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Formation

Mettre en place une démarche de marketing territorial

Réf. : fp_047
Essentiel
1 Jour

Cap’Com propose une formation qui vous permet d'envisager votre démarche globale de marketing territorial et d'attractivité. Les horaires de la formation sont :

  • 9h30 - 13h00
  • 14h00 - 17h30

Cibles

  • Directrices et directeurs de communication
  • Marketeuses et marketeurs territoriaux
  • Développeuses et développeurs économiques
  • Professionnelles et professionnels de l'attractivité (tourisme, économie)
  • Chargées et chargés de communication

Pré-requis

  • S'intéresser à l'organisation des collectivités territoriales
  • Mener une réflexion professionnelle autour de la communication publique

Objectifs

  • Engager une réflexion sur l’attractivité de son territoire
  • Apprendre à utiliser le marketing territorial et mettre en place une méthodologie partagée
  • Organiser le jeu collectif des acteurs territoriaux
  • Inscrire la démarche globale dans un processus d’amélioration continue

Programme

Introduction au marketing territorial

  • Attractivité et marketing territorial, de quoi parle t-on ?
  • Les raisons du succès : effet de mode ou tendance structurelle ?
  • Le projet de territoire au coeur de la stratégie
  • Quels objectifs se donner ? Quels résultats attendre ?
    • Les métiers et compétences mobilisés : l'animation au cœur des dispositifs

Les étapes essentielles d'une démarche de marketing territorial :

Préparer la démarche

  • La clarification et l’expression du besoin
  • Les premiers pas : réunir les conditions de la réussite

Se lancer

  • L'identification des parties prenantes et la mise en place d'une gouvernance adaptée
    • Du diagnostic au plan d’action : quelle méthode pour être efficace ?

Animer pour déployer et pérenniser

  • Se donner les moyens de l’ambition… et de l’évaluation : organiser la mise en œuvre opérationnelle
  • Avec ou sans marque de territoire ?
  • Stratégie d’ambassadeurs et mobilisation de communautés
  • (Re)positionnement, évolution du projet politique / vision stratégique, nouvelles cibles, nouvelles attentes : comment faire évoluer sa démarche ?

La place de la communication dans les démarches de marketing territorial

  • La communication de la démarche comme levier de mobilisation et d’implication
  • La communication externe, ou comment adapter ses outils et ses dispositifs ?
  • L’apport de l’approche marketing dans la communication publique

Application : cas pratiques et exemples de stratégies et d’actions de marketing territorial

Méthodes mobilisées

  • Apports théoriques, techniques et méthodologiques
  • Retours d'expérience et échanges entre participants
  • Exercices pratiques à partir des exemples des participants et des cas proposés
  • Documentation complémentaire

Personnes en situation de handicap

*Les personnes en situation de handicap qui souhaitent participer à cette formation peuvent bénéficier, si elles le jugent nécessaire, d'un accompagnement individualisé. Dans ce cas, elles peuvent solliciter par mail à formation@cap-com.org un entretien d'accueil. Cap'Com coordonnera les adaptations possibles avec les acteurs institutionnels du handicap.

*Les lieux de formation répondent aux normes d'accessibilité des établissements recevant du public.

Évaluation

Nos formations font l'objet d'une évaluation systématique en fin de session :

  • à chaud des participants en fin de formation
  • à froid avec le ou la formatrice et les financeurs de la formation

L'évaluation porte sur l'atteinte des objectifs pédagogiques définis et votre capacité à mettre en oeuvre les compétences acquises lors de la formation. Nous mesurons également votre satisfaction quant au suivi de votre inscription et l'organisation de la formation : accueil, convivialité et mise en réseau.

Cette formation a reçu les notes suivantes au cours des 18 derniers mois :

  • L'atteinte des objectifs pédagogiques : 8,4 / 10
  • La satisfaction générale : 8,0 / 10
Inscription
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Formateur(s)
Anne MIRIEL
Consultante experte en attractivité et marketing territorial, pour le cabinet de conseil Inkipit qu’elle a fondé, elle valorise un parcours de terrain et s'appuie sur une solide expérience opérationnelle avec la construction de la stratégie d'attractivité, la création et le déploiement de la marque Bretagne au sein de l'agence régionale Bretagne développement innovation. Elle accompagne désormais les territoires en conseil stratégique et opérationnel dans ces domaines.
Anaïs HERNOT
Consultante en attractivité et marketing territorial, elle rejoint le cabinet Inkipit en 2015. Formée au marketing stratégique et à la communication, Anaïs accompagne les équipes des collectivités ou partenaires du développement local dans leur démarche de marketing territorial : des réflexions stratégiques jusqu’à la mise en œuvre opérationnelle, en passant par l’animation d’ateliers de co-construction.

Durée

1 journée(s) , soit 7 heure(s).

Dates et lieux

du 30/05/2024 au 30/05/2024 Ouverte Paris
du 22/11/2024 au 22/11/2024 Ouverte Lyon

Tarifs 2024

Les tarifs comprennent la participation à la formation, la documentation pédagogique, et - dans le cas des formations en présentiel - l'accueil café et le(s) déjeuner(s).

Pour faciliter l'accès de tous à la formation, les tarifs sont fixés en fonction de la taille et de la nature de la collectivité ou de l'organisme. Si votre type de structure n'apparait pas dans le descriptif, n'hésitez pas à nous contacter pour connaître votre tranche tarifaire.

Les tarifs sont présentés hors taxes, ils sont soumis au taux de TVA légal en vigueur : 20%.

Tarif T1 Collectivités locales de -10 000 habitants 515€ H.T
Tarif T2 Collectivités locales de 10 000 à 40 000 habitants, universités et écoles, consultants, associations 685€ H.T
Tarif T3 Collectivités locales de 40 000 à 100 000 habitants, agences de -20 salariés 860€ H.T
Tarif T4 Collectivités locales de + 100 000 habitants, administrations et organismes publics, agences de +20 salariés, entreprises publiques et privées 915€ H.T
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1 Crédits de formation Crédit(s) de formation
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