Le 28e Forum de la communication publique et territoriale s’est tenu la semaine dernière sous le soleil de Marseille. Record de fréquentation pour le rendez-vous annuel du réseau Cap’Com : 1200 communicants de collectivités locales et institutions publiques s'y sont retrouvés. L’actualité a fortement marqué cette édition. Une réflexion sur le langage et le rôle de la parole publique dans un contexte de montée des populismes et des discours démagogiques a été conduite par le philosophe Michel Maffesoli et la linguiste Jeanne Bordeau. La réorganisation des territoires a été passée au crible des modes de vie par le sociologue Jean Viard, qui a questionné la pertinence des découpages successifs. Pour la première fois, la communication publique s’est appréciée à l’échelle de la Francophonie. Invités d’honneur de ce 28e Forum, les communicants du Maghreb ont partagé leurs projets avec les communicants français, wallons et québécois. Retour en images sur le Forum de Marseille, « bouillonnant et inspirant » pouvait-on entendre dans les couloirs du Palais des congrès du Parc Chanot.

Souvent considéré comme l'apanage des grandes collectivités, le marketing territorial inspire aussi avec succès les petits territoires. Présentée aux dernières Rencontres nationales du marketing territorial, l'initiative mutualisée des territoires de Sud Touraine Active illustre la manière dont les territoires de tailles plus modestes peuvent valoriser leurs atouts pour gagner en visibilité.

Nous assistons depuis quelques mois à une floraison de nouveaux logos de collectivités locales. Les redécoupages institutionnels comme les nouvelles équipes élues en sont le terreau. Mais dans le contexte de restrictions budgétaires, la créativité est-elle au rendez-vous ? Car l’exercice est difficile et particulièrement marquant. Osons un regard sans concession sur des créations récentes avec l’idée de mieux comprendre ce qui fait la force d’un logo.

L’édition 2015 du Baromètre de la communication locale, élaborée en partenariat avec Cap’Com, révèle la demande d’information locale des Français. Des thématiques sont particulièrement attendues, des supports doivent être développés. Premières analyses des résultats de cette enquête d’opinion rendue publique ce jeudi 1er octobre.

Les communicants publics du réseau s'interrogent. Avec la dernière campagne d’affichage de Béziers et son pistolet qui défraie la chronique, la ville fait encore parler d’elle. Sa communication interpelle aussi les communicants publics. « Propagande », « communication politique et partisane » « mais communication efficace ». Dans le ton adopté, dans le message véhiculé, jusqu’où peut aller la communication d’une ville ? Croisement entre un regard porté sur une année de communication à Béziers et les réactions qu’elle suscite dans le réseau.

« C’est très puissant » : ces mots prononcés par une des personnes responsable du projet « Narbonne, ma collectivité » caractérisent un processus de management et de communication conduit par la ville de Narbonne et l’ensemble de ses quelques 1000 agents.