participants répondants sur les 36 derniers mois.