2027 - [ FORMATION EN LIGNE ] Mettre en place, repenser ou ajuster une démarche de marketing territorial et de mise en récit partagée
Cap’Com propose une formation en ligne qui vous permet d'envisager votre démarche globale de marketing territorial et d'attractivité.
Vous suivez cette formation de 14 heures pédagogiques depuis chez vous. Elle est répartie sur 3 journées consécutives, ce qui vous laisse un peu de temps pour assurer le suivi de votre activité professionnelle. Vous alternerez entre cours collectifs en visioconférence, mise à disposition des ressources pédagogiques, échanges avec la formatrice et votre groupe d'apprenants, et des cas pratiques.
Les horaires de la formation seront communiqués ultérieurement.
Cibles
- Marketeurs territoriaux
- Responsables, chargées et chargés de communication
- Développeuses et développeurs économiques, touristiques
- Professionnelles et professionnels de l'attractivité
Pré-requis
- Avoir engagé une réflexion ou une démarche autour de l’attractivité, de l’hospitalité ou de la mise en récit de son territoire via l’approche marketing
- Souhaiter renforcer une stratégie existante ou amorcer une nouvelle dynamique dans un contexte d’évolution (changement d’équipe, lancement de projet, démarche de marque, …)
- Être porteur ou partie-prenante d’une commande politique et/ou stratégique en lien
- Disposer (ou pourvoir mobiliser à court terme) des moyens et leviers d’action (pilotage, budget, coordination d’acteurs, appui hiérarchique, …) pour initier ou structurer une démarche concrète
Pré-requis matériels :
- Vous devez être munie ou muni d'un ordinateur individuel avec webcam et accès internet
- Dans le cas d’un suivi de la formation en espace collectif, pensez à vous munir d’un casque audio
- Validez auprès de votre service informatique que vous avez les autorisations système pour accéder à des documents partagés en cloud et à des vidéos en ligne (visioconférence et YouTube)
Objectifs
- Analyser les enjeux contemporains de l'attractivité pour adapter le positionnement de son territoire
- S'approprier les fondamentaux du marketing territorial afin de guider les politiques publiques au-delà des seules actions de communication
- Bâtir une stratégie de narration (storytelling) en utilisant le récit comme levier de cohérence, d'engagement et de transformation
- Structurer une gouvernance partenariale et un management de projet adaptés aux spécificités et aux acteurs de son territoire
- Expérimenter des outils pratiques et décoder des cas concrets pour déployer une démarche opérationnelle à son échelle
Programme
Introduction au marketing territorial, concepts clés
Les étapes essentielles d’une démarche de marketing territorial
- Méthodologie
- Présentation des outils marketing
Construire sa démarche
- Identifier sa problématique(s) marketing clé(s)
- Penser les prochaines étapes de son projet
- Partager ses questionnements
La mise en récit comme levier stratégique
- Présentation du processus de mise en récit et différenciation du storytelling
La gouvernance et l’animation du marketing territorial
- Focus sur différentes formes de gouvernance
- Le management du marketing territorial
Benchmark avec IA
Méthodes mobilisées
- Apports théoriques, techniques et méthodologiques
- Retours d'expérience et échanges entre participants
- Exercices pratiques à partir des exemples des participants et des cas proposés
- Documentation complémentaire
Personnes en situation de handicap
* Les personnes en situation de handicap qui souhaitent participer à cette formation peuvent bénéficier, si elles le jugent nécessaire, d'un accompagnement individualisé. Dans ce cas, elles peuvent solliciter par mail à handicap@cap-com.org un entretien d'accueil. Cap'Com coordonnera les adaptations possibles avec les acteurs institutionnels du handicap.
Évaluation
Nos formations font l'objet d'une évaluation systématique en fin de session :
- à chaud des participants en fin de formation (questionnaire d’évaluation de l’acquisition des compétences et d’évaluation de la qualité de la formation)
- à froid avec un questionnaire à 3 et 6 mois post formation
- avec le ou la formatrice et les financeurs de la formation sur la base des réponses aux questionnaires
L'évaluation porte sur l'atteinte des objectifs pédagogiques définis et votre capacité à mettre en œuvre les compétences acquises lors de la formation. Nous mesurons également votre satisfaction quant au suivi de votre inscription et l'organisation de la formation : accueil, convivialité et mise en réseau.
Cette formation a reçu une note de satisfaction de 8,8/10 auprès de 4 participants répondants sur les 12 derniers mois.
Durée
Dates et lieux
| du 10/02/2027 au 12/02/2027 | Ouverte | En ligne |
| du 13/10/2027 au 15/10/2027 | Ouverte | En ligne |
| du 14/12/2027 au 16/12/2027 | Ouverte | En ligne |
Tarifs 2027
Les tarifs comprennent la participation à la formation, la documentation pédagogique, et - dans le cas des formations en présentiel - l'accueil café et le(s) déjeuner(s).
Pour faciliter l'accès de tous à la formation, les tarifs sont fixés en fonction de la taille et de la nature de la collectivité ou de l'organisme. Si votre type de structure n'apparait pas dans le descriptif, n'hésitez pas à nous contacter pour connaître votre tranche tarifaire.
Les tarifs sont présentés hors taxes, ils sont soumis au taux de TVA légal en vigueur : 20%.
| Tarif T1 Collectivités locales de -10 000 habitants | 820€ H.T |
|---|---|
| Tarif T2 Collectivités locales de 10 000 à 40 000 habitants, universités et écoles, consultants, associations, personnes individuelles | 1115€ H.T |
| Tarif T3 Collectivités locales de 40 000 à 100 000 habitants, agences de -20 salariés | 1470€ H.T |
| Tarif T4 Collectivités locales de + 100 000 habitants, administrations et organismes publics, agences de +20 salariés, entreprises publiques et privées | 1575€ H.T |
| Tarif spécial Étudiants Demandeurs d'emploi | 1115€ H.T |
| Cap'Com Intégral Si vous êtes abonné à Cap’Com Intégral, vérifiez la disponibilité de vos crédits de formation |
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Crédits de formation
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